Как развивать насмотренность и как использовать её при создании видеоконтента

Поделился насмотренностью

Василий Дидляков

Продюсер талантов платформы «VK Клипы».

В мире креатива насмотренность можно сравнить с образованием. Ориентироваться в трендах и классике для блогеров и креаторов так же важно, как, например, уметь снимать и монтировать видео.

Насмотренность можно и нужно развивать. В материале для Skillbox Media рассказываю главное об этом навыке:

• что такое насмотренность и зачем она нужна;
• как её развивать;
• как сделать развитие насмотренности рутиной;
• как использовать насмотренность при создании контента;
• что ещё нужно учесть, чтобы создавать хороший контент.

Что такое насмотренность и зачем она нужна

Насмотренность — это опыт, приобретённый в результате просмотра контента и помогающий отличить хороший контент от плохого. Чем больше вы изучаете и анализируете разную информацию и объекты вокруг себя — формы, цвета, кадры, — тем больше ваша насмотренность; тем больше вы находите идей, которые можно использовать в решении задач.

У авторов с широким визуальным кругозором получается многогранный, наполненный смыслом и отсылками контент, а не одноразовый «фастфуд». Такие ролики удерживают имеющуюся аудиторию и привлекают новую.

Насмотренность для креаторов важна ещё и потому, что она помогает оставаться в потоке: генерировать новые идеи, быть в тренде и улавливать тенденции.

Как развивать насмотренность

Багаж насмотренности нужно постоянно пополнять: следить за контентом брендов и блогеров, анализировать тренды и фестивали, изучать работы фотографов, развивать общую насмотренность. Расскажу о каждом способе подробнее.

Следите за контентом брендов и блогеров. Подпишитесь на аккаунты брендов и блогеров в разных нишах, смотрите видео, которые собирают миллионы просмотров. Попробуйте поставить себя на место автора и понять, что он сделал, чтобы его контент стал популярным, чем зацепил аудиторию. Обращайте внимание на то, как креатор преподносит свои мысли, какая главная тема у его блога, какие ценности он транслирует, за что его хвалят в комментариях.

Анализируйте тренды. В топах не только те, кто задаёт тренды, но и те, кто подхватывает волну раньше других. Я рекомендую подписаться на блогеров с большой аудиторией, потому что они следуют трендам. К таким блогерам относятся, например, KARA KROSS, ХАБИБ, Lera_Danya, Вадим Спириденков, Даша Дошик, Мари Добро.

Заимствуйте приёмы, которые приходятся вам по душе: постановку кадра, фильтры, звуковые эффекты.

Смотрите фестивальную классику. Важно разбираться не только в трендах, но и в том, что признано экспертами. Советую следить за рекламными фестивалями Red Apple и Cannes Lions. А из вирального контента смотрите рекламные ролики SuperBowl.

Изучайте работы российских и зарубежных фотографов. Обращайте внимание на построение кадра и на цветовые решения. Например, следите за победителями именитых конкурсов — World Press Photo, Sony World Photography Awards, Pulitzer Prize for Photography и других.

Расширяйте общий кругозор. От популярного «здесь и сейчас» контента можно перейти к фильмам и сериалам, которые получили знаковые кинопремии, от более современных произведений — к «золотому фонду». При просмотре подмечайте детали: как выстроена композиция кадра и выставлен свет, на чём держится сюжет, что в этих фильмах считают легендарным.

Если вас тянет к музыке, смотрите клипы известных исполнителей — в первую очередь тех, кто близок вам по духу. Или слушайте подкасты.

Не забывайте и о книгах. Начните с тех, где описаны основные приёмы сторителлинга. Например, с «Истории на миллион долларов» Роберта Макки, «Тысячеликого героя» Джозефа Кэмпбелла или «TED TALKS. Слова меняют мир» Андерсона Криса. А развивать креативное мышление поможет «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» Майкла Микалко.

Можно и нужно выходить в офлайн: посещать музеи, галереи, любоваться местной архитектурой. Во время прогулок ищите новые локации для съёмки и обращайте внимание на то, как по-разному люди воспринимают мир вокруг. Например, можно задержаться в любимом зале музея и послушать, как посетители реагируют на живопись, скульптуру или графику, какие детали подмечают, что им кажется важным и привлекательным.

Как сделать развитие насмотренности привычкой

Расширять насмотренность — такая же привычка, как, например, бегать по утрам. Нужно привыкнуть искать и анализировать контент.

