Будущее видеоконтента: отчёт YouTube

Специалисты по тенденциям YouTube провели исследование, чтобы узнать, как пандемия повлияла на видеоконтент и потребности аудитории. Главный вывод, к которому они пришли: видеоролики играют значимую роль в жизни людей в первую очередь потому, что дают им чувство общности.

Популярность прямых трансляций

Во время карантина у людей снизилось количество социальных взаимодействий. А совместный просмотр видео (офлайн или онлайн) заменял им полноценное общение. Это повлияло на рост популярности прямых трансляций. За последний год 85% пользователей смотрели их хотя бы один раз.

79% зрителей YouTube считают, что совместный просмотр видео, например, по телевизору, укрепляет отношения.

В прямом эфире транслировали свадьбы (корейский канал Wootso), музыканты собирали онлайн-концерты (канал Lofi Girl), а канал НАСА стримил посадку марсохода «Perseverance», которую одновременно смотрели 2 млн человек.

Популярность за время пандемии набрали и прямые трансляции в стиле «Делаем вместе», отмечают исследователи. В них авторы роликов делают что-то, что зрители могут сразу повторить. Например, украшают дом, убираются, учатся.

Долой четвёртую стену

Из-за того что в прошлом году практически весь мир перешёл на удалёнку, границы между личным и общественным стёрлись. У людей возникла потребность показывать свою жизнь такой, какая она есть, без приукрашивания. И такой же открытости и честности зрители начали ждать от авторов видео.

Аналитики YouTube считают, что популярность будут иметь те ролики, в которых автор ломает четвёртую стену и даёт зрителям чувство общности. Например, индийский стендап-комик Самай Райна в период пандемии начал регулярно транслировать игру в онлайн-шахматы, во время которой он общался с другими комиками и зрителями. Его видео за 9 месяцев набрали более 330 млн просмотров.

Видео с эффектом погружения

Авторы исследования говорят о том, что сейчас как никогда популярны мультисенсорные видео, которые могут погружать зрителей в сюжет и действие, — АСМР-ролики, видеоподкасты, фильмы от первого лица.

Помимо этого, за время пандемии популярным развлечением стало участие в флешмобах. Например, музыканты и авторы видео со всего мира исполнили матросскую песню семнадцатого века Wellerman. Когда-то её пели новозеландские китобои, чтобы поднять боевой дух и справиться с тяжёлой работой.

Авторы исследования подчёркивают, что видеоконтент способен объединять людей и предоставлять им совместный опыт, а также чувство причастности и общности, — напомним, что это одна из базовых человеческих потребностей.