SexTech: как порнорынок влияет на развитие технологий последние два века и куда он идёт

Секс-чаты стали предвестниками мессенджеров

В начале 1990-х порносайты были единственным местом, где предлагали пообщаться в режиме реального времени. В онлайн-сообществах находилось много людей, которые покупали, продавали и создавали порно. Один из первых сайтов секс-знакомств FriendFinder появился в том же 1996 году, когда интернет-компания AOL запустила сервис мгновенного обмена сообщениями.

Первые стримы и ранний YouTube были «для взрослых»

Родоначальником потокового видео в 1994 году стала голландская порнокомпания Red Light District. Именно она создала первую рабочую систему онлайн-трансляции видеороликов. CNN, например, вышел в сеть только спустя год. А в 1995-м Дэнни Эш, основатель и генеральный директор сайта для взрослых Hard Drive Danni, разработала собственный видеопродукт DanniVision, который позволил сильно сжатым, но легко загружаемым порнофильмам воспроизводиться на веб-страницах браузеров, предсказывая появление YouTube.

Порносайты также обогнали всех в части видеоконференций. Секс-деятели из индустрии «секса по телефону» решили адаптировать эту модель для интернета. Как только появились первые веб-камеры потребительского класса, работники порноиндустрии стали экспериментировать с видео личного исполнения. Так возникла эротическая подписка с поминутной оплатой. «В эпоху, когда IT-компании изо всех сил пытались заставить основные бизнес-корпорации совещаться с помощью видеоконференций, индустрия „интернета для взрослых“ вовсю организовывала подобные мероприятия среди своей клиентуры по всему миру», — говорится в статье об истории интернет-порно от хостинг-провайдера UA-Hosting.

SexTech — новый рынок с миллиардными оборотами

С распространением интернета появился термин SexTech — технологии и инновации, направленные на развитие человеческой сексуальности и сексуального опыта. В 2000-х годах появились первые умные секс-гаджеты, порнофильмы в формате VR, мобильные приложения и сервисы.

По мнению инвестора и партнёра 500 Startups Тристана Поллока, высказанному в 2016 году, секс, наркотики, рок-н-ролл, алкоголь и азартные игры — это самые быстрорастущие сегменты технологической сферы, а суммарная стоимость онлайн-сегмента этого бизнеса приближалась тогда к 500 млрд долларов. В 2019 году, по оценкам Tizzi, объём мирового рынка SexTech составил 50 млрд долларов, а отметку в 100 млрд он может преодолеть уже в 2024-м. Доля России на рынке, по этим же данным, небольшая — около 100 млн долларов.

Рынок SexTech долгое время оставался табуированным для инвесторов. Однако в 2019 году в Нью-Йорке запустили венчурный фонд Vice Ventures для вложений в проекты, связанные с азартными играми, алкогольным рынком и товарами для секса. А в Израиле основали фонд Intimate Capital, предназначенный исключительно для секс-проектов.

Сегодня SexTech объединяет множество направлений: от интимного дейтинга и приложений для секспросвета до умных игрушек и роботов. Самыми актуальными направлениями считаются образование, здоровье и sexual wellness (сексуальное благополучие).

Сексуальное образование: от лекций и подкастов до знакомств «без обязательств» с результатами анализов

В 2019-м был основан стартап Ferly — приложение, в котором на основе ответов пользователя формируется персональный курс об интимной жизни. Это лекции, упражнения и подкасты, а также подборка из эротических аудиорассказов. На ранней стадии Ferly смог привлечь 1,5 млн долларов.

Другой проект, приложение Lover, позволяет получать знания о сексуальности как одному, так и вместе с партнёром. Стартап получил 5 млн долларов от создателя Tinder Шона Рэда и других инвесторов.

В приложении SAFE App (переименовано в Safely), созданном в 2015 году, можно хранить результаты анализов на половые инфекции, показать их партнёру или записаться на тестирование. Сначала авторы стартапа собрали 1,2 млн долларов, а затем — ещё 3,5 млн на интеграцию с «сервисом знакомств без обязательств» HUD.

В России по-прежнему не сформирован большой сектор секспросвет-продуктов. Если все вышеперечисленные западные проекты получили инвестиции, то к российским подобным продуктам внимания бизнес-ангелов практически нет. «Венчурный инвестор готов вкладывать в проекты, но только если он понимает, что их можно продать „Яндексу“, Mail.ru, АФК „Система“ или „Северстали“. Во всех остальных случаях им это неинтересно», — считает Антон Неяскин, сооснователь проекта Tizzi.

VR и порно

В последнее время Pornhub добавил много контента в формате VR и синхронизировал его с теледильдоникой — интимными гаджетами, взаимодействующими с другими устройствами. Порносайт также выпустил свою линейку секс-игрушек, которые синхронизируются с видео и вместе с VR дают новый опыт.

Порнокомпании стремятся создавать продукцию, которая может ускорить распространение VR. Например, виртуальные очки Sense VR могут дополнять мастурбатор SenseTube. Через приложение, совместимое с iOS и Android, гарнитура синхронизируется с мастурбатором, и пользователю остаётся только вставить смартфон в специальное крепление. Другой девайс, Twerking Butt из киберкожи, может нагреваться, вибрировать, массировать и подключаться к очкам виртуальной реальности.