Сначала выделите время на ежедневный поиск контента — хотя бы 20–30 минут в день. Посвятите это время исследованию, а не бесцельному скроллингу ленты. Если у вас не хватает времени, совместите просмотр контента с повседневными делами — например, с поездками в общественном транспорте.

Анализируйте особо интересные ролики: разберитесь, как они сделаны, выделите используемые приёмы. Оцените монтаж, локации, чередование кадров или метод съёмки.

Организуйте отдельное пространство, где вы могли бы создать банк идей. Сохраняйте в него понравившиеся ролики, делайте заметки. Таким пространством может быть что угодно — раздел «Избранное» в соцсетях, отдельный альбом в галерее, чат с самим собой в мессенджере.

Читайте также:

Pinterest: что это за соцсеть и как найти в ней вдохновение и клиентов

Удобно, когда банком идей можно поделиться, например, с друзьями. Тогда другие смогут оценить ваше пространство вдохновения или даже его дополнить. Ещё можно повесить пробковую доску над рабочим столом или вести блокнот с заметками для будущих роликов.

Как использовать насмотренность и банк идей при создании контента

Теории, идеи и референсы важно использовать на практике. Вот несколько советов по использованию насмотренности в работе с видеоконтентом.

Не копите бесконечно. Если вы увидели понравившийся приём, композицию или монтаж, зафиксируйте их в заметках и попробуйте как можно скорее применить идею на практике. Помните, что тренды недолговечны, так что, если вы будете затягивать, упустите шанс стать заметным.

Помните, что даже базовые приёмы работают не всегда. Освоить классические инструменты создания видео и удержания внимания аудитории важно. Например, есть «правило трёх секунд», работающее в любой нише. Его суть в том, что у вас есть только несколько мгновений, чтобы заинтересовать зрителя и оставить его на вашем видео, прежде чем он свайпнет к следующему ролику.

Удержать внимание помогает также вербальная просьба досмотреть видео, спорный или вызывающий интерес тезис в начале ролика или обещание раскрыть в конце видео интересный факт.

Но знайте: эти приёмы могут сработать несколько раз, но потом наскучат аудитории. Тогда классика уже не поможет, придётся креативить. Помните об этом: не пренебрегайте базовыми инструментами, но и не останавливайтесь только на них.

Отказывайтесь от ненужного. Бывает, что приём не заходит. Не нужно расстраиваться, попробуйте использовать его снова. Но если приём никак не приживается в блоге, без сожаления отказывайтесь от него и используйте новый.

Не всегда трендовые приёмы в видеороликах, которые классно получаются у других, будут работать и у вас. Например, есть тренд на использование большого количества звуковых эффектов и дорожек, как в ситкомах или юмористических программах. В мини-влогах или разговорных видео, где вы рассказываете о смешном случае из вашей жизни, они могут работать отлично. Но если вы рассуждаете на серьёзную тему, например на тему проблем экологии, шум может отвлекать и даже раздражать.

Не уходите слишком далеко от тематики блога. Снимать видео обо всём на свете — не лучшая стратегия. Зрители привыкают к вашему контенту, темам и подаче и возвращаются за ними. Если менять их слишком часто, можно потерять даже лояльную аудиторию.

Сохраняйте аутентичность. Некоторые тренды можно полностью скопировать, некоторые лучше адаптировать под свой блог, другие вовсе можно проигнорировать. Но как понять, что выбрать вам?

Блог — это сочетание вашего опыта, харизмы, знаний и личности в целом. Поэтому даже тренды стоит адаптировать в своей манере. Попробуйте найти креативный подход: возможно, вы поменяете аудиодорожку или добавите при монтаже новый элемент, который привлечёт внимание аудитории.

Например, был тренд: люди делились тем, как экспериментировали с внешностью во время пандемии. Просмотры и лайки набирали ролики авторов, не постеснявшихся показать свои фешен-факапы и кардинально сменивших имидж.

Что ещё нужно учесть, чтобы создавать хороший контент: универсальные советы

Успешный контент — это не всегда видео или фото, которое сняла профессиональная команда с огромным бюджетом. Благодаря алгоритмам соцсетей популярным может стать любой. Главное, чтобы контент был смешным или полезным, отвечал на актуальные вопросы зрителей и им хотели поделиться. Вот советы по созданию такого контента.

Заранее продумайте идею и сюжет. Аудитория чаще всего хочет либо узнать что-то полезное, либо испытать радость. Именно на этом и стоит делать акцент — вовлекать в просмотр с помощью кликабельного превью, постараться вызвать эмоциональный отклик, чтобы зритель захотел увидеть развязку истории.

