Маркетинг
#статьи

Гайд по «Яндекс Вордстату». Как подбирать ключевые слова для рекламы, SEO и контента

Что такое частотность? Как правильно пользоваться операторами? Как подобрать запросы для рекламы, а как— для сайта?

Кадр: фильм «Игры разума» / DreamWorks SKG / Universal Pictures

«Яндекс Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к теме. С помощью него можно:

  • собрать ключевые слова для рекламы и продвижения бизнеса;
  • понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
  • разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.

Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.

Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Есть две версии «Яндекс Вордстата» — старая и новая. «Яндекс» автоматически открывает новую версию. Чтобы переключиться на старую, нужно нажать вверху на слова «вернуться на старую версию интерфейса».

Мы будем говорить о том, как работать в новой версии «Яндекс Вордстата».


Что показывает «Вордстат»: основная и дополнительные функции

Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и показывает, сколько раз в месяц пользователи вводили эти запросы в «Яндексе». Результаты можно скачать в формате CSV или XLSX.

Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных запросов — «как научиться программировать». Вводим его в поисковую строку, нажимаем на значок лупы, затем выбираем вкладку «Типы запросов». На экране отобразятся популярные запросы, в которых есть указанная нами фраза, и их частотность.

Примерное число показов указано напротив каждого запроса
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Можно посмотреть похожие запросы — это позволит подобрать дополнительные ключевые слова для продвижения или идеи для контента. Раньше «Яндекс Вордстат» показывал их в левой колонке, сейчас — в отдельной вкладке «Похожие»: она находится под строкой поиска слева. Подробнее о подборе запросов мы поговорим в этом разделе.

Похожие запросы находятся в отдельной вкладке
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам и статистика по типам устройств.

Динамика запросов. Вкладка показывает, как меняется интерес пользователей в течение времени. Эти данные полезны, если бизнес сезонный или если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые мероприятия. Например, на графике ниже видно, что пик интереса к изучению программирования приходится на октябрь.

Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Динамику запросов можно посмотреть за последние пять лет. Чтобы узнать, в какие периоды запрос был более частотным, а в какие — менее, найдите под названием вкладки строчку с датами, нажмите на неё и выберите интересующий промежуток времени.

Например, на скриншоте ниже видно, что с 2021 по 2024 год пик интереса к курсам по программированию всегда приходился на сентябрь.

Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах.

Во вкладке «Топы запросов» можно выбрать страны, регионы и города, статистику которых вы хотите посмотреть. «Вордстат» покажет запросы и их частотность в выбранных регионах.

Это может быть полезно региональным компаниям, например кафе. С помощью «Топов запросов» можно понять, какие запросы чаще всего встречаются в вашем регионе, и использовать их для продвижения.

Можно посмотреть статистику запросов по городам и регионам
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

С помощью вкладки «Регион» можно сравнить интерес к запросу в разных регионах. В ней отражается статистика только одного запроса — того, что вы ввели в строку поиска.

Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Ориентируйтесь на цифры в столбце «Индекс интереса»:

  • Если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний.
  • Если показатель больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах.
  • Если показатель меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.

Чем выше индекс интереса, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.

По статистике видно, что больше всего изучением программирования интересуются в Новосибирске и Челябинске
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Вкладки с данными об устройствах находятся под поисковой строкой справа. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.

Можно сравнить частотность на десктопах и мобильных: если на мобильных она больше, нужно уделить особое внимание мобильной версии сайта
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Зачем нужны операторы в «Вордстате» и как правильно их использовать

Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: " ", +, !, [], - и () |.

Кавычки (" ") фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».

В правом столбце показана общая частотность запросов по словоформам
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Плюс (+) включает в запрос точные формы предлогов и стоп-слов. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.

Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.

Результат использования оператора: в левом столбце все запросы, содержащие точную словоформу основного запроса
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Минус (-) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы исключить из списка их запросы, пригодится оператор.

Оператор показывает, сколько раз вводили запрос без слова «бесплатно»
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.

Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в значение не войдёт частотность запроса «купить ваз».

Восклицательным знаком можно фиксировать любое число слов в запросе
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.

Оператор показывает, сколько раз вводили запрос с нужным порядком слов
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Оператор «или» (() |) показывает статистику для нескольких фраз одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные о показах запросов, содержащих разные синонимы.

Пример использования запроса с оператором «или»
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.

Так выглядит использование нескольких операторов
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в «Вордстате»

Существуют плагины для браузеров, упрощающие работу с сервисом. Мы рассмотрим многофункциональное расширение, которое работает с новой версией «Вордстата», — Wordstat Assistant. Оно открывается автоматически, когда вы заходите в «Вордстат».

Wordstat Assistant добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, нажав на значок минуса.

Так выглядит «Вордстат» с расширением Wordstat Assistant
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Готовый список запросов можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.

Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.

Как использовать «Вордстат» для запуска контекстной рекламы: рекомендации

В первую очередь нужно провести брейнсторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:

  • «курсы программирования»;
  • «школа программирования»;
  • «научиться программировать»;
  • «разработка с нуля».

Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно укажите регион.

Просматривайте все запросы, которые сервис предложил для основной фразы
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.

Когда все запросы собраны, можно скопировать их из Wordstat Assistant и разделить на группы по смыслу
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 37 682 запроса и «курсы программирования» с частотностью 69 772 запроса.

Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.

Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.

Как подбирать запросы в «Вордстате» для продвижения сайта в поисковой выдаче

Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают с помощью специальных сервисов вроде Key Collector. Если указать в подобном сервисе широкие запросы, тот соберёт все возможные вариации фраз по ним.

Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.

Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейнсторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:

  • «курсы по программированию»;
  • «онлайн-школа программирования»;
  • «уроки программирования»;
  • «как создавать сайты»;
  • «как разрабатывать приложения».

Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

  • «курсы программирования для детей»;
  • «курсы программирования на python»;
  • «курсы программирования с нуля»;
  • «курсы программирования для начинающих»;
  • «курсы программирования для школьников».
Все подходящие запросы сохраняем в список, чтобы потом перенести их в Key Collector и собрать по ним расширенную семантику
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:

  • «создание сайтов обучение»;
  • «школа программистов»;
  • «обучение на программиста».

Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.

Как искать идеи для контента с помощью «Вордстата»

«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.

Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:

  • «основы программирования»;
  • «сколько зарабатывает разработчик»;
  • «iOS-разработчик»;
  • «разработчик сайтов».

По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.

Например, смотрим, чем интересуются люди, которые хотят почитать про iOS-разработчиков
Скриншот: «Яндекс Вордстат»

Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:

  • где учиться iOS-разработке;
  • сколько зарабатывает iOS-разработчик;
  • на каких языках пишут iOS-разработчики;
  • кто такой iOS-разработчик.

Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:

  • Какой язык программирования самый популярный и как его выучить.
  • Веб-программирование — что это такое и кому оно подходит.
  • Как развивалось программирование под Apple.

Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.

Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем ниже шанс занять топ выдачи по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — от десяти до тысячи обращений в месяц. Трафик будет меньше, а шанс попасть в топ — выше.

Другие материалы Skillbox Media о работе с ключевыми словами

Запишите ребёнка на бесплатный урок в Skillbox Kids ➞
Учим детей программированию, веб-дизайну и разработке игр. Преподаватель — IT-эксперт — подберёт курс по интересам ребёнка. Подробности — по клику.
Узнать больше
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована