Как распознать кликбейт и стоит ли использовать его в заголовках

Кликбейт — уловки, которые используют в заголовках и превью, чтобы привлечь внимание читателей и получить больше кликов.

В статье разберём, как распознать кликбейтные заголовки, и обсудим, стоит ли их использовать.

• Что такое кликбейт
• Где используют кликбейт
• Как определить, что перед вами кликбейт
• Стоит ли использовать кликбейт
• Как написать кликабельный заголовок

Что такое кликбейт

Кликбейт (от англ. clickbait) — это метод создания заголовков и контента с целью получения максимального количества кликов и просмотров. Кликбейтные заголовки и анонсы обычно содержат провокационные, захватывающие или недостаточно информативные сообщения, которые стремятся привлечь внимание пользователей и заставить их нажать на ссылку.

Главная цель кликбейта — максимизировать трафик и привлечь как можно больше пользователей. Для этого используются различные приёмы, такие как создание сенсации, загадочные описания или обещание эксклюзивной информации.

Кликбейт стремится вызвать у пользователей любопытство и сильное желание узнать больше о предлагаемом материале. Это достигается путём создания эмоционального или интригующего контекста, часто с использованием упрощения, преувеличения или искажения фактов.

Одна из основных проблем кликбейта — разница между обещанным и предлагаемым контентом. Пользователи, которые перешли на страницу с кликбейтным заголовком, видят, что её содержимое не соответствует их ожиданиям.

Кроме того, использование кликбейта приводит к дезинформации. Заинтересованные в просмотрах и кликах создатели контента могут искажать факты или их контекст.

Где используют кликбейт

Кликбейт применяется на платформах разных типов. Разберём основные.

Социальные сети. В социальных сетях, таких как «Инстаграм»*, «Фейсбук»*, Twitter и YouTube, к кликбейту прибегают активнее всего. Заголовки и превью, привлекающие внимание пользователей, генерируют клики, лайки и комментарии.

Онлайн-издания и блоги. На этих платформах также активно применяют кликбейт. Цель состоит в том, чтобы выделиться среди множества конкурирующих источников информации и привлечь больше читателей. Заголовки составлены таким образом, чтобы вызывать любопытство и стимулировать нажать на ссылку, но при этом не всегда точно отражают содержание статьи.

Рекламные баннеры и контекстная реклама. Кликбейт также используют в рекламных баннерах и контекстной рекламе. Рекламодатели публикуют манипулятивные заголовки и превью, чтобы привлечь внимание пользователей и увеличить вероятность клика по рекламе.

Необходимо помнить, что использование кликбейта может повлечь негативные последствия и подорвать доверие аудитории.

Как определить, что перед вами кликбейт: признаки и примеры

В этом разделе мы назовём пять признаков кликбейта с примерами.

1. Обещания и провокации. Заголовок обещает удивительные результаты, безумные секреты или шокирующую информацию.
   
   Пример: «10 способов заработать миллион за ночь без вложений!»
2. Несоответствие заголовка содержанию. Заголовок обещает одно, но содержание статьи говорит о другом. Заголовок заведомо преувеличивает или искажает информацию.
   
   Пример: «Очевидцы видели НЛО на Манхэттене!» (Но в материале говорится, что на самом деле это был светлячок.)
3. Эмоциональная манипуляция. Заголовок играет на эмоциях читателя: страхах, любопытстве или восхищении.
   
   Пример: «Жуткая правда о вашем здоровье, которую скрывают врачи!»
4. Сенсационность и шок. Заголовок стремится вызвать шок или сенсацию, обещает информацию, которую невозможно игнорировать.
   
   Пример: «Бомба готовится к взрыву! Почему вы должны бояться своего кофе»
5. Применение уловок и хитростей. В заголовке использованы прописные буквы, восклицательные знаки, повторение слов или фраз для привлечения внимания.
   
   Пример: «САМЫЙ ВАЖНЫЙ СОВЕТ, КОТОРЫЙ ВЫ НИ ОТ КОГО БОЛЬШЕ НЕ ПОЛУЧИТЕ!»

