Что такое графический дизайн и зачем он нужен

Мы сталкиваемся с графическим дизайном каждый день: логотипы, упаковка, журналы, сайты. Работа дизайнера помогает сделать мир удобнее, более комфортным и красивым. Графический дизайн выполняет разные функции, поскольку в первую очередь дизайн — это набор инструментов для решения задач. В этой статье мы рассмотрим дизайн как:

• способ донести информацию;
• инструмент маркетинга;
• IT-профессию.

Дизайн — это способ донести информацию

Дизайнер занимается оформлением графической продукции, однако макеты должны быть не только красивыми, но и понятными. При взгляде на книгу, журнал или сайт читателю важно понимать, какая информация ключевая, а какая — второстепенная. То же с приложениями, упаковкой и инструкциями. А ещё дизайн помогает ориентироваться в транспорте и городском пространстве.

Миссия графического дизайнера — упорядочивать хаос вокруг, делая мир структурированным и понятным. Работать дизайнеру приходится со всеми носителями коммуникаций.

Вывески, указатели и пиктограммы

Оказываясь в незнакомом месте, человеку важно понимать, куда ему нужно идти и куда он в результате попадёт, как поступить в этом месте, чтобы не попасть в опасную ситуацию, или какие тут действуют запреты.

Если послание выражено через текст, то задача дизайнера — сделать надпись легко читаемой и приятной глазу. Существуют даже специальные навигационные шрифты — их отличает то, что они удобно читаются даже с большого расстояния, а буквы хорошо различимы.

Читайте также:

Рассказ об Адриане Фрутигере — авторе знаменитых навигационных шрифтов

Часто навигационный дизайн использует пиктограммы и значки, потому что картинка воспринимается гораздо быстрее, нежели чтение множества букв. А в аэропортах или туристических местах визуальный язык иногда становится единственно возможным способом коммуникации.

Картинки могут сопровождать текст, но могут и полностью заменять его. Этот приём используется для типичных ситуаций — например, всем хорошо известные запреты на дверях магазинов или придуманный дизайнерами поскользнувшийся на мокром полу человечек.

Отдельный жанр — дорожные знаки. Водители специально разучивают их значения и ориентируются только по изображениям — читать текст во время движения просто нет времени. В разных странах знаки выглядят практически одинаково: дизайнеры стараются их делать максимально лаконичными, понятными и узнаваемыми. Это особенно важно, когда от участников дорожного движения требуется быстрая реакция.

Пройдите тест:

Угадайте дорожные знаки с самым странным дизайном

Вывески, таблички и короткие инструкции окружают нас повсюду. То, что мы воспринимаем навигацию и пиктограммы, даже не задумываясь, — это работа графических дизайнеров.

Инфографика, презентации и инструкции

Сложную для восприятия информацию проще передать не текстом, а в виде схемы. На ней могут быть отражены связи между рассматриваемыми объектами, показаны графики, приведена дополнительная информация.

Инструкции часто бывают в виде инфографики, поскольку проще нарисовать, например, гаджет и расположение кнопок на нём, чем описывать всё текстом. В некоторых случаях создатели инструкций умеют обходиться вовсе без текста. Так, например, компания Ikea, чьи товары продаются во многих странах мира, делает универсальные руководства, в которых всё изложено только языком графики и нет ни одного слова.

Презентации стремятся к лаконичности. Они должны считываться с большого расстояния, если конференция проходит в зале, быть информативными, но не отвлекать от речи спикера. И всё это должно быть не только понятным, но и красивым.

Читайте также:

7 сервисов для создания красивых презентаций

Задача дизайнера при разработке инфографики или презентации — подать информацию простым и понятным образом. Нередко графика эффективнее длинных текстов, и она понятна носителям любых языков.

Книги, журналы и веб-страницы

Дизайн — это не только графика и изображения. Даже книги, дизайн которых на первый взгляд может показаться «простым» и «невзрачным», — результат большой работы, проделанной дизайнером над макетом. Правильно подобранные шрифты, подписи к изображениям, межстрочные интервалы и поля делают чтение комфортным и позволяют глазам меньше уставать.

Дизайнер выбирает шрифты, расположение номеров страниц и заголовков, размер полей и отступов. Обычно книги имеют сдержанный дизайн, а вот в журналах используют гораздо более творческий подход: ярко выделенные названия, врезы, коллажи и композиции из иллюстраций. Однако даже в креативных решениях текст всё равно должен оставаться разборчивым, заголовки выглядеть как заголовки, а навигация по журналу — быть удобной.

Читайте также:

Алексей Бродович — арт‑директор, перевернувший мир глянца

В цифре есть свои нюансы. Главная проблема в том, что дизайнер не всегда может предугадать, сколько именно контента будет расположено на веб-странице. В каталоге товаров может быть три товара, а может — 33, в интернет-журнале бывают как короткие, так и длинные статьи. Макет должен учитывать все возможные варианты и смотреться одинаково хорошо и на широком профессиональном дисплее, и на крохотном экране смартфона.

Дизайн — это инструмент маркетинга

Если сказать «Газировка с красным логотипом письменными буквами», то все сразу поймут, что имеется в виду Coca-Cola. А когда речь заходит о «Сбере», то первая ассоциация — зелёный цвет. Графический дизайн служит для запоминаемости брендов и их продвижения на рынке.

Узнаваемость через фирменный стиль

Несмотря на то что логотип есть у каждой компании, понятие фирменного стиля гораздо шире. Он включает в себя набор цветов, шрифтов, паттернов и правил их сочетания между собой. Целый комплекс графических элементов позволяет поддерживать образ бренда.

Фирменный стиль должен отражать месседж компании и хорошо смотреться на разных носителях: на сайте, упаковках, мерче или документах. Хороший фирменный стиль разрабатывается как минимум на пять лет, поэтому задача дизайнера сделать так, чтобы дизайн выглядел современным, но при этом не устаревал быстро. Насмотренность и понимание трендов помогают соблюдать этот баланс.

Пройдите тест:

Сможете отличить дизайн XX века от современного?

Для удобства работы с фирменным стилем все его элементы объединяют в брендбук. Это краткое руководство, в котором показаны разрешённые и недопустимые варианты использования логотипа, гармоничные сочетания цветов, шрифтовые пары и другие рекомендации. Также в брендбуках показывают правила использования дизайна на основных носителях.

Фирменный стиль формирует образ компании в глазах потребителей, сотрудников и партнёров. Задача дизайнера — передать идею бренда графически, сделать его узнаваемым и запоминающимся.

Рекламирование на офлайн‑носителях

Разработка рекламы чаще всего — совместный труд дизайнера, копирайтера и маркетолога. Но реклама — продукт недолговечный, она разрабатывается для конкретной промоакции или кампании. Поэтому здесь важно не столько планирование наперёд, сколько умение выхватывать тренды, генерировать идеи и работать в команде.

Главная цель рекламы — продать товар или сформировать у потребителя имидж бренда. Реклама бывает всех возможных форматов, и все их нужно знать дизайнеру: баннеры в мобильных приложениях, рекламные модули в печатных изданиях, билборды сити-формата и многое-многое другое. Чем интереснее будет подана идея, тем большее внимание она привлечёт.

Читайте также:

Разбираем, как работает композиция в дизайне, на примере логотипов и рекламы

Будучи маркером времени, реклама быстро меняется и полностью зависит от трендов. Здесь нет ничего «вечного». Если посмотреть на фотографии двадцатилетней давности, архитектура или даже одежда людей могут выглядеть вполне современно, а плакаты и баннеры будут казаться старомодными.

В рекламе важно сочетание типографики и визуальных образов — за это отвечает дизайнер. При этом реклама должна донести месседж до аудитории — сформулировать его помогают маркетологи. А текст придумывает копирайтер, он же вместе с дизайнером отвечает за концепт. Только совместная работа поможет донести идею, и идея эта должна быть подана красиво.

Продвижение в интернете

Если двадцать лет назад дизайн существовал в основном только на печатных носителях, то сейчас многие из форматов переместились в диджитал. Рекламные баннеры на сайтах, оформление сообществ в соцсетях, промостраницы и продающие сайты востребованы во всех областях — от небольших компаний до крупного бизнеса.

Необязательно знать языки программирования, чтобы делать красивые лендинги или оформлять соцсети. Здесь в первую очередь важна идея и знание главных ограничений: какой эффект точно применить не получится, что влияет на скорость загрузки сайта, какие требования выдвигают социальные сети к обложкам и баннерным форматам.

С одной стороны, интернет упростил работу дизайнерам — больше не нужно общаться с типографиями и готовить макеты в печать, владея техниками препресса. С другой стороны, появились новые требования к знаниям — нужно хорошо разбираться в устройстве диджитала: знать разницу между форматами файлов, уметь прогнозировать скорость загрузки страниц, иметь представление о технологиях веб‑вёрстки.