Telegram Ads: как работает платформа и как запустить на ней рекламу

О Telegram Ads рассказала

Юлия Бекетова

Marketing Lead сервиса для оплаты рекламы OneSpot. Сервис позволяет подключить рекламный кабинет в Telegram Ads и запустить рекламу.

Рекламная платформа Telegram Ads появилась в декабре 2021 года. Сначала ей могли пользоваться только крупные бренды с большими бюджетами на рекламу, а теперь она доступна и малому бизнесу.

Если вы ещё не настраивали рекламу в Telegram Ads, прочитайте наш гайд. Рассказываем, как устроена платформа и на что обращать внимание при запуске кампаний.

• Что такое Telegram Ads и кому он подойдёт
• Как запустить рекламу в Telegram Ads
• Как работает аналитика в рекламном кабинете

Читайте также:

Что изучить маркетологу, чтобы увеличить доход в 2024 году

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads — это рекламная платформа Telegram. Язык её интерфейса — английский.

Через Telegram Ads можно показывать рекламу пользователям, у которых нет подписки Telegram Premium. Объявления транслируются в открытых каналах, в которых более 1000 подписчиков.

Объявления видны и в мобильной, и в десктопной версии мессенджера. Они расположены внизу ленты постов. Единственный доступный формат объявлений — текст с кнопкой. Нажав на кнопку, пользователь перейдёт в канал, в бот или к посту в Telegram — в зависимости от того, какие настройки у объявления. Внешние ссылки — например, ссылки на сайт — использовать пока нельзя.

Минимальный бюджет в Telegram Ads намного больше, чем на других рекламных платформах. Если подавать заявку напрямую в Telegram, понадобится минимум 2 миллиона евро. 1 миллион евро Telegram Ads удержит в качестве депозита, на 1 миллион евро можно будет запустить рекламу. Депозит вернут, если потратить на рекламу 10 миллионов евро за год.

Чтобы начать пользоваться платформой напрямую, необходимо выполнить вход в Telegram Ad Platform по номеру телефона. Система попросит заполнить поля с информацией об организации, после чего можно будет подать заявку на подключение к платформе.

Но можно запускать рекламу в Telegram и через сторонние сервисы. Например, минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads в сервисе OneSpot — 1500 евро без учёта комиссий и НДС.

Из-за высокого порога входа к рекламе в Telegram чаще прибегает крупный и средний бизнес. Но малый бизнес тоже запускает её — минимальный бюджет можно растянуть на год.

Как запустить рекламу в Telegram Ads

Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставку и выбрать каналы.

Объявление состоит из заголовка, текста и кнопки:

• Заголовок — название канала с активной ссылкой на него.
• Текст может быть длиной до 160 символов.
• Кнопка может вести на канал, в бот или на сообщение в канале.

Картинки, гифки и видео прикреплять нельзя. Зато можно использовать в объявлениях эмодзи.

Рекламу в Telegram Ads оплачивают по модели CPM. При настройке нужно указать ставку — это цена, которую вы готовы платить за 1000 показов. Минимальная ставка — 2 евро.

На платформе работает автоматический аукцион первой цены. Это значит, что рекламодатели конкурируют за показы объявлений: чем больше ставка, тем выше вероятность, что ваше объявление покажут.

Можно показывать объявления в каналах, выбранных автоматически или вручную, таргетировать их на подписчиков собственного канала или по интересам пользователей. Также можно настраивать исключения — указывать темы или каналы, в которых вы не хотите показывать рекламу. Вот как работает таргетинг:

• При автоматической настройке нужно задать тему — например, путешествия, технологии, маркетинг. Площадка сама подберёт каналы. Посмотреть список каналов на самой площадке не получится.
• При ручной настройке можно выбрать места размещения — дать ссылки на каналы, в которых вы хотите показывать объявление. Для одного объявления можно указать не более 100 каналов с учётом исключений.
• При таргетинге по интересам пользователя можно задать страну (пока только Россию), регион или город, а также сами интересы — платформа определяет их по подпискам пользователей.

Напомним: при таргетинге по каналам и темам рекламу показывают в каналах с более чем 1000 подписчиков. Если во время рекламной кампании в каком-то из каналов подписчиков станет меньше тысячи, рекламу в нём автоматически прекратят показывать.

Как устроена аналитика в Telegram Ads

Раздел аналитики устроен довольно просто. Показатели рекламных объявлений можно отслеживать на уровне аккаунта и отдельного объявления.

На уровне аккаунта. В общей статистике можно посмотреть 10 показателей по каждому объявлению — текущее состояние, дату запуска, просмотры и подписки, потраченный бюджет и другие параметры. В этом разделе видны все кампании, запущенные в кабинете, — даже те, что уже неактивны. Визуализации данных и возможности скачать отчёт нет.

Также можно посмотреть график с просмотрами и количеством подписок на канал по результатам рекламы. График находится в разделе Manage budget, во вкладке Statistics. Данные в нём видны за месяц.

Эту статистику можно посмотреть с разбивкой по дням и за последние 5 минут. Отчёт можно скачать в формате CSV.

На уровне объявления. Посмотреть результаты по каждому объявлению можно в разделе Info. В разделе будут отображаться те же показатели, что и на общем графике: просмотры и подписки. Отчёт можно скачать.

Telegram Ads не показывает данные подписчиков — информацию об их интересах, местонахождении, семейном положении и так далее. Поэтому вы не сможете узнать, какая аудитория видела объявления и кто перешёл по ним.

Портрет аудитории можно запросить у владельцев каналов, где вы хотите разместить рекламу. Общий портрет пользователей Telegram есть на сайтах исследовательских компаний, таких как TGStat или Mediascope.

Главное о Telegram Ads в трёх пунктах

• Telegram Ads — это рекламная платформа Telegram. На ней можно настроить показ объявлений в каналах в Telegram. Чтобы запустить рекламу напрямую, нужен депозит от 2 миллионов евро и рекламный бюджет от 10 миллионов евро. Но можно запускать рекламу через сторонние сервисы — понадобится от 1500 евро.
• Чтобы разместить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставки, выбрать каналы для размещения или характеристики аудитории, которая увидит объявление.
• В разделе аналитики можно отслеживать результаты. Статистика доступна на уровне аккаунта, на уровне отдельного объявления и общей статистики всех объявлений.

Как узнать больше о продвижении в Telegram

• Один из способов рекламы в телеграм — посевы: размещение постов в других каналах за деньги. В Skillbox Media есть руководство по рекламе в Telegram, в котором мы подробно рассказали о посевах.
• На результаты в мессенджере влияет многое — от тематики канала до вовлечённости пользователей. Прочитайте статью о создании и раскрутке телеграм-канала, чтобы понять, как правильно стартовать на этой платформе.
• Также вам могут быть интересны статьи о стратегии продвижения в соцсетях и о контент-плане. Прочитав их, вы поймёте, зачем нужны эти документы и как их создавать.
• Если вы хотите зарабатывать на продвижении в соцсетях, обратите внимание на курс Skillbox «Профессия SMM-специалист». На нём учат создавать контент, настраивать рекламу, создавать SMM-стратегии, сотрудничать с блогерами и анализировать результаты продвижения. После курса можно брать заказы на фрилансе или устроиться в штат.