5 советов молодому редактору

Учить важные форматы

В чём суть. В молодости представляешь себя творцом (или «криэйтором», каким представлял себя Вавилен Татарский из пелевинского романа «Generation П»). Кажется, что будешь каждый день лепить совершенно особенную глиняную вазу.

На деле оказывается, что нужно хорошо и быстро делать полдюжины вещей: статью, карточки, текст для лендинга, рассылку, пост в соцсети да ещё что-нибудь. И всё! Крайне редко доведётся сделать что-то необычное: книгу, квиз, поздравление ко Дню строителя от имени генерального, манифест, сценарий ролика. Но даже с самыми необычными примерами форматы работы можно пересчитать по пальцам обеих рук токаря (как говорили у меня на родине, в Череповце).

Что нужно сделать. Не учить копирайтинг как глобальную дисциплину, а последовательно качать несколько главных форматов, в которых и придётся работать. Так освоите профессию быстрее, не тратя силы и время на общие знания, которые забудутся через день.

Качать «софты»

В чём суть. Начинающие редакторы думают, что важно побыстрее научиться писать (хотя на самом деле мало кто понимает, как это — хорошо). Думаешь, что нужно читать побольше профессиональных книг, разобраться, чем транзитивные заголовки отличаются от назывных, или, на худой конец, освоить какой-нибудь нейрокопирайтинг.

На деле оказывается, что писать — это самое простое, чем предстоит заниматься. Работа редактора в целом довольно шаблонизирована: ты нащупываешь или изучаешь формат и дальше пишешь примерно так же, как и всегда. Если знаешь, как доставать кролика из шляпы, то всегда сможешь его оттуда достать.

Но при этом оказывается, что есть сложные и с трудом осязаемые части профессии, которым трудно или больно учиться самостоятельно: как понять заказчика, как правильно работать с комментариями, как убедить нескольких человек, что твой текст правда классный. Довольно быстро оказывается, что слушать и разговаривать — не менее важно, чем писать.

Что нужно сделать. Параллельно с редактурой важно развивать навыки переговоров. Важно учиться критическому мышлению и развивать эмоциональный интеллект. Полезно много общаться с людьми и превратить это общение в сайд-проект: например, параллельно созданию коммерческих текстов брать интервью и публиковать их в блоге.

Сужать нишу

В чём суть. Во времена моей молодости опытные копирайтеры завлекали в профессию: «Сегодня вы работаете с производителем яхт, завтра — с туристическим агентством, послезавтра — с айти-гигантом». Это казалось особенно привлекательным делом: прыгать с задачи на задачу, постоянно переключаясь и пробуя новое.

Но никто мне не рассказал, что копирайтер, специализирующийся на яхтах или туризме, зарабатывает куда больше своего коллеги-«прыгунка». В редактуре, как и во многих других делах, выгоднее заявить права на половину небольшого пирога, чем пытаться получить крохотный кусочек от огромного.

Что нужно сделать. Выбрать нишу, к которой есть интерес, и копать её вглубь: уточнять форматы именно в ней, разбираться в фактуре. Мои коллеги, которые работают в сфере коммерческой недвижимости или, например, переводят с языка программистов на язык людей, завалены работой и деньгами так, что большинство новичков и поверить не может.

Нанять корректора

В чём суть. Меня два раза уволили с работы за опечатки.

Что нужно сделать. За время отпуска выучить русский язык до такого уровня, что «Орфограммка» не находит опечаток и ошибок (практика показывает, что для этого достаточно двух-трёх недель вдумчивого чтения «Зерулс» по одному-два часа в день).

Или нанять корректора. Хороший корректор стоит 100 ₽ за 1000 знаков (или + 20–30 тысяч ₽ в месяц). Комбо — при устройстве на работу сразу заявить о том, что вам нужен корректор, и перевести его оплату на работодателя.