Бизнес

#былое

15 июл 2021
0

SexTech: как порнорынок влияет на развитие технологий последние два века и куда он идёт

Зачем были созданы венчурные фонды для секс-стартапов и как порно убило Betamax от Sony.

Dundanim / Kite_rin / fotoduki / LTim / Svetlanamiku / Shutterstock / freepik / frimufilms / Freepik / OlyaSnow для Skillbox Media

Михаил Вербицкий

Журналист и редактор. Пишет о бизнесе, технологиях и лайфстайле. Любит рассказывать о небольших историях, которые вырастают во что-то значимое.

Порно появилось вместе с первыми фильмами. Секс-индустрия определяла тренды и часто опережала их;
Секс-чаты были пробными мессенджерами, порнокомпании первыми проводили стримы, а веб-камеры осваивали порноактрисы. Что? Да !
Сколько стоит рынок SexTech и как он развивается;
Чего порномагнаты добились в робототехнике, виртуальной реальности и машинном обучении;
Инвесторы по-прежнему сторонятся SexTech. Почему;
К 2045 году у 10 % взрослых людей Земли будет опыт секса с роботом. Что ещё прогнозируют эксперты.

В мае 2021 года порносайт Pornhub восстановил и раскрасил коллекцию первых эротических фильмов конца XIX века. Чтобы восстановить историческое наследие, применялись нейросети — алгоритм обучался на коллекции сервиса из современной порнографии.

SexTech-стартапов нет в портфелях крупных инвестиционных фирм, их уставы часто запрещают вкладывать деньги в компании, занимающиеся такими продуктами, как алкоголь, азартные игры и секс. Несмотря на это, индустрия секс-технологий стоит десятки миллиардов долларов. Возникла даже субкультура дигисексуалов — это люди, которые используют передовые разработки в сексе и в отношениях, а также те, чья сексуальная идентичность напрямую зависит от технологий.

Skillbox Media рассказывает, как порнорынок влиял на технологический прогресс в течение последних двух веков, какие SexTech-стартапы есть сейчас и как изменятся отношения между людьми в ближайшем будущем.

Секс-индустрия всегда шла на шаг впереди

Исторически секс-индустрия была одним из пионеров в освоении новых технологий, а порой способствовала их развитию. По версии исследователей, услуги и товары «для взрослых» помогли интернет-платежам, потоковым трансляциям, видеочатам стать популярными и массовыми. В истории есть и другие примеры, когда порнофильмы стояли у истоков уже привычных технологий.

Один из первых фильмов был о сексе

Эротическая короткометражка «Мария отходит ко сну» вышла в 1896 году, спустя пару месяцев после показа первого в мире фильма — «Прибытия поезда на вокзал Ла-Сьота» братьев Люмьер.

Порно сделало популярными VHS-кассеты и кабельное

В 1960-е британский фотограф Харрисон Маркс снимал короткие эротические фильмы на 8-миллиметровую плёнку и повысил её продажи после публикации своих картин. А уже в 1970-е видеокассеты VHS компании JVC вытеснили Betamax от Sony с рынка домашнего видео — дело в том, что порно записывалось только на VHS и занимало почти половину рынка фильмов на кассетах.

В 1976 году у кабельной сети Manhattan Public Access Cable было 80 тысяч подписчиков. После того как ведущий Джордж Урбан запустил шоу The Ugly George Hour of Truth, Sex and Violence, где он ходил по улицам, приставал к девушкам и уговаривал их раздеться в эфире, число подписчиков увеличилось в несколько раз за короткий период.

Порноиндустрия также повлияла на войну между Blu-ray и HD DVD. Первый поддерживали Sony, Hitachi, LG, Panasonic, Sharp, Samsung и Philips, а второй — Toshiba, NEC, Sanyo и Microsoft. Форматы долго боролись за пальму первенства, но решающее слово сказала порноиндустрия, поддержавшая Blu-ray.

Секс-чаты стали предвестниками мессенджеров

В начале 1990-х порносайты были единственным местом, где предлагали пообщаться в режиме реального времени. В онлайн-сообществах находилось много людей, которые покупали, продавали и создавали порно. Один из первых сайтов секс-знакомств FriendFinder появился в том же 1996 году, когда интернет-компания AOL запустила сервис мгновенного обмена сообщениями.

Первые стримы и ранний YouTube были «для взрослых»

Родоначальником потокового видео в 1994 году стала голландская порнокомпания Red Light District. Именно она создала первую рабочую систему онлайн-трансляции видеороликов. CNN, например, вышел в сеть только спустя год. А в 1995-м Дэнни Эш, основатель и генеральный директор сайта для взрослых Hard Drive Danni, разработала собственный видеопродукт DanniVision, который позволил сильно сжатым, но легко загружаемым порнофильмам воспроизводиться на веб-страницах браузеров, предсказывая появление YouTube.

