Маркетинг
#новости

«Сбер» назвали самым сильным европейским брендом

В общем рейтинге среди компаний со всего мира он занял шестое место.

Рейтинг составила британская консалтинговая компания Brand Finance. В него вошли 500 самых сильных, дорогих и быстрорастущих брендов мира.

В рейтинге компаний по регионам самым сильным брендом в Америке назвали Coca-Cola, на Ближнем Востоке и в Африке — оператора мобильной связи Etisalat, Азиатско-Тихоокеанском регионе — WeChat, а в Европе — «Сбер». В прошлом году на месте «Сбера» был итальянский Ferrari. Силу оценивали исходя из инвестиций в маркетинг, качества акционерного капитала и эффективности бизнеса.

Попадание в лидеры «Сбера» аналитики Brand Finance объяснили тем, что компания запустила новые цифровые услуги для инвесторов, а ещё развивает цифровую экосистему (от интернет-торговли и логистики до телемедицины и стриминга). Кроме этого, «Сбер» нацелен набирать популярность среди зумеров с помощью новых сервисов цифровых развлечений и гейминга.

В общем рейтинге самых сильных брендов «Сбер» занял шестое место. В первую пятёрку вошли:

  1. WeChat.
  2. Coca-Cola.
  3. Google.
  4. YouTube.
  5. Naver (южнокорейский интернет-поисковик).

Топ-5 общего рейтинга самых дорогих брендов возглавили IT-корпорации:

  1. Apple (стоимость бренда оценили в 355 млрд долларов).
  2. Amazon (350 млрд).
  3. Google (263 млрд).
  4. Microsoft (184 млрд).
  5. Walmart (112 млрд).

В прошлом году в рейтинге Brand Finance «Сбер» стал самым дорогим российским брендом, а в общем списке занял 180-е место.

Совокупная оценка стоимости IT-брендов — 1,3 трлн долларов. Технологический сектор — самый крупный. На втором месте — розничный, хотя ещё до пандемии он занимал третью строчку и находился после IT- и банковского секторов. Сейчас его оценивают в 1 трлн долларов.

Значительно повысили свои позиции в рейтинге фармацевтические бренды. Например, Pfizer поднялся на 146 мест, а Johnson & Johnson — на 18 мест.

В списке самых дорогих брендов мира оказались только три российские компании. «Сбер» занял 156-е место (12,8 млрд долларов), «Газпром» — 325-е (6,8 млрд), а «Лукойл» — 360-е (6,2 млрд).

Самыми быстрорастущими брендами назвали TikTok (+215%), Snapchat (+184%), южнокорейский мессенджер и платформа для общения Kakao (+161%), производителя процессоров AMD (+122%), а также китайского производителя автомобилей и электроники BYD (+100%).

В 2021 году «Сбер» второй раз подряд стал лидером рейтинга Brand Finance Banking 500 среди банковских брендов. Аналитики оценивали инвестиции в маркетинг, удовлетворённость персонала и корпоративную репутацию. «Сбер» получил 92 балла из 100 возможных. Второе место досталось частному банку Bank Central Asia. Он получил 91,6 балла.

Глубоко, бесплатно:
вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.

Расписание

Курс

Интернет-маркетолог с нуля 2022

Всего за полгода вы с нуля научитесь строить стратегии онлайн-продвижения и настраивать разные виды рекламы в интернете. Разберётесь со всеми каналами и инструментами продвижения и сможете начать карьеру в digital-маркетинге.

Узнать про курс
Интернет-маркетолог с нуля 2022 Узнать больше
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована