Сеть KFC провела ребрендинг, который назвали Bucketverse — «ведёрочная вселенная»

Ребрендинг KFC охватил не только логотип, но и типографику, упаковку, интерьер ресторанов, цифровые сервисы и коммуникацию бренда.

Ключевой идеей обновления стало превращение изображения фирменного ведёрка с курицей в центральный элемент всей айдентики. Теперь оно используется как универсальный визуальный модуль, в который интегрируются фотографии, иллюстрации и рекламные сообщения. Сам логотип стал трёхмерным, а образ полковника Сандерса получил более мягкую и человечную трактовку.

В рамках ребрендинга KFC также представила две кастомные гарнитуры — Kentucky Fried Serif и Kentucky Fried Sans, разработанные совместно со студией StudioDrama. Знаковая красно-белая палитра сохранилась, но была расширена дополнительной системой оттенков, при создании которой вдохновились фирменными специями бренда.

Обновление затронуло и визуальный контент: фотография теперь строится вокруг так называемого bucket-lens-подхода, при котором еда и сцены жизни подаются через эстетику бренда.

Дополнительно дизайнеры разработали систему иллюстраций. Для этого были привлечены художники из разных стран, а также при создании системы использовали набор графических «штампов», задающих более живой и разговорный тон коммуникации.

Отдельное внимание уделено цифровым продуктам и пространствам ресторанов. Новый дизайн предполагает, что мобильные приложения, экраны в заведениях и соцсети становятся полноценными носителями фирменного стиля, где ключевую роль играет движение и анимация. Внутри компании этот подход получил обозначение QXR (Quick Experience Restaurants) — это концепция, которая подразумевает переосмысление традиционного формата фастфуда в сторону более цельного пользовательского опыта.

Ребрендинг будет постепенно внедряться в 34 тысячах ресторанов сети по всему миру — начиная с Великобритании и Ирландии и заканчивая Австралией и США.