Дизайн мерча для VK: как студенты Skillbox работали над стикерной коллекцией для VK Store

В августе 2024 года студенткам курсов «Профессия Коммерческий иллюстратор» и «Профессия Графический дизайнер» впервые представилась возможность поучаствовать в проекте для VK Store. Перед участницами стояла непростая задача: разработать дизайн-концепцию весенне-летней коллекции мерча.

В этой статье рассказываем о задаче, показываем работы студенток Skillbox и делимся обратной связью от креативного продюсера VK.

Задача для студентов: что предстояло сделать

Ежегодно VK обновляет дизайн фирменной одежды и аксессуаров для проекта VK Store. С момента его запуска в 2022 году регулярно меняются стикерные коллекции для мерча — с учётом сезонности и трендов.

Создание новой стикерной коллекции «весна — лето 2025» в августе 2024 года VK доверил внешним дизайнерам, в том числе студенткам Skillbox. Участникам нужно было стилизовать известных VK-персонажей, сохранив при этом их узнаваемость. Проект проводился на конкурсной основе.

От Skillbox в конкурсе участвовали две сильнейшие студентки курса «Профессия Коммерческий иллюстратор» и одна студентка курса «Профессия Графический дизайнер». Их выбирали эксперты платформы.

В шорт-лист отбора прошла дизайн-концепция студентки курса «Профессия Графический дизайнер» Ульяны Лебедевой! От победы её отделило лишь одно место.

Две другие концепции студенток — Ульяны Суриновой и Наталии Мармолюк — хоть и не взяли призовых мест, но были высоко оценены экспертами VK.

В шаге от победы: смотрим концепцию призёра Ульяны Лебедевой

Ретростиль, тренд на ностальгию и экологически чистые материалы. На этих трёх китах студентка курса «Профессия Графический дизайнер» построила дизайн-концепцию мерча для VK и попала в шорт-лист проекта.

В галерее ниже — та самая работа-призёр.

В своём проекте Ульяна Лебедева ориентировалась на широкую аудиторию, в особенности на молодёжь. За основу она взяла актуальный в последние годы тренд на ностальгию, вспомнив моду на виниловые пластинки, популярность одежды из девяностых и подобное.

Ульяна отразила этот тренд через ретростилизацию культовых стикеров VK. По её словам, узнаваемые герои стикерной коллекции пробуждают в пользователях воспоминания, вызывают яркие эмоции и подталкивают к покупке мерча.

Свой дизайн участница сопроводила мощным копирайтом: для каждого стикера Ульяна предложила несколько фраз из популярных мемов: «Хочешь и молчишь», «Не в ресурсе», «Памагити» и другие.

А в изготовлении мерча сделала акцент на экологичности: футболки и свитшоты выполнены из переработанного хлопка, а сумки и шопперы — из переработанного пластика.

Ульяна Лебедева

Студентка курса «Профессия Графический дизайнер», призёр

---

— В работе над коллекцией мне было интересно анализировать аудиторию VK, пытаться нащупать, что именно заказчик хочет увидеть в концепции. Очень понравилось создавать сами иллюстрации, придумывать ситуации для героев. Кстати, в момент разработки я немного простудилась, поэтому у иллюстраций, как мне кажется, появился вайб «Не выходи из комнаты».

Если говорить о трудных этапах, то самым сложным для меня был период согласования и внесения правок, который выпал на выходные и праздники. Было непросто себя мотивировать, особенно когда не знаешь результатов. Здесь хочу отдельно поблагодарить Skillbox за поддержку в процессе работы и в целом за возможность участвовать в таких крупных проектах.

Горжусь тем, что не сдалась, что удалось попробовать разные приёмы и техники, рассмотреть разные носители, с которыми я ранее не работала. Ну и, конечно, очень радует оценка жюри и результат отбора!

Кот, две собаки и единорог: смотрим дизайн-коллекцию Ульяны Суриновой

В своей работе студентка курса «Профессия Коммерческий иллюстратор» Ульяна Суринова преобразовала всем известные маскоты VK. Кот Персик, щенок Спотти, пёс Дигги и единорог Спаркс обрели новое дизайнерское видение в концепции участницы. При этом сохранили фирменные элементы и цвета.

В галерее ниже — то, как обновлённые стикеры смотрятся на одежде и аксессуарах.

По словам Ульяны Суриновой, чтобы коллекция нашла отклик у широкой аудитории, она старалась сделать популярные стикеры более живыми и современными.

