Маркетинг
#статьи

Что такое YouTube и как он устроен: знакомимся с самым популярным видеохостингом

Рассказываем, как работают встроенные алгоритмы YouTube, как зарабатывают блогеры и что нужно, чтобы снять крутое видео.

Иллюстрация: Aleksandar Pasaric / Pexels / Verazinha / Freepik / Annie для Skillbox Media

YouTube — самая популярная площадка для постинга видео и второй по посещаемости сайт в мире после Google. На январь 2024 года количество зарегистрированных пользователей составляет 2,7 миллиарда человек, а ежедневно на сайт заходит около 122 миллионов уникальных посетителей, которые проводят там в среднем 19 минут.

У YouTube огромная аудитория, на площадке есть видео на любую тему — развлекательные, новостные, научно-популярные. Можно, например, узнать новости из жизни британской королевской семьи или посмотреть документалку про гепардов.

Завести канал и публиковать видео на площадке может любой желающий — это бесплатно. Но вести канал сложно. Производство видео, как правило, технически труднее, чем подготовка текстов, и требует больше времени.

В материале мы собрали главное, что нужно знать, если вы только знакомитесь с площадкой. Неважно, хотите ли вы просто смотреть видео, задумываетесь о собственном канале или вам нужно продвигать на YouTube бизнес. Вот что вы узнаете из статьи.

Как устроен YouTube и какие функции для пользователей там есть

YouTube — это поисковик, где в результатах выдачи отображаются видео, загруженные на платформу. Пользователь может по ключевым словам найти подходящее видео, открыть и посмотреть его.

Со временем алгоритмы сайта определяют предпочтения пользователя. На главной странице показываются видео, которые могут быть интересны пользователю. Среди них есть видео по темам, которые человек искал раньше, и новые видео каналов, на которые пользователь подписан.

В меню с левой стороны есть подборки популярных видео на разные темы, например «Кино» или «Музыка». Там оказываются ролики, которые недавно опубликовали и которые сейчас активно смотрят другие пользователи.

Для доступа ко всем функциям площадки обязательно нужен профиль. Поскольку YouTube принадлежит компании Google, то для регистрации используют Google-аккаунт. Если у вас его ещё нет, вот инструкция по созданию.

Основные функции YouTube, доступные пользователю.

Оценки. Можно комментировать понравившиеся ролики, ставить им лайки или дизлайки. Это способ выразить своё мнение, алгоритмы учитывают наличие лайков под видео и продвигают наиболее популярные. В 2021 году YouTube скрыл счётчик дизлайков, чтобы уменьшить частоту атак троллей. Теперь число отрицательных оценок видит только создатель видео, но не другие пользователи.

Подписка. На канал по интересной теме можно подписаться. Когда на нём выйдет новое видео, оно появится в вашей новостной ленте.

Кроме подписки, на канале можно настроить оповещения о новых роликах, чтобы точно ничего не пропустить
Скриншот: YouTube / Skillbox Media

Подборки. В профиле пользователя сохраняется история просмотра и ролики, которым поставлен лайк. Ещё можно создавать персональные подборки — плейлисты — и добавлять в них понравившиеся видео. Если пока нет времени посмотреть ролик, его можно добавить в закладки — в специальный плейлист «Смотреть позже».

Плейлисты можно делать приватными и общедоступными
Скриншот: YouTube / Skillbox Media

Предпочтения. Если вы посмотрели видео и оно вам не понравилось, нажмите на три точки в правом углу экрана. В выпадающем меню выберите кнопку «Не интересует» или «Не рекомендовать видео с этого канала». Тогда алгоритмы сайта в дальнейшем не будут предлагать вам похожий контент.

На ролик можно пожаловаться, если вы считаете, что он нарушает правила сайта — например, содержит сцены насилия
Скриншот: YouTube / Skillbox Media

Ссылки на видео. Роликом можно поделиться — скопировать ссылку на него и отправить по электронной почте или сообщением в мессенджере. Можно отправить ссылку, связанную с определённым моментом видео, тогда у собеседника видео откроется сразу на нужной секунде. Для этого нужно кликнуть по видео правой кнопкой мыши и нажать «Копировать URL видео с привязкой ко времени».

