Дизайнер карточек для маркетплейсов: кто это и как им стать

По данным аналитиков Easy Commerce, рынок онлайн-торговли в России продолжает расти — во многом за счёт роста сегмента маркетплейсов. Вместе с этим растёт и спрос на услуги дизайнеров карточек для товаров.

Мы поговорили с несколькими специалистами в области дизайна для маркетплейсов и узнали об особенностях профессии. В этой статье редакции «Маркетинг» Skillbox Media рассказываем:

• кто такой дизайнер карточек для маркетплейсов;
• что входит в его обязанности;
• какие навыки ему нужны;
• какие инструменты и сервисы использует дизайнер карточек;
• сколько он зарабатывает;
• как стать дизайнером карточек;
• где искать заказы — особенно новичку.

Кто такой дизайнер карточек для маркетплейсов

Дизайнер карточек для маркетплейсов — это специалист, который создаёт изображения для карточек товаров на маркетплейсах. Он может работать с визуалом на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете», AliExpress и других площадках. Другое название профессии — дизайнер инфографики для маркетплейсов.

Главная задача специалиста — создавать такие изображения, чтобы у карточки была хорошая конверсия в покупку. Работа дизайнера напрямую влияет на продажи: хорошая карточка привлекает внимание, отвечает на возможные вопросы покупателя и выделяет товар на фоне конкурентов.

Дизайн карточек нужен всем, кто продаёт товары на маркетплейсах: и поставщикам, и селлерам. Поэтому спрос на услуги дизайнеров стабильный. Они могут работать на фрилансе, в агентствах или в штате компаний, для которых маркетплейсы — один из каналов продаж. Специалистам не обязательно находиться в офисе, поэтому многие работают удалённо.

Тех, кто называет себя дизайнером карточек для маркетплейсов и специализируется только на работе с ними, пока мало. Это сравнительно новая узкая специализация. Задачи, связанные с визуализацией на маркетплейсах, также берут на себя и, например, графические дизайнеры.

Что входит в обязанности дизайнера карточек для маркетплейсов

Объём задач дизайнера карточек может сильно различаться — специалист может и работать только над инфографикой по ТЗ, и самостоятельно разрабатывать стиль для витрины на маркетплейсе. Мы перечислим требования, которые чаще всего встречаются в вакансиях:

• создание визуального контента — генерация или обработка главного и дополнительных изображений товара;
• ретушь изображений — замена фона, моделей;
• разработка инфографики — изображений, текстов, схем и иконок, показывающих преимущества и характеристики товара;
• создание единого визуального стиля для бренда — стилизация под бренд, оформление онлайн-витрины, превью и галерей;
• оптимизация изображений под требования площадки — изменение изображений под технические требования маркетплейса.

Дизайнеры также могут работать с rich-контентом — это материалы, которые дополняют текстовые описания. Это могут быть дополнительные фото, графика и анимация, иконки и таблицы, 3D-обзоры товаров и короткие видео.

В задачи специалиста может входить A/B-тестирование, анализ конкурентов, аналитика. Также дизайнеры карточек отслеживают тренды в дизайне в целом, в дизайне для маркетплейсов и в UI/UX-дизайне — без этого их работа может быть малоэффективной.

Часто похожие требования — например, иметь навыки дизайна изображений, инфографики и анализа CTR — предъявляют к специалистам смежных профессий: менеджерам маркетплейсов и контент-менеджерам.

Какие навыки нужны дизайнеру карточек

Мы поговорили со специалистами в области дизайна для маркетплейсов и выяснили, какие навыки нужны дизайнеру карточек. По мнению экспертов, кроме базовых навыков работы с различными графическими программами — о них подробнее расскажем ниже, — нужны и другие. Вот что важно уметь.

Понимать основные принципы дизайна. Content team lead сервиса аналитики маркетплейсов «Маяк» Екатерина Кобус говорит, что это основа основ. Баланс, контраст, выравнивание, повторение, близость объектов и единство — всё это формирует впечатления покупателя, который рассматривает карточку товара.