Ульяна Суринова

Студентка курса «Профессия Коммерческий иллюстратор»

---

— Самым интересным в проекте была работа над персонажами, в основе которых были маскоты VK. Оказалось очень увлекательно интерпретировать их по-своему.

Особое внимание я уделила эмоциональности: хотела, чтобы пользователи смогли выражать своё настроение, характер, отношение к чему-либо с помощью предложенной концепции персонажей. Было сложно, но очень интересно!

Я очень рада, что поучаствовала в таком проекте. Спасибо Skillbox за возможность проявить себя и показать свои идеи.

Огонь, вода, воздух и земля: смотрим проект Наталии Мармолюк

В своей дизайн-концепции студентка курса «Профессия Коммерческий иллюстратор» Наталия Мармолюк показала способы цифрового детокса. Она поместила известных персонажей VK в обстоятельства, связанные с огнём, водой, воздухом и землёй.

Четыре природные стихии диктуют персонажам стикеров настроение и указывают на то, чем можно заняться в свободное время без телефона, ноутбука и интернета.

В галерее ниже показали, какие хобби участница придумала известным VK-персонажам.

По словам Наталии Мармолюк, наивная стилистика в дизайне подчёркивает стремление молодёжи выражать себя через творчество и рисование. Эту идею поддерживают элементы огня, воздуха, воды и земли в паттернах мерча — на рукавах и подолах изделий.

Наталия Мармолюк

Студентка курса «Профессия Коммерческий иллюстратор»

---

— Для меня самый интересный этап проекта — работа над переосмыслением персонажей и созданием единой концепции.

Здесь я отталкивалась от идеи показать офлайн-активности через хобби героев. Например, через полёт на воздушном шаре, прогулку под дождём, уход за растениями, игру в шахматы и подобное. Я планировала связать эти активности с природой и её элементами, тем самым подчеркнув важность цифрового детокса.

Основные сложности в работе возникали из-за сжатых сроков. Приходилось опускать детали и игнорировать внутреннего перфекциониста.

Горжусь, что всё сдано вовремя! Очень рада, что мне предложили принять участие в этом проекте.

О работах студенток Skillbox: комментарий продюсера VK

Креативный продюсер VK Store Дарья Хлупнова дала обратную связь по дизайн-концепциям студенток Skillbox. Она обратила внимание на оригинальную подачу, нестандартные идеи и свежий взгляд, которые участницы продемонстрировали в своих работах.

«Концепция от Ульяны Лебедевой заняла призовое место. Ульяна продемонстрировала свежий, трендовый взгляд, который никого не оставил равнодушным. В этом подходе была проделана большая работа с цветом и стилистикой наших маскотов, продумано большое количество аксессуаров, сделавших коллекцию Ульяны целостной. Ульяна оперативно и профессионально учитывала все наши пожелания. Вся наша команда выражает благодарность за её труд и желает ей творческих успехов».

«Работа Ульяны Суриновой понравилась своей смелостью и яркостью с опорой на тренды. У Ульяны получилось создать по-настоящему стильный, эмоциональный подход, сохранив наши фирменные цвета и элементы, делающие героев узнаваемыми. Концепции немного не хватило работы с материалами и нанесениями — на мой взгляд, это широкий и важный вектор развития, обратив внимание на который, Ульяна сможет делать ещё более креативные и интересные проекты. И у меня нет сомнений, что всё получится».

«Концепция от Наталии Мармолюк удивила нестандартной идеей, завязанной на силах природы. Иллюстрации получились проработанными и по-настоящему интересными. Наши герои выглядят живыми в причудливом сеттинге, придуманном Наталией. К сожалению, стилистически концепция не до конца вписалась в наш запрос, но мы не исключаем, что можем привлечь Наталию для разработки детской коллекции, в которой такой подход был бы актуален».

Возможности для студентов: что даёт Skillbox

Ежегодно Skillbox даёт возможность молодым дизайнерам, иллюстраторам и визуализаторам проявлять себя в конкурсах, на фестивалях и даже в тендерах. Студенты направления «Дизайн» часто принимают участие в мероприятиях сферы: получают новый опыт, обмениваются знаниями и пополняют портфолио проектами.

Например, недавно, в июле 2024 года, студенты-дизайнеры и иллюстраторы Skillbox создали дизайн-концепции футболок для финишёров дистанции Olympic. А в сентябре факультет «Дизайн среды» Skillbox провёл ежегодный мини-фестиваль Interior Fest для своих пользователей.

Если и вы хотите отточить дизайнерские навыки на реальных проектах, найти единомышленников и пополнить портфолио новыми работами — приходите на курсы направления «Дизайн» в Skillbox!