Фестиваль «Перспектум» вручил 157 наград за лучшие маркетинговые проекты

10 ноября в рамках Национального рекламного форума подвели итоги пятого сезона фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум». Жюри отметило 157 проектов, в том числе работы «Яндекса», «Сбера», ВТБ, Ozon, «Билайна» и других компаний.

Юбилейный сезон стал первым, когда церемония награждения прошла очно. В этом году организаторы также изменили структуру конкурса: вместо прежней системы представили четыре тематических блока — «Торговый маркетинг», «Потребительский маркетинг», «Событийный маркетинг» и «Спортивный и развлекательный маркетинг». Кроме того, фестиваль обновил фирменный стиль и позиционирование.

Работы оценивали более 90 экспертов из рекламной и маркетинговой индустрии. По итогам конкурса присудили одну награду Гран-при, 34 золотые, 63 серебряные, 56 бронзовых, а также три специальные награды.

Какие проекты получили главные награды

Гран-при в категории «Торговый маркетинг» получил проект «Барни. Вырасту и стану», созданный компаниями «Севен» и «Мон’дэлис Русь». В рамках кампании дети знакомились с разными профессиями с помощью игровых механик, ретейл-медиа и образовательных форматов.

Команда объединила промоакцию с коллаборацией Hobby Games и интегрировала идею проекта даже в дизайн упаковки. По словам генерального директора «Севен» Елены Леоновой, главной задачей было не просто привлечь внимание к продукту, а создать полезный для аудитории просветительский проект.

В категории «Спортивный и развлекательный маркетинг» золотую награду получил проект «Синий трактор × 1-й ДСК: из мультфильма — в квадратные метры». Над ним работали FUSE MDG, Proximity Media, ГПМ Реклама и ГК ФСК. Всего в этом блоке жюри отметило девять проектов.

Среди других работ, получивших признание экспертов, — кампания Winline с беговым марафоном и интеграционная кампания приложения «Гол». Член жюри Кирилл Крахмалев выделил их за нестандартные форматы взаимодействия с аудиторией и точное попадание в интересы пользователей.

ИИ, культурные проекты и новые форматы коммуникации

В категории «Событийный маркетинг» присудили 43 награды. Одним из золотых победителей стал проект «СберМаркетинга» — премьерный показ AI-оперы «Мандрагора» на Парящем мосту в парке «Зарядье».

Для создания постановки использовали нейросети «Сбера»: с их помощью написали либретто, разработали концепции декораций, костюмов и аксессуаров. Затем результаты работы искусственного интеллекта доработали специалисты.

Директор Центра технологий «СберМаркетинга» Константин Поляничев отметил, что команда стремилась показать новые возможности ИИ в искусстве и создать необычный пользовательский опыт.

Самым многочисленным по количеству отмеченных работ стал блок «Потребительский маркетинг» — в нём жюри выделило 65 проектов. Среди победителей оказалась кампания «Километры хороших историй на „Авито Авто“», созданная JAMI LUP, «Авито Авто» и Spot Lab.

В основу проекта легло возвращение шоу «Тачку на прокачку» с участием Xzibit. Организаторы использовали узнаваемый телевизионный формат и дали пользователям возможность стать частью истории. Проект получил награды сразу в нескольких номинациях.

Фестиваль отметил студенческие проекты

Отдельный блок конкурса — «Лучшая студенческая кампания» — посвятили молодым специалистам. В нём жюри присудило 19 наград за работы в области коммуникаций, цифрового маркетинга, событийных форматов и креативных стратегий.

Помимо основных категорий, эксперты отметили наиболее оригинальные студенческие работы в трёх специальных номинациях.

Все результаты пятого сезона фестиваля «Перспектум» и список победителей опубликованы на официальном сайте конкурса.