Кто такой автор контента на самом деле и как им стать

Есть мнение, что стать автором контента несложно и что на создании контента можно много заработать. Но так ли это?

В этом материале редакции «Маркетинг» Skillbox Media разберёмся:

• кто такой автор контента;
• чем он занимается;
• какие специализации есть в этой отрасли;
• какие навыки нужны автору контента;
• сколько он зарабатывает;
• как стать автором контента.

Кто такой автор контента

Автор контента — любой человек, который создаёт контент: текст, видео, изображения. Это широкое понятие: фактически, например, все блогеры, режиссёры и дизайнеры — авторы контента.

Но в вакансиях чаще всего так называют копирайтеров. О них мы и поговорим в статье.

Копирайтер (далее автор контента) — специалист, пишущий тексты для решения маркетинговых задач. Авторы могут создавать посты для социальных сетей, статьи для блогов, SEO-статьи, описания для карточек товаров, письма для email-рассылок, сценарии, тексты для интерфейсов и так далее. Часто они работают удалённо — для этого нужны только доступ в интернет и устройство: планшет, ноутбук или компьютер.

Авторы могут работать в штате компаний, на фрилансе или в агентстве. У каждого формата свои нюансы:

• Специалисты в штате обычно полностью погружаются в продукт одной компании и создают разные варианты текстов для неё. Например, они могут писать одновременно статьи для сайта, блога и соцсетей компании, а также для сторонних ресурсов. Работа в штате стабильна: обычно специалист знает, сколько заработает в этом месяце и через полгода, — за оклад он должен создавать оговорённое количество материалов.
• На фрилансе авторы работают с несколькими заказчиками, которых находят сами. Специалисты сами устанавливают цену на услуги, регулируют загрузку и строят график работы. Стабильность на фрилансе бывает реже, хотя можно найти и постоянных клиентов. Строгих норм здесь нет — всё зависит от договорённостей с заказчиками.
• Агентство обычно даёт поток задач: автор работает одновременно с несколькими темами, продуктами и форматами. Агентство может предлагать и оклад, и сдельную оплату — во втором случае автор может регулировать нагрузку самостоятельно. Работа с агентством обычно стабильнее, чем фриланс.

Авторы могут и совмещать несколько видов занятости: например, работать в штате и дополнительно брать заказы на фрилансе.

Чем занимается автор контента

Автор контента создаёт контент, и процесс работы над ним зависит от формата текста и задач, которые он должен решить. Вот что автор делает чаще всего в рамках своей работы.

Изучает техническое задание. Техническое задание (ТЗ) — это документ с требованиями к тексту. В нём описывают объём, структуру, необходимые ключевые слова и другие требования. ТЗ может составлять, например, SEO-специалист.

Но иногда клиент не может сформулировать требования к материалу. В этом случае автор составляет вопросы, обсуждает критерии качества материала с заказчиком и готовит ТЗ сам.

Погружается в тему и собирает фактуру. Чтобы разобраться в теме и понять, что писать, автор может изучать открытые источники, исследования, статьи, технические характеристики товара и статистику. А также общаться с экспертами — расспрашивать об их опыте, чтобы описать его в контенте.

Составляет план. Это краткое содержание, в котором определяют последовательность подачи материала, основные тезисы и акценты. Обычно план создают для длинных текстов: в работе над короткими, вроде постов для соцсетей, он не нужен.

Создаёт текст. Автор «собирает» материал согласно структуре и проверяет, соответствует ли тот требованиям. Например, если в ТЗ есть требования к техническим параметрам — проводит SEO-анализ.

Презентует результат. Специалист показывает текст клиенту и при необходимости вносит правки.

По договорённости автор контента может выполнять и другие задачи — например:

• опубликовать текст на сайте компании или на стороннем ресурсе;
• сделать прототип — схематичный набросок страницы, чтобы показать дизайнеру, как она должна выглядеть;
• создать иллюстрации к тексту в графическом редакторе;
• собрать ключевые слова и написать метатеги, чтобы статья хорошо ранжировалась в поисковых системах.

Обычно авторов, которые могут выполнять дополнительные задачи, ценят больше, чем тех, кто просто пишет текст.

Какие специализации бывают у авторов контента

В сфере работы с контентом есть много специализаций. Например, есть авторы, которые работают с одной тематикой: пишут статьи только о медицине или только об IT. Есть те, кто работает только с одним типом текста. Ниже мы разберём несколько популярных специализаций в зависимости от того, с какими форматами работают специалисты.

SEO-копирайтинг. Авторы в этом направлении пишут тексты для страниц сайта — такие, чтобы они высоко ранжировались в поисковых системах. Копирайтеры добавляют в тексты ключевые слова и LSI-фразы, проверяют их уникальность и другие технические параметры в специальных сервисах.

Коммерческий копирайтинг. Это создание продающих текстов — для страниц с товарами и услугами, лендингов, постов в социальных сетях. Авторы контента в этом направлении часто долго изучают продукт, конкурентов, целевую аудиторию — и подбирают формулировки, которые зацепят читателей.