Используйте для съёмки хорошую технику. Попадать в топы помогает качественная картинка. Для начала подойдёт камера смартфона: на ней можно настроить разрешение, частоту кадров, фокус и экспозицию. Со временем креатору понадобится больше техники: видеокамера с разными объективами, осветительное оборудование, штативы, микрофоны, мощный ПК с программами для монтажа.

Подберите красивую и удобную локацию. Если вы снимаете не на улице, проследите за тем, чтобы было не слишком шумно, людно, темно или ярко, чтобы солнце не светило вам в глаза.

Если снимаете на улице и локация вам незнакома, советую предварительно её изучить. Можно выехать пораньше и посмотреть самостоятельно, можно найти фотографии или панораму улиц, чтобы не тратить время зря. Также стоит подобрать альтернативные варианты, если, например, ожидается дождь или есть другие проблемы. Во время сьёмок советую избегать ветра: он влияет на звук.

Если снимаете видео дома, убедитесь, что вам никто не будет мешать. Важно, чтобы в кадре было достаточное освещение, хороший фон, не было лишних объектов. А если лишние объекты и есть, то пусть они привлекают внимание пользователей и делают ролик ещё более интересным: таким объектом может быть граффити на стене или котик, который задумчиво бродит сзади вас.

Настройте звук и освещение. Во время съёмки в помещении вам нужен мощный источник основного освещения перед камерой — например, кольцевая лампа, осветитель или светодиодные лампы. Также необходим контровой свет, который нужно поставить позади человека в кадре, чтобы отделить его от фона.

Позаботьтесь и о звуке. Вы можете записывать звук на смартфон или микрофон для телефона, внешний микрофон-петличку или студийные микрофоны. Главное, чтобы в месте съёмки было тихо, а микрофон не стоял слишком близко к вам.

Уделите время монтажу. После того как съёмка завершена, важно склеить фрагменты так, чтобы получилась целостная история. На базовом уровне достаточно обрезать кадры, миксовать друг с другом разные планы, сделать лёгкую цветокоррекцию и наложить музыку. Главное — избежать резких переходов, если того не требует жанр. Например, в сторителлинге «прыжки» планов могут восприниматься некомфортно.

Работайте над своим стилем. Креатору в кадре важно работать над внешним видом, голосом и речью, жестикуляцией и стилем выступления. Записывайте больше видео и пересматривайте их, спрашивайте мнения друзей и аудитории и учитывайте их.

Свой стиль можно демонстрировать во всех составляющих блога — в монтаже и обработке, в авторской музыке или необычных темах, которые вы выбираете. Найдите то, чем можете отличаться от других, и сделайте эти особенности своей фишкой. Например, если вы любите петь, можете включить в свои ролики музыкальные фрагменты или каверы трендовых песен.

Главное о насмотренности в 4 пунктах

• Насмотренность — это опыт, приобретённый в результате просмотра контента и помогающий отличить хороший контент от плохого. Насмотренность нужна, чтобы создавать хороший контент.
• Насмотренность можно развивать. Для этого изучайте контент брендов и блогеров, фотографов, следите за фестивалями и расширяйте общий кругозор: смотрите фильмы, посещайте музеи, читайте книги. Важно не просто наблюдать, а ещё и анализировать приёмы, которые используют авторы контента.
• В развитии насмотренности помогает работа с банком идей — им может быть «Избранное» в соцсетях, чат со ссылками или отдельная папка в галерее. Собранные идеи лучше скорее воплощать, пока тренды не устарели, а мысль не забылась.
• Используйте насмотренность при создании видеоконтента. Не копите идеи бесконечно, чередуйте приёмы, отказывайтесь от тех, что «не зашли». При этом не уходите слишком далеко от тематики блога и сохраняйте аутентичность.

Как узнать больше о создании видеоконтента

• В Skillbox Media есть инструкции по работе с Shorts и «VK Клипами». Прочитайте их, чтобы узнать, как снять и опубликовать успешные ролики на YouTube и во «ВКонтакте».
• Если вы присматриваетесь к разным площадкам, прочитайте обзоры YouTube и TikTok и узнайте, что думают о том, стоит ли идти на Rutube, те, кто уже продвигается на YouTube.
• Научиться снимать ролики не только для себя, но и для клиентов можно на курсе Skillbox «Профессия Продюсер видео». На курсе рассказывают, как рассчитывать смету, подбирать команду, составлять тайминг, организовывать съёмки. Эти навыки пригодятся тем, кто хочет развивать видеоблог и зарабатывать на нём.