Premium-подписка. Подписка позволяет слушать аудио или смотреть видео без рекламы, скачивать ролики, чтобы просматривать их без доступа к интернету, смотреть видео и слушать музыку в фоновом режиме. С 2022 года подписка для российских пользователей отключена. Рекламу российским пользователям также не показывают.

Создание канала. Канал на YouTube создаётся автоматически: видеохостинг сам предлагает сделать это, например, когда вы впервые лайкаете видео или оставляете комментарий. От этой опции можно отказаться, если вы не планируете публиковать свой контент. Загружать собственные видео нужно через вкладку «Творческая студия» — она доступна в меню в правом верхнем углу страницы и в меню слева.

Если вы хотите развивать канал, важно создать узнаваемый стиль — оформить название, описание, баннер и аватарку. Также в профиле можно указать контактные данные для связи и ссылку на аккаунты в других соцсетях.

Так выглядит шапка канала Skillbox
Скриншот: YouTube / Skillbox Media

Какие виды контента можно публиковать на YouTube

На YouTube можно размещать короткие и длинные видео, запускать прямые эфиры и публиковать текстовые посты и опросы.

Длинные видео. Это самый старый формат на площадке — горизонтальные видео. У каждого ролика есть название и текстовое описание, куда можно включить ссылки на другие сайты и хештеги. Ещё в видео можно сделать «оглавление» — расставить таймкоды, чтобы зритель мог в любой момент переключиться на нужный отрывок.

Shorts. Это вертикальные короткие клипы длиной до 60 секунд, которые показывают в отдельной вкладке на сайте и в мобильном приложении. У Shorts бесконечная лента — если зайти в раздел, она будет автоматически прокручиваться и предлагать пользователю новые ролики, пока он не закроет страницу.

Трансляции. Владелец канала может проводить прямые эфиры, во время которых зрители пишут вопросы и комментарии в чате. Трансляцию после завершения можно сохранить на канале в формате длинного видео.

Тексты. Текстовые посты показывают на главной странице вместе с видео. С их помощью можно делиться с подписчиками новостями, размещать рекламу или устраивать опросы.

Текстовые посты сохраняются во вкладке «Сообщество» на канале
Скриншот: YouTube / Skillbox Media

Как работают алгоритмы YouTube

Система рекомендаций на площадке максимально персонализирована. 70% видео, которые смотрит пользователь, подобраны алгоритмом на основе его предпочтений. Это значит, что если вы часто смотрите, лайкаете или комментируете, например, туториалы по вязанию смешных шапок, то YouTube будет искать среди загруженного контента максимально похожие ролики.

Алгоритмы учитывают следующие параметры.

Релевантность запросу. Алгоритм анализирует, насколько описание, хештеги и название ролика и тематика канала в целом соответствуют поисковому запросу. Например, если пользователь вбил в поиск слово «Камчатка», то ему могут показать выпуск шоу «Орёл и решка» и несколько влогов про путешествия по полуострову.

Скриншот: YouTube / Skillbox Media

«Если вы ведёте собственный блог на YouTube, используйте популярные поисковые запросы по теме вашего видео. Например, если вы сделали ролик про лечение мигрени, а пользователи часто ищут „что делать с головной болью“, включите фразу в название или описание ролика. Можно использовать сервисы вроде „Вордстата“ или vidIQ, чтобы понять, какие запросы вбивают в поиск чаще всего. Так у вашего видео будет больше шансов попасть в рекомендации к потенциальному зрителю».

Мария Голубева,
видеомаркетолог

История просмотров. YouTube будет рекомендовать видео, похожие по тематике на те, что вы смотрели раньше.

У пользователя, который любит смотреть исторические документалки, видео про кино, книжные новинки и новости из мира звёзд, рекомендации будут выглядеть вот так
Скриншот: YouTube / Skillbox Media

Вовлечённость. Сразу после публикации YouTube показывает ролик небольшой группе пользователей. Если видео часто досматривают до конца, лайкают и сохраняют, алгоритм считает его интересным и рекомендует всё большему числу людей.

