24 янв 2022
0

В ЕС могут запретить таргетировать рекламу на основе данных о религии, расе и сексуальной ориентации

Авторы законопроекта считают, что IT-компании не имеют на это права.

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

Европарламент одобрил законопроект, который запретит интернет-платформам таргетинг на основе конфиденциальной информации — речь о сексуальной ориентации, а также о религиозной, расовой и этнической принадлежности. Документ дополнит Закон о цифровых услугах (DSA), пишет Politico.

Эта инициатива предложена на фоне участившихся требований общества повысить конфиденциальность в интернете и пресечь «оскорбительную слежку».

За запрет проголосовало большинство парламентариев — они считают, что такие компании, как Facebook* и Google, не могут использовать «настолько личную» информацию о пользователях при настройке рекламы. Новые возможные ограничения ЕС могут повлиять на множество аспектов в отрасли, в частности на методы маркетинга у крупных IT-компаний.

Принятый Европарламентом законопроект ещё не окончательный. Следующий этап — переговоры с Европейским советом и ЕС, которые начнутся 31 января 2022 года.

Еврокомиссия предложила Закон о цифровых услугах в декабре 2020-го. DSA предлагает создание общеевропейских правил работы онлайн-сервисов — социальных сетей, магазинов приложений, сервисов обмена видео и музыкой, сайтов для путешественников и других цифровых коммерческих площадок.

Документ направлен на борьбу с незаконным контентом, регулирование онлайн-рекламы и обеспечение прозрачности алгоритмов платформ. За нарушение правил, прописанных в законе, компаниям грозит штраф на сумму до 6% от их годового оборота.Только за последний месяц по тексту DSA предложили более 130 поправок. ЕС планирует принять закон в июне.

Ранее Meta сообщила, что запретит пользователям Instagram* и Facebook** настраивать рекламу по нескольким тысячам ключевых слов. Все они относятся к резонансным темам — таким как религия, сексуальная ориентация, политические убеждения, правозащитные вопросы, расовая принадлежность, здоровье и другое.

В компании считают, что такая реклама негативно влияет на пользователей платформы и может восприниматься как дискриминация, а также провоцировать развитие психических расстройств.

18 января в США представили законопроект с аналогичными положениями — он запрещает технологическим платформам использовать для продвижения рекламных объявлений персональные данные пользователей и настраивать показы по расе, полу и религиозным воззрениям.

Авторы законопроекта считают, что отслеживание персональных данных — пагубная практика, которая «дорого обходится нашему обществу». Это способствует распространению дезинформации, дискриминации, нарушению конфиденциальности и другому.

В законопроекте предусмотрены исключения: например, не запрещается широкий таргетинг (на основе местоположения) и контекстная реклама (на основе содержания веб-страницы).

Организация Interactive Advertising Bureau заявила, что принятие этого законопроекта несёт разрушительные последствия. В частности, это может уничтожить рынок интернет-рекламы в США и лишить работы 17 млн человек.

Фото: Hadrian / Shutterstock

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».