Чем занимается графический дизайнер и какие навыки нужны для старта

Работа графического дизайнера — это творчество и точные расчёты, постоянное развитие и высокая конкуренция, самовыражение и строгие дедлайны.

Чтобы помочь вам сориентироваться в этой профессии и в общих чертах понять, чего ожидать от карьеры в графическом дизайне, объясняем:

• чем именно занимаются дизайнеры-графики;
• где требуется их работа;
• какие навыки и скиллы надо освоить;
• о каких особенностях лучше знать заранее.

Суть работы: чем занимаются графические дизайнеры

Фундаментальная задача графического дизайна — с помощью визуального языка передавать информацию и идеи, чтобы мотивировать людей к каким-либо действиям.

На практике это означает, что графические дизайнеры создают визуальные концепты — изображения и целые системы изображений. Всю эту работу можно разделить на семь крупных направлений:

1. Дизайн логотипов и фирменных стилей для компаний и брендов.

2. Дизайн рекламы — объявлений, баннеров, постеров.

3. Дизайн упаковки, этикеток и мерчандайзинга — того, как товар будет выглядеть на полке магазина.

4. Дизайн полиграфической продукции — каталогов, книг, журналов, брошюр, открыток, визиток.

5. Дизайн навигации для городов и зданий — указателей, табличек и знаков.

6. Дизайн шрифтов — утилитарных, для чтения и декоративных.

7. Дизайн для социальных сетей — шаблонов постов, видео или email-рассылок.

Графический дизайнер может заниматься всем одновременно или специализироваться на чём-то конкретном, создавать визуальные решения для любого бизнеса или сосредоточиться на одной сфере.

Где работают графические дизайнеры

У графического дизайнера есть возможность работать в офисе, удалённо или в гибридном формате:

• В штате компании — это значит, что работать придётся только с «внутренними заказчиками» и выполнять задания от коллег. Например, верстать презентации и оформлять новые носители согласно брендбуку.

• В агентстве, которое выполняет работу на подряде для разных компаний. Как правило, у таких коллективов есть специализация: одни занимаются digital-рекламой, другие — организацией мероприятий, третьи — маркетинговым дизайном для печатной рекламы. Дизайнер в агентстве, скорее всего, будет заниматься одними и теми же задачами, но для разных клиентов.
• На фрилансе — то есть самостоятельно искать заказчиков и работать с ними напрямую.

Важно понимать, что графический дизайн — это прикладной инструмент маркетинга и брендинга, поэтому в основном он требуется бизнесу. Однако можно работать и в некоммерческих и благотворительных проектах, и в творческой сфере — например, делать обложки альбомов для независимых музыкантов. Главное, что задача графического дизайнера всё та же — доносить информацию через визуальные образы.

Что нужно знать и уметь

Основные инструменты, с которыми придётся работать постоянно, — это формы, цвета, шрифты, изображения и фотографии. Чтобы уметь с ними грамотно обращаться, надо освоить базовые дисциплины:

• Композиция. Принципы компоновки фигур в пространстве важны для любого дизайна. Именно законы композиции превращают фотографии, иллюстрации, геометрические формы и шрифты в цельный образ с понятным сообщением.

• Колористика. Подбирать гармоничные сочетания цветов для выражения идеи — ещё один важный дизайнерский навык.

• Типографика. Соединять шрифты в эффектные пары и добавлять тексту настроение — это целая наука, но каждому дизайнеру следует понимать хотя бы основы.

• Работа в графических редакторах. Чаще всего это Adobe Photoshop, Illustrator, After Effects, InDesign, СorelDRAW. Выбор инструмента зависит от задач. Например, некоторые изображения готовят к печати с помощью ИИ-генераторов.
• Основы маркетинга. Важно понимать цели своей работы и потребности клиентов.

• Визуальные метафоры. Ярким и заметным графический дизайн делают особые иносказания. Они не показывают факт или предмет напрямую, как есть, а описывают его с помощью других образов и эффектов.

Кроме того, для роста в профессии, удовлетворения от работы и качественных результатов графическому дизайнеру нужны софт-скиллы:

• Умение общаться. В крупных корпорациях переписку и встречи с заказчиками, как правило, берут на себя менеджеры. В небольших агентствах и на фрилансе эта обязанность ложится на самого дизайнера. Навык коммуникации не подразумевает талант дружить с любым человеком: он необходим, чтобы эффективно договариваться о проектах, обсуждать задачи, правки и результаты. А ещё — добиваться полного и исчерпывающего брифа.

• Умение презентовать. Даже от самой классной идеи заказчик может отказаться, если не донести до него ценность и смысл визуального решения.

• Умение сосредотачиваться. В проектах обязательно будут этапы, когда потребуется погружаться в сложное техническое задание, прорабатывать мелкие детали изображений или внимательно исследовать образцы.
• Умение учиться. Для развития в профессии и конкурентоспособности обязательно потребуется постоянное образование и самообразование. Знания и навыки нужно регулярно расширять — из-за выхода новых программ, из-за требований клиентов и индустрии, из-за собственного интереса. Например, углублённо изучать коммерческую иллюстрацию, веб-дизайн, motion или 3D-визуализацию.