Геолокация и язык. Если вы проживаете в России и смотрите видео только на русском языке, алгоритм не будет рекомендовать контент, например, на китайском.

У YouTube нет цели показать пользователю самое популярное или последнее загруженное видео — на сайте слишком много разного контента. Вместо этого площадка стремится максимально заинтересовать и удержать пользователя, поэтому учитывает каждый лайк и анализирует каждый поисковый запрос.

Нельзя со стопроцентной вероятностью утверждать, что видео по популярной тематике соберёт тысячи просмотров, а нишевое видео не будет никому интересно. Скорее, почти в каждой нише можно найти аудиторию.

Благодаря алгоритму на YouTube можно органически продвигаться. Поэтому у качественного и интересного видео с ключевыми словами в названии и хештегами есть все шансы стать популярным в своей нише.

Какими бывают каналы на YouTube

Портал Influencer Marketing Hub пишет, что лучшие видео для привлечения аудитории — забавные ролики с животными, обзоры и распаковка товаров, туториалы, например, по макияжу, готовке и ремонту, стримы прохождения видеоигр, пародийные и образовательные видео.

Вот каким может быть контент на канале:

Развлекательным. К нему можно отнести, например видео о путешествиях, кино, музыке, домашних животных или компьютерных играх. Это могут быть ток-шоу, видео с розыгрышами или интервью. Примеры развлекательных каналов: канал комика Антона Шастуна с 2,6 миллиона подписчиков и американского блогера MrBeast — с 324 миллионами.

Образовательным. Это познавательные ролики, например, для изучения иностранных языков, психологии, биологии или истории. На русскоязычном YouTube популярны каналы проекта Arzamas — 1,5 миллиона подписчиков, и проекта «ПостНаука» — 1,3 миллиона подписчиков.

Экспертным. Если вы специалист в какой-то области, то можете делиться знаниями с аудиторией. На YouTube есть видео о том, как самостоятельно чинить сантехнику дома, делать макияж или научиться петь. Например, автор канала vanzai делает ролики про готовку самых разных блюд — у него 9,3 миллиона подписчиков. А на канале Ekaterina Pankova выкладываются видео, где девушка делает ремонт своими руками, — у неё 262 тысячи подписчиков.

Бизнес. Ещё канал может стать дополнительной площадкой для продвижения компании. Владельцы бизнеса расширяют с помощью YouTube свою аудиторию и создают полезный контент для потенциальных клиентов. Например, у маркетплейса Ozon есть обучающий канал для селлеров, а у магазина «Ситилинк» — канал с обзорами бытовой техники и гаджетов.

«По моему опыту могу сказать, что аудитория находится на любой контент, начиная от строительства бань и установки септиков, заканчивая бьюти-блогами и развлекательным контентом. Более того, многие ниши до сих пор не заняты. Люди думают, что тема непопулярна, потому что не видят примеров подобных видео», — говорит видеомаркетолог студии YouTube-продвижения Practika Мария Голубева.

Она отмечает, что иногда отсутствие или небольшое количество видео по теме — это плюс. Значит, конкурентов у блога будет немного и шанс привлечь аудиторию повышается.

«По моим наблюдениям, хорошо набирают просмотры видео юмористической тематики. Например, короткие смешные ролики, уличные шоу с вопросами или челленджи. Ещё популярны длинные разговорные шоу как с одним спикером в кадре, так и с несколькими ведущими и приглашёнными гостями.

Хорошие охваты у контента со знаменитостями — они приводят свою аудиторию. Это понимают бренды и эксперты, поэтому часто приглашают в свои выпуски таких героев.

Пользуются спросом и разборы на абсолютно разные темы: светская хроника, игры, одежда, косметика, авто, гаджеты. Аудитории интересны и „вечнозелёные“ истории, связанные с психологией, саморазвитием или научпопом. Но есть важный нюанс — если тема сложная, подача и язык повествования должны быть понятны широкой аудитории».

Марина Томарова,
соосновательница видеопродакшена MATE

Как заработать на своём блоге на YouTube

Авторы контента на YouTube могут зарабатывать на показах рекламы, просмотрах пользователей с Premium-подпиской, донатах и рекламных интеграциях. Рассмотрим подробнее каждый из способов.