Чтобы получать достоверную информацию высокого качества, нужно быть внимательным и подходить к сообщениям критически.

Стоит ли использовать кликбейт: главные плюсы и минусы

В этом разделе рассмотрим плюсы и минусы использования кликбейта в заголовках и превью.

Плюсы использования кликбейта:

• Привлечение внимания и увеличение трафика. Кликбейтные заголовки вызывают любопытство и мотивируют пользователей кликнуть по ссылке для получения полной информации.
• Повышение вовлечённости и охвата. Некоторые кликбейтные материалы активно распространяют через социальные сети.

Минусы использования кликбейта:

• Ущерб доверию и репутации. Когда пользователи часто сталкиваются с такими заголовками, они могут потерять доверие к контенту и к платформе, на которой он размещён.
• Трата времени и разочарование. Кликбейтные заголовки могут привлечь пользователей, но за ними редко стоит соответствующий контент. Это разочаровывает пользователей.
• Отток аудитории и негативный имидж. Пользователи могут решить не возвращаться на сайт или не подписываться на его контент, если постоянно чувствуют себя обманутыми.

Хотя использование кликбейта может привлечь внимание и увеличить трафик, оно также наносит вред репутации платформы. При создании контента важно находить баланс между привлекательностью заголовков и предоставлением качественной и релевантной информации.

Как написать кликабельный заголовок без использования кликбейта

Написание кликабельного заголовка — искусство, требующее баланса между привлекательностью и честностью. В этом разделе рассмотрим несколько подходов, которые помогут создать заголовок, привлекающий внимание пользователей и при этом соответствующий содержанию материала.

Выражайте мысли однозначно. Используйте в заголовке точно подобранные слова, чтобы читатели сразу поняли, о чём будет статья. Определите основную тему материала или выгоду, которую получит читатель.

Пример: «7 эффективных способов улучшить концентрацию и продуктивность на работе».

Подчеркните пользу и ценность. Назовите преимущества или новые знания, которые могут получить читатели.

Пример: «10 полезных советов по управлению финансами и достижению финансовой стабильности»

Используйте вопросы. Поставьте в заголовке вопрос, чтобы привлечь внимание читателей. Задайте вопрос, на который они захотят получить ответ.

Пример: «Хотите узнать, как создать успешный бизнес? Вот 5 ключевых принципов»

Создавайте заголовки, которые вызывают любопытство. Используйте заголовки, которые возбуждают любопытство и вызывают интерес читателей. Заинтригуйте неожиданными фактами или уникальной информацией.

Пример: «7 необычных способов использования обычных предметов в домашней кулинарии».

Будьте оригинальны. Избегайте шаблонных фраз и формулировок. Стремитесь подходить к составлению заголовка творчески, чтобы выделиться среди конкурентов. Используйте игру слов, нестандартные подходы или юмор для привлечения внимания читателей.

Пример: «Секретные рецепты бабушки: вкусные блюда, о которых никто не рассказывает».

Заголовок  должен быть ясным, ценным для читателя и креативным.

Главное о кликбейте

• Кликбейт — это метод создания заголовков или описаний контента, намеренно привлекающих внимание и вызывающих любопытство, но часто обещающих больше, чем предлагают на самом деле. Используется, чтобы получить больше кликов и просмотров.
• Кликбейт широко распространён в онлайн-медиа — на новостных сайтах, в социальных сетях, блогах и на контентных платформах. Его применяют для привлечения аудитории и генерации трафика.
• Признаки кликбейта: провокационные обещания, несоответствие заголовка содержанию, использование сенсационных слов и фраз, манипуляция эмоциями читателя и чрезмерное использование графических элементов выделения (восклицательных знаков, прописных букв).
• Использование кликбейта позволяет получить больше кликов и просмотров, однако также может негативно влиять на доверие и репутацию автора или издания. Более удачный подход — создание привлекательных и честных заголовков, которые точно отражают содержание статьи.
• Чтобы написать привлекательный заголовок без использования кликбейта, следует выражаться ясно, подчёркивать пользу и ценность контента для читателя, использовать вопросы, вызывать любопытство, а также проявлять оригинальность в подборе формулировок.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».