UX-копирайтинг. Это создание текстов для пользовательских интерфейсов на сайтах и в приложениях: условных надписей на кнопках, текстов во всплывающих окнах и в каталогах. Задача авторов — сделать интерфейс удобным и понятным. Чтобы знать, как это сделать, UX-копирайтеры изучают множество данных о взаимодействии пользователей с интерфейсом.

PR-копирайтинг. В этом направлении авторы отвечают за создание материалов, формирующих репутацию бренда, человека или продукта и работающих на его узнаваемость. Копирайтеры пишут пресс-релизы, тексты для блогов компании, статьи для публикации в СМИ и на внешних площадках, делают кейсы.

Создание сценариев. За роликами на YouTube, TikTok и других площадках с видеоконтентом, а также за многими мероприятиями стоит работа сценаристов. Авторы сценариев для видео, например, разрабатывают сюжет и хронометраж, создают тексты для диалогов, описывают, что должно происходить на экране.

Сфера контента очень гибкая. Автор, который долго писал для лендингов или работал с SEO-статьями, может со временем перейти в email-маркетинг или уйти в UX и писать тексты для пуш-уведомлений.

Какие навыки нужны автору контента

Чаще всего в вакансиях для авторов контента упоминают и хард-, и софт-скиллы. Мы рассмотрим те, которые нужны большинству копирайтеров вне зависимости от их специализации.

Вот необходимые хард-скиллы.

Грамотность и любовь к языку. Если без любви к языку невозможно представить себе работу с текстом, то с грамотностью не всё так однозначно. Её часто требуют как базовый навык, но в большинстве случаев речь идёт о владении языком на уровне школьной программы — от авторов ждут, что они не будут допускать грубых ошибок и опечаток. Некоторые компании также могут нанимать корректоров — они помогают справиться с неточностями.

Понимание основ маркетинга. Поскольку тексты решают маркетинговые задачи, автор должен понимать, для чего он создаёт материал, где его опубликуют, кто его прочитает. Знание основ помогает делать тексты эффективными — такими, чтобы читатели совершали нужное действие.

Кроме того, в ТЗ от SEO-специалистов или маркетологов часто есть специфические термины. Без знания основ маркетинга просто не получится понять техническое задание.

Умение искать информацию и проверять факты. Далеко не всегда автор контента пишет о знакомом ему продукте или явлении. Для работы он изучает информацию в разных источниках — и, чтобы материал был достоверным, специалист должен уметь проводить фактчекинг.

Вот софт-скиллы, которые часто упоминают в вакансиях.

Ответственность и дисциплинированность. Работодатели и заказчики предпочтут работу с автором, который находится на связи, соблюдает дедлайны и способен сам выстраивать процесс работы над текстом.

Умение мыслить логично. Этот навык пригодится и на этапе планирования — составления структуры статьи, — и на других этапах работы с текстом. Логичное изложение помогает навести читателя на заложенные в материале мысли.

Желание изучать новое и разбираться в деталях. Без желания изучать новое может быть сложно работать с незнакомыми темами. А проявлять въедливость и дотошность полезно при проверке информации.

Коммуникабельность. Умение общаться с коллегами и заказчиками, искать и интервьюировать экспертов помогает не только создавать качественный контент, но и выстраивать отношения в профессиональном сообществе.

Креативность. Творческий подход нужен не везде — например, гайды и инструкции обычно не подразумевают креатива. Но изобретательность пригодится в работе с маркетинговыми текстами — нестандартные приёмы помогают привлекать внимание целевой аудитории.

Дополнительные хард- и софт-скиллы, необходимые автору, сильно зависят от специализации и сферы, в которой он работает, говорит главный редактор «Студии Чижова» Максим Ромаданов.

«Например, автору, пишущему кейсы для бизнеса, пригодятся такие харды:

• Умение работать с отчётами и таблицами, считывать полученные результаты.
• Умение подавать итоги работы в интересном для читателя формате.
• Владение графическим редактором на базовом уровне, чтобы составить техническое задание для дизайнера.

Из софтов будет очень полезен навык коммуникации с разными людьми, поскольку нужную информацию не всегда просто получить.

Ещё сейчас важно осваивать нейросети — как для работы с текстом, так и для работы с графикой. Авторы, которые возьмут ИИ как инструмент в свой арсенал, будут востребованы ещё много лет».

Максим Ромаданов,
главный редактор «Студии Чижова»

Сколько зарабатывает автор контента

Доход копирайтера зависит от опыта, навыков, обязанностей и умения продать свои услуги. И цифры могут разительно отличаться друг от друга. Кто-то работает на биржах контента и пишет тексты для SEO по 50 рублей за 1000 символов, а кто-то готовит статьи со спикерами и берёт 20 тысяч рублей за материал.

Для примера рассмотрим медианные и средние доходы. Так, по данным ежегодного исследования «Т—Ж», медианная зарплата тех, кто назвал себя копирайтерами и авторами текстов для соцсетей, в 2025 году составляла до 70 тысяч рублей. Медианная зарплата же UX-редактора составляла же порядка 140 тысяч рублей.