Любовь и роботы

В 2010 году компания True Companion представила первого робота для секса Roxxxy. Он поддерживает беседу, обладает шарнирным скелетом с гибким позвоночником, может обновляться и переписываться с владельцем. Создатели обещали, что роботу будет «нравиться то же, что и его обладателю», при этом его настроение может меняться в течение дня. Стартовая цена за первого в мире секс-робота составляла 7 тысяч долларов, но продажи так и не начались. Сайта компании True Companion уже не существует.

Сегодня самый известный секс-андроид — силиконовая Хармони от Abyss Creations, американского производителя сверхреалистичных секс-кукол RealDolls. К 2020 году компания выпустила версию 3.0 с подогревом кожи и самоувлажняющейся съёмной вагиной, которую можно мыть в посудомойке. Минимальная стоимость такого робота — 16 тысяч долларов. Кроме того, пользователь Abyss может кастомизировать свою любовницу.

На фоне развития секс-робототехники в мире стали открываться публичные дома с куклами. Впервые такое место появилось в Барселоне. В 2018 году в Москве открылся первый легальный бордель Dolls Hotel по испанской франшизе Lumidolls. Час в номере с куклой стоит от 3 тысяч рублей.

ИИ и секс

В порноиндустрии активно применяются нейросети. В 2016 году команда разработчиков запустила сервис распознавания лиц FindFace, который позволил находить в сети людей по их фото с помощью нейросети FaceN. Похожие технологии взяли за основу создатели сервиса FindFace.sex, которые запустили сайт с умным поиском порноактрис, похожих друг на друга. Алгоритм не только подбирает похожие фотографии, но и выдаёт подборку видеороликов с участием актрисы на Pornhub.

По данным базы данных дипфейков Deeptrace, 96% из всех дипфейк-видео — это порно. Такой контент стал популярен в 2017 году, когда в сети появилось фейковое видео, на котором актриса Галь Гадот занимается сексом со своим сводным братом, — лицо актрисы прикрепили с помощью нейросети. На сегодня в сети уже десятки тысяч таких видео.

Почему секс-стартапы с трудом получают инвестиции

В 2015 году в США возникло движение Women of SexTech, которое объединяет около ста женщин, создающих стартапы в этой индустрии. Движение организовала Полли Родригес, СЕО и соосновательница компании — производителя секс-игрушек Unbound. В 2018-м Unbound привлекла в первом инвестиционном раунде 3,3 млн долларов и за тот же год получила выручку в 4 млн.

Первый инвестиционный фонд для SexTech-стартапов создала Синди Галлоп, основательница международной рекламной компании Bartle Bogle Hegarty и соцсети для обмена роликами сексуального характера MakeLoveNotPorn. Соцсеть в 2018 году получила 2 млн долларов инвестиций от разных фондов.

Таких успехов Галлоп добилась с большим трудом. «Работая в сфере технологий для секса, я зачастую даже не могу договориться о презентации. Инвесторы либо не воспринимают меня всерьёз, либо вообще не хотят обсуждать неловкие темы», — рассказывала она.

Есть и другие проблемы. Например, некоторые предприниматели утверждают, что им просто не дадут работать в SexTech. По словам Галлоп, она «не могла найти в Америке ни один банк, который позволил бы открыть счёт для бизнеса, в названии которого есть слово „порно“».

«В нашей сфере очень трудно получить инвестиции, — считает Иан Пауль, директор по инвестициям фирмы Naughty America, которая одной из первых порнографических компаний занялась виртуальной реальностью. — Приходится полагаться на нетрадиционные методы инвестирования — например, получать займы от поставщиков, с которыми мы уже работаем». Рынок SexTech, по большому счёту, остаётся табуированным, у многих предпринимателей есть моральные барьеры, которые они пока не готовы преодолевать.

Как технологии могут изменить отношения уже через 10 лет

В 2017 году организация Future of Sex опубликовала отчёт о состоянии и трендах SexTech-индустрии, а также сделала прогнозы. Согласно исследованию:

• К 2020 году большинство людей будет регулярно смотреть VR-порно и использовать умные секс-игрушки.
• К 2025-му секс на расстоянии будет почти не отличаться от обычного.
• К 2028-му у четверти взрослых людей будет дистанционный сексуальный опыт.
• К 2033-му порноактёры и актрисы начнут продавать секс-роботов — копии себя.
• К 2045-м у 10% взрослых людей будет опыт секса с роботом.

В 2018 году своё исследование о перспективах VR в индустрии представила компания Virtual Intimacy. Авторы заявили, что VR поможет людям укрепить отношения, найти новые способы секспросвета, преодолеть эректильную дисфункцию и решить другие сексуальные проблемы.

В ближайшем будущем SexTech сделает сексуальную жизнь ещё более технологичной, считает основатель ресурса Fantasy Match Андрей Ярошенко. «Например, это могут быть парные киберкостюмы, которые надевают два человека, чтобы заняться сексом в виртуальной реальности. При этом костюмы помогают им чувствовать все прикосновения», — говорит Ярошенко.

Интимные девайсы, умные игрушки и секспросвет-приложения пока не стали массовыми. Зачастую они дорогие и неидеальные. Сегодня многие пользователи покупают их ради интереса, а не для регулярного использования. По словам Андрея Ярошенко, технологии в сексе скорее будут развиваться в сторону взаимодействия не между роботом и человеком, а между людьми.