Кто такой fashion-стилист и чем он занимается?

«Фешен» — это мода. Значит, fashion‑стилист создаёт модную одежду?

Стилист не придумывает одежду. Он подбирает костюмы и аксессуары, цвета, ткани и текстуры, продумывает позы моделей, их жесты, эмоции и взгляд таким образом, чтобы передать настроение и атмосферу.

Он работает в основном на съёмках?

Да. Все фотографии в модных журналах сделаны при участии fashion-стилистов. Фото в журналах рассказывают целые истории. Чтобы этого добиться, для каждой съёмки fashion-стилист разрабатывает концепцию и стиль. Он использует самые знаковые вещи сезона, одежду и аксессуары, причёски и макияж. Стилист выражает модные тенденции через фотографии и видео.

Их работы — это не просто картинка, а творчество, искусство.

А кто заказывает съёмки у fashion-стилистов?

Есть несколько направлений.

Фешен-съёмки для модных журналов. Здесь стилист работает с моделями и селебрити.

Коммерческие съёмки. Fashion-стилист работает на съёмках каталогов, лукбуков, клипов, кампейнов для разных коллекций, брендов одежды и аксессуаров, для дизайнеров.

Задача стилиста — не просто собрать комплект одежды и отснять его. Нужно создать законченный образ, который отразит основную идею бренда или коллекции и донесёт её до покупателя.

Частные заказы. Стилист разбирает гардероб клиента, консультирует относительно имиджа и стиля, составляет рекомендации и организует совместный шопинг. Обычно это задача другого специалиста — персонального стилиста, но многие fashion-стилисты тоже этим занимаются.

Но в fashion-съёмках участвует много специалистов. Чем занимается именно стилист?

Да, верно. На съёмках работает целая команда: фотограф, модель, визажист, парикмахер.

Стилист находит и приносит одежду и аксессуары и переодевает модель. Но это только внешняя часть его работы. Основная задача — придумать и воплотить образ.

Сравните две фотографии:

На первой — съёмка без участия стилиста. Цель этой фотографии — продемонстрировать одежду. Показать, какой она длины, какая у неё фурнитура, где находятся вытачки. Одежда красивая, но её можно назвать обычной: такой комплект может составить любой человек. Фото не вызывает эмоций, зато оно очень практичное — на нём видно, что такое сочетание вещей выглядит очень даже ничего, поэтому его можно использовать в повседневной жизни.

Вторая сделана с участием стилиста. Изображение здесь — чистое искусство; всё очень красиво, но непрактично — вряд ли мы можем носить это в жизни. Именно искусством и занимается fashion-стилист. На картинке — сложный образ, внутренний смысл и уникальность, она вызывает эмоции, и это то, что делает её художественной. Цель этой фотографии — задавать модные тенденции, создавать новый стиль, вдохновлять людей попробовать что-то новое.

Чем вообще fashion-стилист отличается от остальных стилистов, они же разные есть?

Да, стилистов много. Есть персональные стилисты, которые работают только с частными клиентами. Есть стилисты в медиа, например на телевидении, которые работают со стилем ведущих и героев программ. Селебрити-стилисты одевают звёзд на красную дорожку, стилисты-блогеры/журналисты рассказывают о моде, освещают показы и съёмки или формируют свой собственный стиль.

Все они живут и работают в текущем сезоне, то есть здесь и сейчас, и не всегда имеют дело с модными тенденциями. Образ может быть красивым и стильным, но необязательно модным.

А вот fashion-стилист работает исключительно с трендами. Он живёт как бы на полгода вперёд. То есть уже сейчас показывает то, что все остальные будут носить только через два сезона. Он чувствует, куда движется мода, и предвосхищает модные тренды. По сути, он задаёт модные тенденции и создаёт знаковые для своего времени образы, которым захотят подражать.

В этом и есть важное основное отличие fashion-стилиста от других. Он создаёт новое. Лотта Волкова, одна из самых известных стилисток, познакомила моду с эстетикой «ребят с района». После чего все стали одеваться в олимпийки, пиджаки с трико или спортивные штаны с туфлями-лодочками. Прекрасная работа fashion-стилиста!

Итак, подытожим. Что делает fashion‑стилист на разных этапах подготовки съёмки?