По данным портала «ГородРабот.ру», средняя зарплата в вакансиях для копирайтеров за 2025 год составила 61 394 рубля. Модальная зарплата — та, которая встречается чаще всего, — составила 50 тысяч рублей.

При этом есть специалисты, которые зарабатывают и больше 100 тысяч рублей в месяц только на текстах. Есть те, кто строит карьеру и тоже увеличивает доход. Так, автор контента может стать редактором или контент-маркетологом, дорасти до главреда или шеф-редактора в штате.

Читайте также:

«Порой я зарабатываю больше 100 тысяч рублей в месяц»: история копирайтера Ярославы

Как стать автором контента

Некоторые пришли в эту сферу случайно — например, начали подрабатывать на биржах или писать статьи в корпоративную газету и постепенно сами получали все необходимые навыки. Но кроме самостоятельного обучения есть ещё два пути в сферу работы с контентом — образование и курсы. Давайте разберём каждый путь.

Самостоятельное обучение. Новичку придётся много искать и изучать информацию, практиковаться. Учиться самому может быть сложно: процесс часто занимает больше времени, чем структурированное обучение под присмотром наставника. Но в целом это возможно: в сфере работы с контентом низкий порог входа.

При самостоятельном обучении придётся тратить много времени на поиск первых проектов или стажировок. На рынке сейчас большая конкуренция за счёт развития ИИ и большого числа специалистов — без образования и портфолио с сильными работами получить высокооплачиваемую работу на старте может быть очень сложно.

Образование. Подходящие специальности для автора контента — филология, журналистика, пиар и связи с общественностью. Образование даёт фундаментальные знания о языке, маркетинге, поиске информации и коммуникации, развивает навык написания текстов. Но оно не всегда даёт практический опыт и при этом отнимает много времени: программы обучения длятся несколько лет.

«Образование нужно не всегда — требования к нему зависят от сферы и специализации автора. Для авторов-рерайтеров и SEO-копирайтеров достаточно просто умения складывать слова в текст. Копирайтерам, работающим с рекламными материалами, образование в сфере PR и коммуникаций будет хорошим подспорьем. Это же справедливо и для штатных авторов, освещающих жизнь компании, — в этом направлении часто требуются журналистские навыки интервьюирования.

Если рассматривать авторов инструкций и пользовательской документации, то им приходится оперировать терминами, для понимания которых пригождается техническое образование».

Максим Ромаданов,
главред «Студии Чижова»

Самому Максиму, работающему со сложным контентом в B2B, образование филолога помогает при исследовательской деятельности и изучении документации. Однако многое в области маркетинга и коммуникаций ему приходилось постигать самостоятельно.

Курсы. Обычно они дают базовые знания о профессии в целом или погружают в какую-то специальность. На прохождение курса нужно потратить меньше времени, чем на получение образования: тут программы часто длятся от нескольких недель до полугода. При этом курсы часто предлагают задания с проверкой домашних работ — это позволяет получить практические навыки.

Вход в профессию в условиях современного рынка требует зрелого подхода, считает копирайтер, редактор соцсетей и автор телеграм-канала «Как стать копирайтером» Светлана Скорицкая.

«Сейчас войти в копирайтинг сложнее, чем в 2023 году, когда я начинала. Изменился и рынок труда, и экономическая ситуация: бизнес тщательно взвешивает, на что стоит тратить деньги, а влияние контента на прибыль не всегда прозрачно. Чтобы войти в профессию, нужно не просто хорошо писать, а понимать, как именно вы можете принести бизнесу деньги, почему ваши услуги не заменит ИИ или другой человек.

В копирайтинге часто ищут специалистов через знакомых — станьте этим знакомым. Стоит инвестировать своё время в нетворкинг: знакомиться и общаться с коллегами в профессиональных сообществах, участвовать в конкурсах, чтобы заявить о себе и показать свои навыки».

Светлана Скорицкая,
копирайтер, редактор соцсетей и автор телеграм-канала «Как стать копирайтером»

Главное о профессии автора контента в четырёх пунктах

• Автор контента (копирайтер) — специалист, который создаёт тексты, решающие маркетинговые задачи. Он может работать с разными форматами и темами: в сфере работы с контентом есть много специализаций. Например, можно писать только SEO-статьи или тексты для интерфейсов.
• Для работы с текстами нужны хард- и софт-скиллы. Это грамотность, понимание основ маркетинга, умение искать информацию и проверять факты, а также коммуникабельность, ответственность, умение мыслить логично и другие качества.
• Заработок автора контента зависит от его опыта, навыков, обязанностей и умения продавать свои услуги. Медианные и средние доходы копирайтеров составляют 60–70 тысяч рублей в месяц. Но есть и те, кто зарабатывает больше 100 тысяч рублей — в том числе за счёт построения карьеры.
• Чтобы стать копирайтером, можно научиться писать тексты самостоятельно, получить релевантное образование или пройти курсы.