Порносайты также обогнали всех в части видеоконференций. Секс-деятели из индустрии «секса по телефону» решили адаптировать эту модель для интернета. Как только появились первые веб-камеры потребительского класса, работники порноиндустрии стали экспериментировать с видео личного исполнения. Так возникла эротическая подписка с поминутной оплатой. «В эпоху, когда IT-компании изо всех сил пытались заставить основные бизнес-корпорации совещаться с помощью видеоконференций, индустрия „интернета для взрослых“ вовсю организовывала подобные мероприятия среди своей клиентуры по всему миру», — говорится в статье об истории интернет-порно от хостинг-провайдера UA-Hosting.

SexTech — новый рынок с миллиардными оборотами

С распространением интернета появился термин SexTech — технологии и инновации, направленные на развитие человеческой сексуальности и сексуального опыта. В 2000-х годах появились первые умные секс-гаджеты, порнофильмы в формате VR, мобильные приложения и сервисы.

По мнению инвестора и партнёра 500 Startups Тристана Поллока, высказанному в 2016 году, секс, наркотики, рок-н-ролл, алкоголь и азартные игры — это самые быстрорастущие сегменты технологической сферы, а суммарная стоимость онлайн-сегмента этого бизнеса приближалась тогда к 500 млрд долларов. В 2019 году, по оценкам Tizzi, объём мирового рынка SexTech составил 50 млрд долларов, а отметку в 100 млрд он может преодолеть уже в 2024-м. Доля России на рынке, по этим же данным, небольшая — около 100 млн долларов.

Рынок SexTech долгое время оставался табуированным для инвесторов. Однако в 2019 году в Нью-Йорке запустили венчурный фонд Vice Ventures для вложений в проекты, связанные с азартными играми, алкогольным рынком и товарами для секса. А в Израиле основали фонд Intimate Capital, предназначенный исключительно для секс-проектов.

Сегодня SexTech объединяет множество направлений: от интимного дейтинга и приложений для секспросвета до умных игрушек и роботов. Самыми актуальными направлениями считаются образование, здоровье и sexual wellness (сексуальное благополучие).

Сексуальное образование: от лекций и подкастов до знакомств «без обязательств» с результатами анализов

В 2019-м был основан стартап Ferly — приложение, в котором на основе ответов пользователя формируется персональный курс об интимной жизни. Это лекции, упражнения и подкасты, а также подборка из эротических аудиорассказов. На ранней стадии Ferly смог привлечь 1,5 млн долларов.

Другой проект, приложение Lover, позволяет получать знания о сексуальности как одному, так и вместе с партнёром. Стартап получил 5 млн долларов от создателя Tinder Шона Рэда и других инвесторов.

В приложении SAFE App (переименовано в Safely), созданном в 2015 году, можно хранить результаты анализов на половые инфекции, показать их партнёру или записаться на тестирование. Сначала авторы стартапа собрали 1,2 млн долларов, а затем — ещё 3,5 млн на интеграцию с «сервисом знакомств без обязательств» HUD.

В России по-прежнему не сформирован большой сектор секспросвет-продуктов. Если все вышеперечисленные западные проекты получили инвестиции, то к российским подобным продуктам внимания бизнес-ангелов практически нет. «Венчурный инвестор готов вкладывать в проекты, но только если он понимает, что их можно продать „Яндексу“, Mail.ru, АФК „Система“ или „Северстали“. Во всех остальных случаях им это неинтересно», — считает Антон Неяскин, сооснователь проекта Tizzi.

VR и порно

В последнее время Pornhub добавил много контента в формате VR и синхронизировал его с теледильдоникой — интимными гаджетами, взаимодействующими с другими устройствами. Порносайт также выпустил свою линейку секс-игрушек, которые синхронизируются с видео и вместе с VR дают новый опыт.

Порнокомпании стремятся создавать продукцию, которая может ускорить распространение VR. Например, виртуальные очки Sense VR могут дополнять мастурбатор SenseTube. Через приложение, совместимое с iOS и Android, гарнитура синхронизируется с мастурбатором, и пользователю остаётся только вставить смартфон в специальное крепление. Другой девайс, Twerking Butt из киберкожи, может нагреваться, вибрировать, массировать и подключаться к очкам виртуальной реальности.

Любовь и роботы

В 2010 году компания True Companion представила первого робота для секса Roxxxy. Он поддерживает беседу, обладает шарнирным скелетом с гибким позвоночником, может обновляться и переписываться с владельцем. Создатели обещали, что роботу будет «нравиться то же, что и его обладателю», при этом его настроение может меняться в течение дня. Стартовая цена за первого в мире секс-робота составляла 7 тысяч долларов, но продажи так и не начались. Сайта компании True Companion уже не существует.