• Он отслеживает, исследует и прогнозирует модные тренды и тенденции. Изучает fashion-аналитику, новые решения дизайнеров.
• Изучает рекламные и модные фотографии, видео с показов.
• Составляет креативные мудборды, собирая в них то, что вдохновило: фотографии, рисунки, журнальные вырезки и так далее.
• Составляет модные образы: подбирает и комбинирует интересные трендовые сочетания одежды, обуви и аксессуаров, продумывает смыслы. Выбирает место съёмки, макияж и причёску модели, её позы. Следит, чтобы образы соответствовали стилистике бренда или журнала.
• Договаривается с брендами и шоурумами об одежде, заказывает вещи на съёмку, а после съёмки отдаёт их обратно.
• Ходит по магазинам, шоурумам, бутикам и секонд-хендам в поисках нестандартных вещей, ищет в них вдохновение для создания образа.
• Работает непосредственно на съёмочной площадке: одевает модель, следит, чтобы одежда хорошо сидела, корректирует процесс укладки и нанесения макияжа. Может помочь фотографу выбрать ракурс и свет.
• Принимает участие в формировании творческой команды и отборе моделей для съёмок и модных показов. Хотя это не всегда в его власти.
• Консультирует дизайнеров по модным тенденциям.

Что нужно изучить fashion-стилисту?

• Современную моду, мировые тренды и основные векторы развития индустрии. Также надо знать историю моды и одежды, ключевых дизайнеров и икон стиля разных эпох.
• Законы стилистики, критерии стильности: как создаётся законченный образ и имидж.
• Основы композиции и колористики, законы цветовосприятия, уметь подбирать и сочетать разные цвета.
• Знать, как менялось отношение к телу и стандарты красоты на протяжении времени. Разбираться в разных типах фигур и пропорциях тела. Уметь визуально скорректировать фигуру и подобрать форму и фактуру одежды под особенности внешности человека.
• Разбираться в видах фешен-съемок и их специфике — например, понимать, чем отличается съёмка спецпроекта от съёмки на обложку журнала. Понимать, как организован съёмочный процесс. Уметь подбирать под образ освещение, интерьер и так далее.
• Разбираться в модной фотографии, знать особенности фотосъёмки.
• Понимать и анализировать тренды, знать рынок мировых производителей одежды.
• Ориентироваться в магазинах и их ассортименте, знать, где можно выгодно и удобно купить вещи. Разрабатывать маршруты профессионального шопинга.
• Знать, как работать с глянцем и топовыми производителями, дизайнерами, продвигать личный бренд.
• Разбираться в психологии и нюансах профессионального и этичного общения.

Должен ли стилист сам выглядеть как‑то по‑особенному?

Нет, совсем необязательно. На самом деле многое зависит от того, с кем работает fashion-стилист, кому адресовано его визуальное послание. Такой специалист может выглядеть суперсовременно и интересно. А может одеваться достаточно обычно.

Если стилист работает с частными клиентами, то может выглядеть модно, но не вычурно и эпатажно. К нему обращаются люди, которые хотят выглядеть так же, излишний креатив тут будет не очень уместен.

Где стилисты ищут вдохновение?

Практически везде. Это может быть искусство, глянцевые журналы, блоги, фотографии, интерьеры, шоурумы с одеждой. Важный источник — современные дизайнеры, особенно те, которые создают необычное.

Где и как работают fashion‑стилисты? Это работа на фрилансе, удалёнка, офис?

Как правило, стилисты трудятся на фрилансе или по совместительству на нескольких проектах. Например, можно одновременно работать над обложкой журнала, разрабатывать съёмку для бренда одежды и ещё одну — для портфолио модели. Стилисты редко состоят в штате какой-либо компании. Наоборот, они смотрят на коллекции свежим взглядом со стороны и могут дать бренду новые идеи. Поэтому производители одежды обычно привлекают новых стилистов, а не используют штатных.

Если я хочу стать fashion‑стилистом, что нужно делать?

Начните самостоятельно изучать стиль и моду, поймите, что вам в них особенно нравится. Смотрите модные журналы, подпишитесь на дома моды в соцсетях, отмечайте, что используют коллеги, и попробуйте повторить это. Следите за модными тенденциями и посещайте показы, если можете.

Ходите на мероприятия, знакомьтесь с модной тусовкой изнутри, попробуйте побыть в этой атмосфере. Подпишитесь на странички стилистов, дизайнеров, известных представителей моды и изучайте их посты.

Подберите гардероб для друзей и знакомых. Сначала можно предложить свои услуги бесплатно, а потом набрать клиентов и установить свою цену. Но для этого важно собрать портфолио с разными образами и хорошими отзывами. Заведите блог и выкладывайте там свои работы.

Проведите фотосъёмку: найдите начинающих фотографов и предложите им бартер.

Можете попробовать устроиться ассистентом к известному стилисту и перенимать опыт у него.

А можно сократить себе этот путь и пройти профессиональное обучение на fashion‑стилиста на курсах. Там вы быстро освоите теорию и сможете сразу начать практиковаться: составлять модные образы, работать на съёмках и подбирать персональный стиль для клиента.