Креативные индустрии: что это такое?

Понятие креативных индустрий выросло из понятия «креативная экономика» (на английском — The Creative Economy), которое вошло в употребление благодаря журналу Businessweek в 2000 году.

Суть в том, что основной базой для развития этих индустрий, в отличие от других, является не добыча полезных ископаемых или промышленное производство, а креативный (то есть творческий) труд человека.

Что конкретно относится к креативным индустриям

Единого международного подхода, что конкретно относить к креативным индустриям, не существует. Причина в том, что на самом деле эти сферы деятельности довольно трудно отделить от ряда других, чтобы обособить креативные индустрии в стандартной классификации отраслей экономики. Взять, например, сферу IT: в её основе творческий интеллектуальный труд человека, но при этом IT сейчас пронизывают практически все сферы человеческой деятельности. Науку, поскольку она тоже основана на творческом интеллектуальном труде, тоже целиком можно было бы отнести к креативным индустриям, но это самостоятельная большая сфера.

Фактически существует два понятия креативных индустрий: обывательское и юридическое. В первом случае это то, что подразумевают под креативными индустриями в разговорной речи. По сути, это любая творческая деятельность, будь то художественная, архитектурная или дизайнерская, писательская и издательская, музыкальная, киношная или театральная, а также рекламная и медийная сферы, SMM, поскольку они тоже основаны на творческом подходе. Во втором случае это то, что относит к креативным индустриям законодательство (дело в том, что соответствующие отрасли экономики получают государственную поддержку, поэтому закон определяет, что относится к этим отраслям).

В России уже на протяжении нескольких лет ежегодно проходит масштабный фестиваль «Российская креативная неделя». Можно ознакомиться со списком индустрий, которые организаторы этого фестиваля относят к креативным. Кроме перечисленных выше, они включают в себя, например, сферу образования, разработку детских игр и игрушек, геймдев, гастрономию.

Что по закону считается креативными индустриями в России

В 2021 году в России приняли Концепцию развития креативных (творческих) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки до 2030 года.

В этом документе сказано, что креативные индустрии являются ядром креативной экономики. А креативная экономика, в свою очередь, — это тип экономики, основанный на капитализации интеллектуальной собственности во всех областях человеческой деятельности: научной, научно-технической, культурной и в целом творческой.

Приведённый в Концепции перечень креативных индустрий не является закрытым. Он включает в себя:

• индустрии, основанные на использовании историко-культурного наследия (народно-художественные промыслы и ремёсла, музейная деятельность);
• индустрии, основанные на искусстве (театр, музыка, кино, анимация, живопись, деятельность галерей и другие);
• современные медиа и производство цифрового контента (кино-, видео-, аудио-, анимационное производство, обработка данных и разработка программного обеспечения, виртуальная и дополненная реальность, компьютерные и видеоигры, блогерство, печатная индустрия, средства массовой информации, реклама и прочее);
• прикладные креативные индустрии (архитектура, промышленный дизайн, индустрия моды, гастрономическая индустрия и тому подобное).

В 2024 году был принят Федеральный закон №330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Он вступает в силу в феврале 2025 года. Этот закон содержит такое определение креативных индустрий:

При этом креативным продуктом является результат интеллектуальной деятельности или совокупность результатов интеллектуальной деятельности, а также продукция, работы, услуги, добавленная стоимость которых обусловлена использованием результатов интеллектуальной деятельности и (или) средств индивидуализации.

Проще говоря, закон, как и упомянутая выше Концепция, строит понятие креативных индустрий вокруг понятия интеллектуальной собственности, то есть результатов интеллектуальной деятельности человека (произведений науки, литературы и искусства, программ ЭВМ и баз данных, изобретений).

Закон тоже не содержит исчерпывающего перечня конкретных креативных индустрий, а приводит лишь их классификацию. Она в чём-то похожа на классификацию из упомянутой выше Концепции развития креативных индустрий, а в чём-то отличается от неё. Вот классификация из закона:

• Индустрии, основанные на историко-культурном наследии. Включают в себя народные художественные промыслы, ремёсла, деятельность галерей, деятельность по представлению обществу музейных предметов и музейных коллекций, производство продукции с использованием изображений музейных предметов, музейных коллекций, зданий музеев и иных объектов культуры и культурного достояния.
• Индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства. Включают в себя литературные, драматические, музыкально-драматические, хореографические, музыкальные, аудиовизуальные произведения, а также произведения изобразительного искусства, фотографические и другие. Кроме того — результаты издательской деятельности, исполнительской деятельности (включая исполнения артистов-исполнителей и дирижёров, постановки режиссёров-постановщиков спектаклей, в том числе театральные, цирковые, кукольные, эстрадные и иные театрально-зрелищные представления) и фонограммы.
• Индустрии, основанные на информационно-телекоммуникационных технологиях. Включают в себя обработку данных и разработку программного обеспечения, в том числе с использованием технологий виртуальной и дополненной реальности, создание компьютерных игр и видеоигр, информационную деятельность, рекламную деятельность, деятельность аудиовизуального сервиса. А также — создание и использование иных результатов интеллектуальной деятельности, предназначенных для использования в информационно-телекоммуникационных сетях, в том числе в интернете, и для распространения в СМИ. Также включает деятельность самих СМИ и в сфере связей с общественностью (то есть то, что называют пиаром).
• Индустрии, основанные на прикладном творчестве. Включают в себя создание и производство одежды, аксессуаров, декоративно-прикладное и сценографическое искусство, дизайн, архитектуру, гастрономию.

В соответствии с этим законом будет утверждён перечень конкретных видов экономической деятельности в сфере креативных индустрий. Кроме того, в субъектах Российской Федерации появятся реестры субъектов креативных индустрий, в которые будут включать конкретные предприятия, предпринимателей и самозанятых, работающих в креативных индустриях.

В чём особенность креативных индустрий для образования

Поскольку главной ценностью в креативных индустриях является творческий труд человека, здесь ценится не столько диплом, сколько именно сама способность к соответствующему виду творчества и наличие нужных навыков (неважно, где и как они были получены). Данные опросов показывают, что профильное образование есть лишь у половины работающих в креативных индустриях. Здесь до сих пор реально сделать успешную карьеру, попав в профессию после окончания курсов или обучившись всему с нуля непосредственно в деле. Об этом свидетельствуют, в том числе, многочисленные истории выпускников курсов Skillbox.

Но нужно иметь в виду, что это касается разных креативных индустрий не в равной степени. Если, допустим, в маркетинге и дизайне мало кого из работодателей интересует, есть ли у вас профильный диплом о высшем образовании, то в IT-индустрии уже существенная доля работодателей обращает внимание не только на наличие у программиста диплома по специальности, но и на то, какой конкретно вуз он окончил.