Импортёр «Колибри кофе» обновил айдентику

Российский импортёр зелёного кофе представил новую айдентику, над которой работало брендинговое агентство Ohmybrand, — прежняя перестала отражать масштаб компании, её темп развития и роль на рынке.

«Колибри кофе» работает с 2011 года, инвестирует в развитие кофейной индустрии и образование, создаёт цифровые инструменты для оценки вкуса кофе и выстраивает долгосрочные отношения с производителями.

В основе новой визуальной концепции лежит образ колибри — небольшой, но исключительно быстрой и сильной птицы. Её способность стремительно маневрировать, зависать в воздухе и мгновенно менять направление движения дизайнеры сделали ключевой метафорой бренда.

В логотипе сохранили узнаваемый силуэт птицы, но сделали его более лаконичным и динамичным. От детализированной прорисовки крыльев отказались в пользу чётких линий и простой формы, благодаря чему знак стал легче восприниматься и лучше масштабироваться на разных носителях.

Ещё одним элементом обновлённой айдентики стал фирменный паттерн. Он состоит из повторяющихся фрагментов силуэта, которые создают эффект размытого движения и отсылают к быстрым взмахам крыльев колибри. По задумке авторов проекта, такой приём передаёт скорость и энергию компании.

Красный цвет, который был частью визуальной идентичности бренда с момента его основания, также обновили: оттенок сделали более насыщенным и выразительным. Помимо этого, дизайнеры разработали новые графические элементы и инструменты для коммуникации, которые позволяют гибко использовать айдентику в цифровой среде, на упаковке и в корпоративных материалах.