Монетизация. YouTube вставляет в видеоролики рекламу, чаще всего через официального партнёра — сервис контекстной рекламы Google AdSense. За каждый просмотр рекламы владельцу канала начисляется вознаграждение. Чем больше просмотров видео, а следовательно, и у рекламы, тем выше доход. Чтобы подключить монетизацию, нужно соответствовать требованиям площадки, в том числе набрать не менее тысячи подписчиков.

Также вознаграждение можно получать за просмотры от зрителей с Premium-подпиской.

Система монетизации с марта 2022 года не работает в России. Это значит, что если видео смотрят зрители, находящиеся на территории страны, то им не показывают рекламу. Кроме того, они не могут оплатить Premium-подписку российской картой. При этом вознаграждение начисляется, если ролик смотрят пользователи из других стран.

С 2022 года заработок на монетизации YouTube из-за отключения партнёрской программы в России уменьшился в 5–10 раз, но не исчез совсем, говорит основатель агентства «Борисов Султанов» Александр Борисов. Экспертный канал со 100 тысячами подписчиков и 10–25 тысячами просмотров в день может получать ежемесячно 10-20 тысяч рублей, отмечает он.

Рекламные интеграции. Блогеры размещают нативные рекламные интеграции различных товаров и услуг в своих роликах. Можно встретить рекламные интеграции на разные темы — от банковских услуг и образовательных курсов до гаджетов и брендовой одежды. Стоимость зависит от сегмента, в котором работает блогер, и числа подписчиков.

На площадке есть правила работы с рекламой — например нельзя рекламировать оружие и запрещённые вещества.

Вот так выглядит рекламная интеграция в ролике

«Я веду канал про путешествия по России и миру, создаю полноценные документальные фильмы. Насколько я знаю, в русскоязычном сегменте монетизация была невысокой, поэтому я особо не слежу за этим. После отключения мне продолжают капать деньги, но суммы небольшие — наверное около 100 долларов в месяц.

Основной доход от роликов — рекламные интеграции. Запросы от рекламодателей начали приходить, когда на канале собралось около 40 тысяч подписчиков. Сейчас подписчиков уже больше 100 тысяч.

Цена размещения зависит от видео, так как расходы на поездки разные. На данный момент она начинается от 200 тысяч рублей. Я зарабатываю на своём контенте и веду аккаунты на разных площадках, YouTube приносит примерно 60–65% моего общего дохода».

Павел Матвеев,
фотограф, блогер, путешественник, автор ютуб-канала Pavel Matveev

Донат или подписка. На YouTube есть функция «Спонсорство»: это платная подписка на эксклюзивный контент или бонусы от автора канала. За ежемесячную плату, которую автор устанавливает сам, он может, например, выкладывать бэкстейджи со съёмок или сделать закрытый чат для общения. Поскольку эта опция для российских пользователей тоже отключена, авторы каналов направляют подписчиков на сторонние сервисы с подписками, например на Boosty.

Ещё у YouTube есть дополнительные функции — например, «Суперспасибо», платный комментарий, который может оставить зритель. За него автору контента также перечислят средства.

«Я веду лайфстайл-блог и делаю упор не на длинные горизонтальные видео, а на Shorts — их на моём канале большинство. Рекламы у меня немного, поэтому я установил относительно высокую цену — 150 тысяч рублей. Заработок от интеграций появился, когда я набрал примерно 200 тысяч подписчиков. Я думаю, что так сложилось из-за формата: всё же рекламодатели предпочитают размещать рекламу в обычных видео, а не в минутных Shorts. Мне кажется, нишевый канал с длинными видео может зарабатывать на рекламе и с 10 тысячами подписчиков.

Ещё многие блогеры после отключения монетизации в России перешли на систему донатов. Они создают специальный контент и публикуют его на площадках вроде Boosty и Patreon. Для многих сейчас это существенная статья доходов, которая конкурирует с заработком от рекламы. Я на своём канале о донатах пока не упоминаю, но подписан на многих коллег и оплачиваю доступ к их контенту».

