Студия Артемия Лебедева разработала айдентику для футбольного клуба «Родина»

Студия Артемия Лебедева представила айдентику для российского футбольного клуба «Родина». Визуальная концепция основана на «идее непрерывного движения».

Дизайнеры представили, будто траектория движения мяча замирает в решающий момент и превращается в графический знак, похожий на запятую. Этот символ напоминает букву Р и одновременно с этим становится метафорой незавершённости: история футбольного клуба «Родина» продолжается, а его развитие никогда не заканчивается.

Знак задумали как максимально гибкий элемент фирменного стиля. Он легко трансформируется, адаптируется под разные носители и может становиться самостоятельным визуальным объектом, сохраняя узнаваемость бренда.

Ещё одним ключевым элементом айдентики стала система графики с концентрическими кругами. Она отсылает к звуковым волнам, возникающим от гула трибун, и символизирует энергию болельщиков и широкий охват аудитории клуба. В зависимости от контекста плавные окружности могут искажаться и приобретать более динамичную форму, усиливая ощущение движения.

Новая система охватывает сразу несколько направлений. Для основной команды разработали полный вариант логотипа с двойной обводкой и названием клуба, при этом цветовые решения могут адаптироваться под разные условия использования. Для резервного состава создали версию с цифрой 2, для медиакоманды — более угловатую интерпретацию фирменного знака и собственное шрифтовое решение, а молодёжную команду назвали «Малая Родина». Несмотря на различия, все версии построены по единым принципам и легко считываются как части одной визуальной системы.

По словам авторов проекта, обновлённая айдентика отражает главную идею клуба: «Родина» объединяет людей не по месту рождения или прописке, а благодаря общим эмоциям, любви к футболу и поддержке команды.

Над айдентикой в студии работали 115 дней, но в итоге футбольный клуб решил от неё отказаться. Артемий Лебедев прокомментировал это так: «Любой клиент вправе забронировать стол в нашем ресторане и полностью оплатить банкет, а потом передумать и пойти на вокзал, чтобы съесть там размороженную шаурму. Мы не осуждаем!»