Все
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино и музыка
Фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Спецпроекты
Профориентация
Проректор ТюмГУ назвал три маркетинговых тренда, важных для вузов
Все они касаются непосредственно программ обучения.
Их сформулировал для ТАСС проректор Тюменского государственного университета, директор Института государства и права Сергей Зенин.
Первая тенденция, по его словам, — рост спроса на короткие программы ДПО, которые предлагают университеты. Суть в том, что сейчас особую популярность приобрела переквалификация, которая позволяет оперативно освоить нужные профессиональные навыки. Это ответ на изменения, происходящие в экономике, комментирует Зенин.
Вторая тенденция, уже давно сформировавшаяся, — это практикоориентированность. По словам эксперта, на неё накладывается и так называемая глокальность.
«Мы видим запрос на специалистов, подготовленных с учётом региональных географических, климатических, экономических, культурных, религиозных и других факторов», — пояснил Зенин.
Третьим трендом, который обозначил проректор, оказалась кастомизация, то есть индивидуализация продукции под конкретных потребителей. Проявляется она в том, что учащиеся получают возможность выбирать индивидуальные образовательные траектории.
Кстати, ранее о росте спроса на короткие программы университетов высказался и председатель экспертного совета Госдумы по непрерывному образованию Евгений Сжёнов. По его словам, дополнительное профобразование всё больше воспринимается как способ получить именно необходимые компетенции, а не документы, позволяющие работать в конкретной сфере. Востребованность коротких программ (так называемых микростепеней) — это не чисто российский, а именно глобальный тренд, причём уже не новый.
Что касается желания россиян проходить переквалификацию, то уже в прошлом году о нём сообщили 78% участников опроса «Райффайзенбанка». А в 2022-м доля тех, кто задумывается о смене профессии, выросла до 85%. К такому выводу пришли аналитики онлайн-университета Skypro и сервиса по поиску работы hh.ru.
Стоит заметить, что в сфере ДПО вузы конкурируют за внимание потенциальных студентов с EdTech, который тоже предлагает потребителям готовые курсы, обучающие как профессиям, так и отдельным навыкам, но при этом, будучи изначально коммерческим сектором, гораздо более силён в маркетинге, чем вузы. Об этом высказывались, например, основатель компании «Е-проф: профессиональное электронное образование» Александр Молчанов и директор платформы «Лекториум» Яков Сомов.
