Компания Pentawards выпустила прогноз трендов в дизайне упаковки на 2023 год

Компания Pentawards с 2007 года проводит ежегодный конкурс, международные конференции и цифровые мероприятия. На конкурс в этом году подали более 2 тысяч заявок из 60 стран. Проанализировав их, Pentawards выпустила отчёт, в котором собраны тренды упаковки на 2023 год. Всего выявили 10 тенденций.

• Рост популярности банок. Многие компании представили жестяные банки, которые можно назвать устойчивым форматом упаковки: их можно перерабатывать. К тому же в них можно упаковать что-то неожиданное.

• Упаковка как самостоятельный продукт. В качестве примера Pentawards использует адвент-календарь Chanel N°5, который стал ценным предметом коллекционирования сам по себе.

• Устойчивость. Обучение потребителей тому, как они могут утилизировать различные элементы упаковки, помогает взрастить в них ответственность. Например, тюбик зубной пасты Colgate Recycle Me прямо говорит, как его нужно переработать.

• Смелые визуальные эффекты. В отчёте сказано, что после пандемии многие всё ещё заказывают товары через интернет, а потому бренды должны выделяться. Поэтому они используют смелые цвета, шрифты и графику.

• Супер-премиум-стекло. Когда, например, бутылка красивая и дорогая на вид, это мотивирует сохранить её на память.

• Доступный дизайн. К инклюзивным решениям можно отнести, например, использование шрифта Брайля на упаковке или увеличенный шрифт.

• Детали с фактурой, нестандартной на ощупь. Тактильность тоже будет в центре внимания дизайнеров в 2023 году. В отчёте проследили связь между уходом от изоляции после карантина и новой важностью физического опыта. В качестве примера привели Almatura, вино с рельефными этикетками.

• Умная упаковка. Вместо того чтобы занимать много места, расписывая информацию о продукте, производители помещают на обёртки QR-коды.

• Сокращение объёма упаковки. Чтобы уменьшить количество отходов и расходы на транспортировку, производители сокращают объём упаковки. Кстати, эта тенденция хорошо перекликается с предыдущей.

• Дудлы. Нарисованные вручную элементы привносят ощущение рукотворности и укрепляют связь потребителя с брендом.