Собственный музей, дьявольская обувь и семейные трусы. Как спортсмены развивают личные бренды

Человек и аэропорт

Криштиану Роналду обходится без самодеятельности. Топ-игрок предпочитает доверять специалистам во всём. У него даже есть личный консультант по сну. Англичанин Ник Литтлхэйлс научил Роналду спать не один раз в сутки, а циклами по полтора часа пять раз в день.

На личный бренд Роналду работает огромная команда: маркетологи, менеджеры, эсэмэмщики. Успехи футболиста приводят к нему всё новых спонсоров и солидные рекламные контракты. Так, Роналду подписал с Nike пожизненный контракт на 22,5 миллиона евро в год.

У футболиста есть личный бренд и в прямом смысле. CR7 (инициалы футболиста и номер его игровой футболки) выпускает множество продукции — от нижнего белья до пледов. Компания заключила контракт с крупнейшей португальской сетью отелей. А ещё у футболиста есть собственный музей на острове Мадейра. Там же его именем назван главный аэропорт города.

Правда, у народной любви есть свои недостатки. В 2017 году жители Мадейры решили поставить бюст любимому игроку, но получилось ужасно. Фотография мгновенно стала мемом и облетела весь интернет:

Все за одного

Размер команды, которая работает на личный бренд, зависит от успешности спортсмена, его узнаваемости и желания продвигать себя. Кто-то нанимает только консультанта по пиару, на кого-то работают десятки специалистов. Ещё есть специальные агентства, которые оказывают спортсменам подобные услуги. Бренд-менеджер работает с запросами от медиа, формирует инфоповоды, социальные активности. Может помочь перевести негатив в информационном поле в позитив или развить успех от внезапно свалившегося внимания.

Специалист консультирует, как надо вести диалог с прессой. Любая оговорка или неудачная шутка может стать серьёзной проблемой.

После матча молодёжных сборных России и Португалии российский игрок Евгений Савин не то переволновался, не то неудачно пошутил. На вопрос, как ему удалось забить гол, он ответил: «Была просто великолепная передача. Мяч прилетел мне на угол головы и влетел в дальний угол».

Фраза мгновенно разлетелась на мемы, и ещё долгие годы футболист ассоциировался только с ней. Даже сейчас, когда Савин стал успешным телеведущим и блогером (на его YouTube-канале «Красава» более миллиона подписчиков), ему нет-нет да и припомнят это странное высказывание про «угол головы».

Когда молчание не золото

Бывший футболист, а сейчас самый высокооплачиваемый футбольный журналист в мире (получает больше миллиона фунтов в год) британец Гари Линекер построил свой личный бренд на ярких и неоднозначных высказываниях.

Ещё во время спортивной карьеры он произнёс фразу, которую и по сей день включают во все сборники спортивных афоризмов. После поражения на Чемпионате мира 1990 года от команды ФРГ Линекер в сердцах произнёс: «Футбол — простая игра. 22 человека бегают за мячом 90 минут, а в конце всегда побеждают немцы».

Впоследствии он не раз сам эксплуатировал коронную фразу на разные лады. Да и редкий комментатор не произносил её в своих репортажах.

Бренд главного спортивного острослова Линекер продолжает развивать в собственном твиттере.

Вот, например его реакция на поражение Англии от Исландии: «Худшее поражение в нашей истории. Англия проиграла стране, где вулканов больше, чем профессиональных футболистов».

Опрометчивые слова Линекер обращает в собственный пиар. Однажды он сказал, что, если его родной клуб «Лестер Сити» станет чемпионом, он проведёт передачу на BBC в трусах. Перед началом турнира «Лестер считался аутсайдером, но команда стала главной сенсацией европейского футбола в том сезоне, неожиданно победив в Премьер-лиге.

Гари Линекер сдержал обещание, чем полностью покорил свою аудиторию. Более того, он лично отвечал на сообщения недовольных. Часть зрителей посчитала мошенничеством то, что он вышел в семейных трусах, а не в обычных.

Бунтарь на паркете

Создание личного бренда во время игровой карьеры — прекрасная инвестиция в будущее. Со спортом рано или поздно придётся заканчивать, а образ будет приносить деньги ещё многие годы.

Одним из первых это понял и стал воплощать в жизнь баскетболист Майкл Джордан. В 1985 году дизайнеры Nike создали для восходящей звезды именные кроссовки в чёрно-красной расцветке.

Сейчас это звучит странно, но тогда в баскетбольной лиге NBA разрешалось играть исключительно в белых кроссовках. После каждого матча Джордан платил штраф 5 тысяч долларов за нарушение правил.

Кроссовки Джордана стали символом неформалов и борцов с системой. Каждый уважающий себя уличный баскетболист мечтал о паре этих бунтарских кроссовок.

Вскоре у Джордана появился свой логотип Jumpman, это изображение используется и сейчас:

Обувь от Джордана вышла далеко за пределы баскетбола. Модельный ряд расширили — стали выпускать модели для бейсболистов, теннисистов, игроков в американский футбол и боксёров.

Air Jordan прекрасно продаются и по сей день. Теперь их можно купить не только в красно-чёрной расцветке. Любопытно, что, когда Майклу Джордану первый раз представили эскизы его именной обуви, он отказался их принимать. Религиозный игрок не желал играть в цветах дьявола.