Сегодня самый известный секс-андроид — силиконовая Хармони от Abyss Creations, американского производителя сверхреалистичных секс-кукол RealDolls. К 2020 году компания выпустила версию 3.0 с подогревом кожи и самоувлажняющейся съёмной вагиной, которую можно мыть в посудомойке. Минимальная стоимость такого робота — 16 тысяч долларов. Кроме того, пользователь Abyss может кастомизировать свою любовницу.

На фоне развития секс-робототехники в мире стали открываться публичные дома с куклами. Впервые такое место появилось в Барселоне. В 2018 году в Москве открылся первый легальный бордель Dolls Hotel по испанской франшизе Lumidolls. Час в номере с куклой стоит от 3 тысяч рублей.

ИИ и секс

В порноиндустрии активно применяются нейросети. В 2016 году команда разработчиков запустила сервис распознавания лиц FindFace, который позволил находить в сети людей по их фото с помощью нейросети FaceN. Похожие технологии взяли за основу создатели сервиса FindFace.sex, которые запустили сайт с умным поиском порноактрис, похожих друг на друга. Алгоритм не только подбирает похожие фотографии, но и выдаёт подборку видеороликов с участием актрисы на Pornhub.

По данным базы данных дипфейков Deeptrace, 96% из всех дипфейк-видео — это порно. Такой контент стал популярен в 2017 году, когда в сети появилось фейковое видео, на котором актриса Галь Гадот занимается сексом со своим сводным братом, — лицо актрисы прикрепили с помощью нейросети. На сегодня в сети уже десятки тысяч таких видео.

Почему секс-стартапы с трудом получают инвестиции

В 2015 году в США возникло движение Women of SexTech, которое объединяет около ста женщин, создающих стартапы в этой индустрии. Движение организовала Полли Родригес, СЕО и соосновательница компании — производителя секс-игрушек Unbound. В 2018-м Unbound привлекла в первом инвестиционном раунде 3,3 млн долларов и за тот же год получила выручку в 4 млн.

Первый инвестиционный фонд для SexTech-стартапов создала Синди Галлоп, основательница международной рекламной компании Bartle Bogle Hegarty и соцсети для обмена роликами сексуального характера MakeLoveNotPorn. Соцсеть в 2018 году получила 2 млн долларов инвестиций от разных фондов.

Таких успехов Галлоп добилась с большим трудом. «Работая в сфере технологий для секса, я зачастую даже не могу договориться о презентации. Инвесторы либо не воспринимают меня всерьёз, либо вообще не хотят обсуждать неловкие темы», — рассказывала она.

Есть и другие проблемы. Например, некоторые предприниматели утверждают, что им просто не дадут работать в SexTech. По словам Галлоп, она «не могла найти в Америке ни один банк, который позволил бы открыть счёт для бизнеса, в названии которого есть слово „порно“».

«В нашей сфере очень трудно получить инвестиции, — считает Иан Пауль, директор по инвестициям фирмы Naughty America, которая одной из первых порнографических компаний занялась виртуальной реальностью. — Приходится полагаться на нетрадиционные методы инвестирования — например, получать займы от поставщиков, с которыми мы уже работаем». Рынок SexTech, по большому счёту, остаётся табуированным, у многих предпринимателей есть моральные барьеры, которые они пока не готовы преодолевать.

Как технологии могут изменить отношения уже через 10 лет

В 2017 году организация Future of Sex опубликовала отчёт о состоянии и трендах SexTech-индустрии, а также сделала прогнозы. Согласно исследованию:

К 2020 году большинство людей будет регулярно смотреть VR-порно и использовать умные секс-игрушки.
К 2025-му секс на расстоянии будет почти не отличаться от обычного.
К 2028-му у четверти взрослых людей будет дистанционный сексуальный опыт.
К 2033-му порноактёры и актрисы начнут продавать секс-роботов — копии себя.
К 2045-м у 10% взрослых людей будет опыт секса с роботом.

В 2018 году своё исследование о перспективах VR в индустрии представила компания Virtual Intimacy. Авторы заявили, что VR поможет людям укрепить отношения, найти новые способы секспросвета, преодолеть эректильную дисфункцию и решить другие сексуальные проблемы.

В ближайшем будущем SexTech сделает сексуальную жизнь ещё более технологичной, считает основатель ресурса Fantasy Match Андрей Ярошенко. «Например, это могут быть парные киберкостюмы, которые надевают два человека, чтобы заняться сексом в виртуальной реальности. При этом костюмы помогают им чувствовать все прикосновения», — говорит Ярошенко.

Интимные девайсы, умные игрушки и секспросвет-приложения пока не стали массовыми. Зачастую они дорогие и неидеальные. Сегодня многие пользователи покупают их ради интереса, а не для регулярного использования. По словам Андрея Ярошенко, технологии в сексе скорее будут развиваться в сторону взаимодействия не между роботом и человеком, а между людьми.