Логофутуризм-2025, или Чем украсить лавку

Арт-директор Стас Жицкий о том, какие логотипы будут актуальными в следующем году.

Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media

Стас Жицкий

Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.

Вместо эпиграфа

«В городе начали обсуждать новые тренды. За чашкой чая в местном кафе дамы шептались о том, как логотипы теперь могут меняться в зависимости от времени суток, будто бы обладая душой и переменчивым настроением. Мужчины же с ухмылкой говорили, что это несерьёзно — пройдёт, дескать, мода и на это.

Тем не менее Пётр Иванович решился. Он выбрал яркий, динамичный логотип, который, казалось, дышал. И когда новая вывеска появилась на фасаде его лавки, жители городка останавливались, чтобы оценить перемены. Кто-то восхищался, кто-то недоумевал, но никто не оставался равнодушным. Лавка стала местом притяжения, где собирались люди, обсуждая не только товары, но и саму идею обновления.

Однако, как это часто бывает, радость Петра Ивановича была недолгой. Новые тренды, как и все мимолётные увлечения, перестали удивлять. Спустя месяц внимание горожан переключилось на что-то другое, и вывеска снова стала частью привычного пейзажа.

Пётр Иванович вздохнул, глядя на свою обновлённую лавку. Он понял, что за всем этим шумом скрывается вечная истина: перемены приходят и уходят, но простота и понятность остаются неизменными».

Это фрагмент рассказа, который по моему заданию написала нейронка. Я лишь слегка прошёлся по тексту редакторским курсором. Литература, прямо скажем, не первого и даже не второго сорта (хотя дамочки, от нечего делать обсуждающие логотипы в кафе, — это всё-таки находка).

Казалось бы, зачем терзать несчастный искусственный интеллект в ожидании от него шедевра? А затем, что меня попросили предсказать логотренды грядущего года. И, поскольку одним из них я считаю работу с электронными мозгами, я задал мозгам задачу пораскинуть своими нейронами и попробовать поработать оракулом вместо меня. Надо заметить, что мозги сами себя в тренд не включили… А зря.

Вообще, гадать на грядущую моду (даже при некоторой осведомлённости в этой области) — дело не очень благодарное и без гарантированного результата. Но давайте попробуем.

1. AI, хотим мы этого или не очень, учится быстро и хорошо (в отличие от нас, обучающихся писать правильные промпты гораздо медленнее) и, думаю, станет хорошим помощником в работе над логотипами. Подчеркну: именно помощником, потому что в 2025 году он ещё не научится залезать к нам в голову и угадывать наши желания и чаяния рынка со стопроцентной графической, эмоциональной и семантической точностью.

2. Фирменные цвета станут (а для многих уже стали) необязательными. И это правильно: всё равно ни у одного бренда в мире нет монопольного права на тот или иной цвет (если забыть про Tiffany & C0). Никто вам не запретит сегодня воспользоваться ровно таким же красным, как у Coca-Cola, а завтра поменять его на синий цвет Pepsi. В мире тотального перепроизводства не могут все ваши продукты быть одного «фирменного» цвета.

3. Вариативность в ряде случаев восторжествует — и логотип превратится в такой графический конструктор, из которого можно будет собирать разнообразные (но идентифицируемые с определённым брендом) композиции — в зависимости от задачи.

А вот дальше пути трендов в моём представлении расходятся: кто-то пойдёт в сторону упрощения, а кто-то — в другую.

4. Упрощение я бы назвал трендом «аватарности» — в мире, где очень большая часть продвижения бренда происходит через соцсети, ужасно эффективно, когда твой логотип отлично смотрится на аватарке в «Телеге» или на иконке приложения — даже на экранчике небольшого смартфона. Простой силуэт, один-два цвета — и вас запомнили.

*Изображение: «Дринкит» / «Самокат» / «Яндекс Книги»*

5. Усложнение я назвал бы «динамичностью» — давно жду, когда же логотипы зашевелятся, начнут менять форму и цвет в режиме реального времени (а может, ещё и попискивать и подпрыгивать, но это необязательно). Возможно, в 2025 году мы ещё не научимся их так дрессировать, но вернёмся к нашему… точнее, не нашему, а искусственному быстро прогрессирующему интеллекту. Он постарается.

Было время, когда неоновые вывески, меняющие цвет, казались чудом. А нынче от чуда до его повсеместного внедрения — один короткий шаг.

Так что я на месте Петра Ивановича не расстраивался бы. Будет и в его лавочке праздник. Осталось понять — какой.

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

В предыдущих колонках: