Агентство Ohmybrand обновило дизайн упаковки детского питания «Тёма»

«Тёма» существует 25 лет и рассчитан на несколько поколений родителей и детей. Со временем прежняя упаковка перестала отражать позиционирование бренда и преимущества продуктов, а также выделяться среди конкурентов. Перед командой Ohmybrand стояла задача осовременить визуальный образ, обновить оформление продуктовой линейки и сохранить узнаваемый фирменный цвет.

В качестве основной идеи дизайнеры выбрали «уют природы» — сочетание естественности, спокойствия и заботы. Для упаковки использовали мягкие округлые шрифты, тёплый бежевый фон и более естественное изображение ингредиентов. Фудзону сделали сочнее и аппетитнее, но отказались от излишней рекламной контрастности.

На лицевой стороне упаковки увеличили логотип, сделали заметнее название продукта и вкус, а также усилили визуальное выделение преимуществ и возрастных рекомендаций. Дескриптор «Комфортно для животика» связал оформление упаковки с рекламной коммуникацией бренда. Дополнительные фразы «Говорим как есть» и «Сканируй и узнай больше» убрали с лицевой стороны.

Для различения продуктовых категорий команда использовала силуэт медвежонка из логотипа. Каждой группе присвоили собственный цвет: розовый — для биойогуртов, зелёный — для сладкого биолакта, голубой — для творожков и биолакта без сахара, персиковый — для мясного пюре, нежно-розовый — для йогуртов.

На оборотную сторону перенесли QR-код и добавили пошаговые рецепты. Для их оформления разработали набор иллюстративных элементов: облака, сердечки и лёгкие листья. Они поддерживают общую концепцию природного уюта.