Также важно знать принципы работы с композицией и модульными сетками, правила типографики, отмечает графический дизайнер сервиса аналитики маркетплейсов «Маяк» Анна Столбунова.

Дизайнеру важно уметь работать с цветом и знать о цветовых сочетаниях, подтверждает технический писатель «Яндекс Лавки», в прошлом контент-менеджер, дизайнер карточек и владелец магазина на маркетплейсе Ирина Жданович. Также она отмечает, что для специалиста важна насмотренность.

Разбираться в требованиях маркетплейсов к изображениям. У каждой площадки свои жёсткие требования к изображениям — не только к размеру файлов и качеству. Лишние плашки, которые привлекают внимание, и заголовки, вводящие в заблуждение покупателей, могут обернуться для селлера крупным штрафом.

Поэтому дизайнеру карточек необходимо ознакомиться со всеми правилами площадок перед началом работы, отмечает content team lead сервиса аналитики маркетплейсов «Маяк» Екатерина Кобус.

Понимать принципы продаж и маркетинга. Важно уметь решать с помощью дизайна бизнес-задачи. Недостаточно иметь в портфолио однотипные картинки товаров, которые просто сделаны «красиво», говорит Екатерина Кобус. Важно учитывать разные методы работы с визуальным контентом, понимать, какой формат контента — статичный или динамичный — больше подходит товару и площадке.

Дизайнер должен сделать так, чтобы его карточка «цепляла» покупателя, выделялась среди других, ведь на маркетплейсах много похожих товаров. Для этого нужно уметь выделить свойства товара, которые важны для целевой аудитории, и отобразить их в карточке. Также нужно уметь изучать и анализировать карточки конкурентов, дополняет технический писатель «Яндекс Лавки» Ирина Жданович.

Графический дизайнер Карина Афонина отмечает, что в сфере дизайна для маркетплейсов важны и личные качества: упорство, желание развиваться и узнавать новое, быть готовым к длительной работе за компьютером. Это поможет освоиться в профессии даже с нуля.

Кроме того, важны коммуникативные навыки — нужно уметь общаться и находить контакты с заказчиком. Без этого работа превращается в хаос, считает графический дизайнер сервиса аналитики маркетплейсов «Маяк» Анна Столбунова. Умение работать по техническому заданию и спокойно принимать критику позволяет доводить работу до логического завершения, когда и дизайнер, и заказчик довольны результатом.

Какие инструменты и сервисы нужны дизайнеру карточек

Хороший специалист должен уметь пользоваться множеством инструментов и сервисов. Чем больше арсенал, тем легче адаптироваться к разным задачам и создавать действительно крутые работы, которые помогут выделиться на рынке, считает дизайнер Карина Афонина.

Мы перечислим основные инструменты, о которых рассказали спикеры:

• Figma — онлайн-сервис от одноимённого разработчика; по мнению Анны Столбуновой, это универсальный инструмент для дизайна: он подходит для веб- и UI-дизайна, создания презентаций и баннеров.
• Adobe Photoshop — многофункциональный графический редактор от Adobe Systems; подходит для обработки и ретуширования фотографий, создания коллажей; по мнению Ирины Жданович, это основной инструмент для редактирования фотографий и создания контента.
• Adobe Illustrator — векторный графический редактор от Adobe Systems; подходит для разработки логотипов, иллюстраций, сложной графики.
• Corel Draw — векторный графический редактор от Alludo; подходит для полиграфической продукции, то есть для подготовки печатных изданий.

Технический писатель «Яндекс Лавки» Ирина Жданович отмечает, что можно пользоваться и другими программами — например, Adobe Photoshop Lightroom от Adobe Systems, Gimp от проекта GNU и даже Microsoft Paint от Microsoft Corporation. Но эти программы не располагают всей функциональностью, которая нужна для создания полноценного дизайна.

