Заработок российских блогеров может превысить 18 млрд рублей

По прогнозам, сегмент инфлюенс-маркетинга в 2021 году достигнет рекордных показателей. Аналитики прогнозируют рост до 16,5–18,5 млрд рублей. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на председателя комитета IAB Russia по сегменту инфлюенс-маркетинга Антона Петухова.

Ожидаемые показатели в два раза больше, чем в 2019-м. В начале 2020-го IAB Russia оценила рынок в 11,1 млрд — это на 50–70% ниже, чем прогнозируемый объём.

При этом популярные блогеры и инфлюенсеры могут зарабатывать более 2 млн только с одной платформы. В среднем инфлюенсеры с аудиторией 10–15 млн человек берут за рекламную интеграцию 400 тысяч. Если у них более 1 млн подписчиков, стоимость снижается до 150 тысяч. Иногда блогеры, на которых подписано менее 100 тысяч человек, готовы работать с рекламодателями за бартер.

Рост рынка эксперты объясняют тем, что за последние годы в цифровое пространство перешло много рекламного бюджета. Так, во время пандемии значительно выросло количество бизнес-проектов в онлайне — это, в частности, относится к сферам образования и доставки еды. Такие компании выделяют на продвижение у блогеров до 30% от своего рекламного бюджета.

За первое полугодие 2021-го российские пользователи, перешедшие по ссылкам со страниц блогеров, совершили покупок на 85 млрд рублей. Более трети из них приходится на москвичей. Чаще всего люди покупали товары для дома, бытовую технику, электронику, одежду, обувь и косметику.