Что такое парсинг и что о нём обязательно нужно знать маркетологу

Собрать данные с 50 страниц сайта можно за пару часов. Но если этих страниц сотни и тысячи, работа займёт недели. Чтобы ускорить её, можно использовать парсинг.

В этом материале Skillbox Media разберёмся:

• что такое парсинг;
• что можно парсить и зачем это нужно;
• что о парсинге говорит закон;
• как можно парсить данные.

Что такое парсинг

Парсинг — автоматизированный сбор и систематизация информации из открытых источников с помощью скриптов. Другое название этого процесса — веб-скрейпинг.

Скрипты, которые собирают и систематизируют информацию, называются парсерами. Они работают так:

• ищут источники по заданным параметрам — например, парсеру можно дать список сайтов, а он найдёт на них страницы с ценами;
• извлекают из источников нужную информацию — несколько строк текста, ссылку или сумму;
• преобразуют информацию — например, парсер может взять фрагмент из HTML-документа и преобразовать его в текст без кода;
• сохраняют информацию в нужном формате — например, в виде списка или таблицы в Excel.

Парсеры работают на разных языках программирования — Python, JavaScript, PHP 5 и других. Подробнее о принципах работы парсера на JavaScript можно почитать здесь.

Смысл парсинга в том, чтобы ускорить рутинную работу. Чтобы собрать и сохранить в таблице список из тысячи статей на сайте, человек потратит часы. Парсер сделает эту работу за несколько минут. Парсер ускоряет работу в сотни раз и допускает меньше ошибок, чем человек.

Что можно парсить и зачем это нужно

Количество способов использования парсинга бесконечно. С помощью парсинга можно извлекать любую информацию из исходного кода страниц сайтов, из соцсетей, каталогов, файлов и документов.

Мы перечислим самые распространённые способы применения парсинга в маркетинге. Парсерами ищут:

• Цены на товары и услуги. Парсинг сайтов помогает быстро собрать информацию о ценах на продукты конкурентов. Если проводить его регулярно, можно всегда поддерживать конкурентную цену на продукт. Снижать её, когда конкуренты делают скидки, — и повышать, если их цены тоже растут.
• Поисковые фразы. Можно использовать парсинг выдачи «Яндекса», чтобы собрать все возможные ключевые слова. Парсер может сохранять фразы из поисковых подсказок и блока «Люди ищут» внизу.
• Целевую аудиторию в соцсетях. С помощью парсинга собирают людей по нужным критериям — например, тех, кто проявляет активность в сообществах конкурентов. Потом этим людям показывают рекламу. Сейчас очень популярен парсинг во «ВКонтакте», в других соцсетях его используют реже.
• Битые ссылки. Так называют ссылки, ведущие на несуществующую страницу. Парсер может быстро обойти весь сайт и сохранить в документе все битые ссылки — и страницы, на которых они расположены.
• Идеи для контента. Парсер может собрать в одном месте посты или статьи на выбранную тему. Это нужно, чтобы изучить сразу всех конкурентов и выпустить интересный контент. Некоторые парсят сайты, чтобы копировать контент, — например, добывают так описания для тысяч товаров в интернет-магазине.
• Отзывы. Если компания занимается SERM — управлением репутацией в поисковых системах, она может использовать парсеры, чтобы находить новые отзывы. Тогда программы каждый день будут собирать отзывы, появившиеся за последние сутки, а менеджеры быстро отреагируют на них.