Читайте также:

Всё об инфографике на маркетплейсах: что это такое, когда без неё нельзя и как её сделать

Графический дизайнер сервиса аналитики маркетплейсов «Маяк» Анна Столбунова рекомендует ещё такие сервисы, как Behance, Pinterest, — для вдохновения и насмотренности, Dribbble — чтобы отслеживать эстетику и тренды. Для планирования задач можно использовать Miro, а для хранения и передачи макетов — «Google Диск». Ещё можно пользоваться стоками фотографий — там есть и платный, и бесплатный контент, который может пригодиться в работе.

Также важно освоить работу с нейросетями, — это очень востребованный навык, отмечает графический дизайнер Карина Афонина. С помощью нейросетей можно не только обрабатывать и генерировать изображения, но и создавать текстовые описания товара, анализировать целевую аудиторию.

Читайте также:

5 нейросетей, позволяющих создавать инфографику для маркетплейсов

Сколько зарабатывает дизайнер карточек для маркетплейсов

Доход дизайнера во многом зависит от условий работы и от того, работает ли он в штате или на фрилансе.

Если дизайнер работает в штате, зарплата чаще всего фиксированная — оклад. К плюсам работы в штате можно отнести стабильность, работу в команде, соцгарантии. Из минусов — доход не всегда растёт с нагрузкой, нужно соблюдать график и темп работы компании.

Специалист на фрилансе сам устанавливает цену на услуги — за проект или час. К плюсам можно отнести гибкий график и отсутствие ограничений в зарплате — доход зависит от скорости работы и количества заказов. Минусы — нестабильность и самостоятельный поиск клиентов.

На агрегаторах можно найти вакансии с разными вариантами зарплаты — в зависимости от количества рабочих часов и опыта работы. По данным агрегатора «ГородРабот.ру», средняя зарплата в вакансиях для графических дизайнеров в 2025 году составляет 65 835 рублей в месяц.

Часто работа дизайнера оценивается в часах или попроектно, говорит Анна Столбунова. Размер почасовой платы ориентировочно такой: новичок — от 500 рублей в час, уверенный дизайнер — от 500 до тысячи рублей в час, сильный специалист или узкий эксперт — от полутора тысяч рублей в час.

В объявлениях на биржах можно найти разные ставки за проекты. Например, от 500 рублей за комплект карточек — 1–3 изображения товара. Если к основным изображениям добавляется создание rich-контента или варианты дизайна, ставка увеличивается: от 1500 рублей за комплект.

Перспективы развития в профессии разнообразные. Со временем можно специализироваться на каком-то другом типе задач. Например, развивать навыки в области UI/UX-дизайна или уйти в бренд-дизайн — разработку уникального дизайна для торговых марок.

Можно выбрать смежные сферы — полностью разрабатывать наполнение страниц и стать контент-менеджером. Или, если есть склонность к организационной деятельности, можно занять позицию менеджера по работе с маркетплейсами и управлять магазином на площадке.

Как стать дизайнером карточек для маркетплейсов

Начать можно разными способами: научиться всему самостоятельно, пройти курсы, получить среднее или высшее образование по специальности «Графический дизайн».

Можно ли работать без образования? Профильное образование не обязательно, хотя и может послужить хорошим подспорьем. Работодатели и клиенты обращают внимание на навыки чаще, чем на диплом, — поэтому найти работу можно и после курсов, и даже после самообучения.

Как собрать портфолио новичку и найти первых клиентов? Специалисты советуют начинать собирать портфолио без заказов, «для себя». Например, можно выбрать любой товар и создать для него инфографику, а потом оформить это всё как кейс, отмечает Карина Афонина. Можно начинать с создания логотипов, упаковок для продуктов и небольших гайдов.

«Портфолио — первое, что рассматривает потенциальный заказчик. Чем качественнее и разнообразнее будут ваши работы, тем лучше. Ваши кейсы должны отображать не только красивую картинку. Покажите, насколько выше стал CTR карточки с вашим визуалом, как изменилось количество заказов товара. Примеры работ с точной статистикой сразу дадут заказчику понимание, что вы делаете не просто дизайн, а приносите бизнесу нужный результат», говорит content team lead сервиса аналитики маркетплейсов «Маяк» Екатерина Кобус.

Также важно выкладывать свои работы на как можно большем количестве площадок: Telegram, Pinterest, Behance и других. Можно рассказать знакомым, чем вы занимаетесь, — многие сейчас продают товары на маркетплейсах, и, вполне возможно, они захотят с вами сотрудничать.

Мы попросили спикеров рассказать, как они начали работать в этой отрасли.

«Моё начало работы дизайнером карточек для маркетплейсов было совершенно неожиданным — нужно было найти дизайнера для знакомых. Но чем больше я исследовала эту сферу, тем интереснее становилось погрузиться в неё самой. Я нашла первые обучающие материалы, которые вдохновили меня продолжать.

Сначала я работала на телефоне, но вскоре поняла: для создания действительно крутых и профессиональных работ мне нужно освоить более серьёзные графические редакторы. Так я начала учиться работать в программе Figma, и это открыло новые горизонты для моего творчества и профессионального роста».

Карина Афонина, графический дизайнер

---

«Я пришла в графический дизайн ещё в 2013 году. Начинала с простых задач: делала баннеры для себя, рисовала полиграфическую продукцию, пробовала себя в логотипах. Первый год ушёл на то, чтобы вообще понять логику профессии: научиться работать с композицией, цветом, типографикой. В тот период у меня уже была работа, она была совсем не связана с графическим дизайном. Однако было время на саморазвитие. Поэтому первые заказы, которые приносили стабильные деньги, появились лишь через год.

Полноценная уверенность в себе, как в специалисте, хоть и начинающем, появилась через 2–3 года, когда накопилось портфолио, собственные приёмы и был выработан определённый стиль».

Анна Столбунова, графический дизайнер сервиса аналитики маркетплейсов «Маяк»

Где искать заказы дизайнеру карточек

Дизайнер может найти заказы на разных площадках. Мы рассмотрим самые популярные варианты.

Биржи фриланса. Можно искать первых заказчиков на биржах, например:

• Kwork — маркетплейс для фрилансеров; можно выкладывать образцы работ и ждать заявок от заказчика;
• FL.ru — удобная площадка, позволяющая выкладывать свои предложения и откликаться для участия в проектах;
• Guru — международная биржа фриланса с большим кластером дизайнерских услуг.

Социальные сети. Продавцы на маркетплейсах часто сами размещают вакансии в социальных сетях и мессенджерах. Можно искать заказы:

• в Telegram — в мессенджере есть дизайнерские комьюнити, где можно найти проекты и вакансии, в том числе в крупные компании, — например, Design Hunters.
• во «ВКонтакте» — там можно размещать портфолио в профильных группах и откликаться на вакансии, например в сообществе «Работа для дизайнеров: вакансии и заказы».

Агентства. Некоторые рекламные агентства занимаются созданием контента для маркетплейсов. Можно найти их контакты в социальных сетях или на агрегаторах вакансий и сотрудничать с ними — в штате или на аутсорсе.

Главное о профессии дизайнера карточек для маркетплейсов в 4 пунктах

• Дизайнер карточек для маркетплейсов — это специалист, который создаёт изображения для карточек товаров на маркетплейсах. Это относительно новая профессия: тех, кто специализируется на работе с визуалом на маркетплейсах, пока немного.
• Для работы с оформлением карточек нужно разбираться в основах дизайна и уметь работать в графических редакторах — например, в Figma, Adobe Photoshop и Adobe Illustrator.
• Зарабатывать в этой сфере можно по-разному — всё зависит от формата занятости и опыта. Минимальная стоимость услуг — 500 рублей за набор из 2–3 изображений.
• Чтобы стать дизайнером карточек для маркетплейсов, образование не обязательно. Можно научиться всему самостоятельно или пройти курсы, чтобы узнать об основах дизайна и получить базовые навыки.