Раис Габитов,
блогер, автор ютуб-канала RAISSIA

«Средний заработок для владельца канала с 100 тысячами подписчиков при условии еженедельного постинга — 150–400 тысяч рублей в месяц.

Что вы можете рекламировать — напрямую зависит от темы вашего канала. Например, спортивному блогеру будут часто предлагать познакомить аудиторию с протеиновыми батончиками или одеждой для занятий спортом.

Если вы планируете зарабатывать на своём канале с помощью интеграций, вам нужно изучить закон о размещении рекламы в интернете и получить в личном кабинете ОРД уникальный токен».

Александр Борисов,
эксперт по продвижению на YouTube, основатель агентства «Борисов Султанов»

Что нужно, чтобы начать вести блог на YouTube

Для съёмок большинства роликов нужен небольшой набор техники, заранее подготовленный сценарий и программа для монтажа на компьютере. Мы собрали часто встречающиеся рекомендации — вот что обязательно должен сделать начинающий ютуб-блогер.

Приобрести оборудование. Для любого видео важна качественная картинка и чёткий звук. Для начала хватит смартфона с хорошей камерой, штатива и недорогого микрофона-петлички.

Если вы планируете выступать перед камерой в качестве ведущего, то пригодится дополнительный источник света — например, кольцевая лампа на штативе. Её удобно ставить перед собой и регулировать яркость и температуру света при необходимости.

Для съёмок с воздуха пригодится дрон с камерой, а для репортажей — экшен-камера или специальный ручной штатив.

Определиться с форматом. Можно использовать в роликах сразу несколько приёмов. Например, многие блогеры чередуют «говорящую голову», то есть вид на спикера перед камерой, со вставками кинохроники, фото или инфографики. Это позволяет разнообразить подачу и не даёт зрителю заскучать от монотонной картинки на экране.

Можно не появляться в кадре, а только озвучивать происходящее на экране. Такой формат популярен, например в жанре видео о ремонте или обзоров игр.

Написать сценарий. Повествование должно быть связным и логичным независимо от того, делаете вы обзор аэрогриля или рассказываете, как уложить кафельную плитку в ванной. В сценарии прописывается структура видео, текст ведущего и примерная последовательность кадров на экране. Это поможет отснять все необходимые фрагменты видео и не сбиться с мысли, когда вы будете говорить текст перед камерой.

Сценарий не пригодится, например при создании роликов с записями звуков природы или городскими пейзажами, снятыми с дрона.

Изучить монтаж. Это финальный этап работы над видео, когда из чернового материала создаётся готовый ролик. В программе для монтажа на компьютере можно соединить фрагменты видео, наложить музыку и вырезать неудачные дубли или слишком длинные паузы в речи ведущего.

Коротко: главное из статьи

  • YouTube — гибрид поисковика и соцсети. По ключевым словам можно искать ролики, лайкать их, подписываться и сохранять видео в закладки.
  • Алгоритмы площадки запоминают, что пользователь смотрит чаще всего, и предлагают ему персонализированные подборки видео.
  • Завести канал и публиковать свои видео может любой желающий — эта функция бесплатна. После публикации видео YouTube показывает его тестовой группе пользователей. Если им нравится контент, алгоритм расширяет аудиторию и ролик попадает в рекомендации большего числа людей.
  • Создание качественного видео — не самый простой процесс. Нужно уметь писать сценарии для роликов, монтировать видео, выставлять камеру и свет. В начале не обязательно покупать дорогую технику — можно обойтись смартфоном, парой ламп и микрофоном-петличкой.
  • Зарабатывать на YouTube можно за счёт размещения рекламы и внутренней системы монетизации — вознаграждения для авторов контента. Сейчас монетизация для пользователей из России отключена, поэтому блогеры зарабатывают в основном с помощью рекламных интеграций.

Больше материалов Skillbox Media о YouTube

Нейросети для работы и творчества!
Хотите разобраться, как их использовать? Смотрите конференцию: четыре топ-эксперта, кейсы и практика. Онлайн, бесплатно. Кликните для подробностей.
Смотреть программу
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована