Чем занимается коммерческий иллюстратор
Рассказываем о профессии, в которой сочетаются творчество, бизнес-подход и влияние на действия людей.
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/160/1606305b0d1e17ae7fc6bf6536163033/252d3f01c4168a3627f8fb97553de185.jpg)
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/160/1606305b0d1e17ae7fc6bf6536163033/252d3f01c4168a3627f8fb97553de185.jpg)
Иллюстрация: Tata Malova / Behance
Иллюстрация — это картинка со смыслом, которая сопровождает статью, главу в книге, раздел на сайте или в приложении.
Чтобы профессионально создавать такие изображения, мало владеть техникой рисунка и графическими программами. Ещё нужно креативно мыслить, находить необычные метафоры и нестандартно показывать привычные вещи.
Рассказываем, кто такие коммерческие иллюстраторы, над чем они работают и что нужно освоить, чтобы зарабатывать этим делом.
Что делает коммерческий иллюстратор
Иллюстратор создаёт картинки. Особенность в том, что они всегда привязаны к контексту, месту расположения или бренду, для которого их создают. В коммерческих иллюстрациях важнее не завораживающая эстетика или выдающееся качество рисунка, а адекватность цели. Поэтому у таких изображений множество утилитарных задач:
- раскрыть содержание текста или дополнить его,
- визуально выделить рекламный слоган,
- дать пользователю подсказку о смысле кнопки или функции,
- поддержать фирменный стиль бизнеса в упаковке или дизайне сайта.
![](/upload/setka_images/06533407022023_5c20dcbcfbab07ab6c2df7e27444d5ac2afca569.png)
Читайте также:
Так, коммерческие иллюстрации можно разделить на три крупных подвида с тремя разными целями: передать информацию метафорично, дать её максимально точно или показать продукт достаточно объективно, но с особенным настроением. Рассмотрим их.
Художественные иллюстрации
Главная цель художественных — передать образ. Чаще всего это яркие и метафоричные картинки, которые иллюстраторы создают для книг, статей или рекламы.
Такие изображения не обязательно должны объективно и точно показывать предметы — они скорее воздействуют на эмоции зрителя, заставляют его задуматься и настраивают на нужный лад.
![](/upload/setka_images/06533307022023_accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.jpg)
Изображение: Anna Sarukhanova / Behance
Технические иллюстрации и инфографика
Кроме красочных картинок, в которые зритель может вглядываться, чтобы найти скрытые смыслы, есть ещё схемы и наглядные изображения. Это тоже иллюстрации, только технические или научные. Они должны максимально понятно и наглядно передавать конструкцию предмета, объяснять большой объём информации или учить последовательности сложных действий.
![](/upload/setka_images/06533407022023_08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b.jpg)
Изображение: Aleks Gofman / Behance
Фешен-иллюстрация
В таких изображениях важен баланс между точностью и креативом. Фешен-иллюстрации должны показывать конкретный предмет одежды или комплект чётко и понятно, но контекст при этом допускается «фантазийный». Например, у фигуры, на которую надеты эти предметы, могут быть искажены пропорции.
![](/upload/setka_images/06533407022023_6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.jpg)
Изображение: Befree / Helga Korotkova
Ещё коммерческие иллюстрации можно классифицировать по формату.
Растровые и векторные
Растровая графика состоит из пикселей — маленьких цветных точек, которые складываются в изображения. Векторная состоит из фигур, образованных кривыми, — все векторные изображения могут быть записаны в числах по координатам точек.
К растровым иллюстрациям, например, относятся фотоколлажи или картинки, нарисованные кистями в Photoshop. Такие изображения теряют качество при масштабировании и много весят, зато в растре иллюстратору удобнее прорабатывать мелкие детали.
![](/upload/setka_images/06533407022023_c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa.jpg)
В растровой графике проще делать переходы светотени, текстуры, линии с градацией толщины и нажима.
Векторные иллюстрации рисуют в Adobe Illustrator или в Procreate. Они масштабируются без потери качества и мало весят. В основном иллюстраторы делают такие картинки для сайтов или приложений.
![](/upload/setka_images/06552507022023_0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b.jpg)
Изображение: Nata Dzhola / Behance
Статичные и анимированные
Работа иллюстратора теперь тесно связана с моушн-графикой. На упаковках, страницах книг и журналов могут быть только статичные изображения, но в цифровой иллюстрации на сайтах и в приложениях используют и движущиеся картинки. Также короткую анимацию иллюстраторы делают для рекламы или для обложек статей в digital-изданиях: благодаря движению история обрастает подробностями.
![](/upload/setka_images/06552507022023_5a1bba1c28b4a49e108d429d2577500dc235af18.gif)
Изображение: Tata Malova / Behance
Где работают иллюстраторы
Традиционно иллюстраторы нужны для оформления книг и каталогов в издательствах, рекламных материалов и статей в интернет-изданиях. Их работа требуется и в дизайне сайтов и приложений. В каждой сфере своя специфика, но у профессионала есть возможность совмещать несколько направлений и специализироваться в чём-то конкретном.
Печатные и онлайн-издания
Для журналов, ленты новостей и корпоративных блогов нужны яркие злободневные обложки статей. Цель у них примерно такая же, как у заголовков, — заинтересовать и заставить прочитать текст.
Иллюстраторы работают и над картинками внутри статьи — это могут быть как художественные иллюстрации, так и технические, разъясняющие что-нибудь сложное.
![](/upload/setka_images/06552607022023_fc9956ee2f4201e204a5532c68850c6715ed24e0.jpg)
Изображение: Sasha Shliakhtina / Behance
Журнальные иллюстрации жёстко привязаны к тексту. Они обязательно должны быть понятными и дополнять содержание. Зачастую такая работа требует ещё и оперативности: если статья должна выйти как можно быстрее после какого-то события, время на иллюстрирование тоже ограничено.
Интерфейсы
Работа иллюстраторов востребована при оформления сайтов и приложений. Когда пользователь пришёл, чтобы совершить покупку или найти информацию, картинки помогают ему сориентироваться, направляют к нужному действию или просто делают интерфейс приветливым.
![](/upload/setka_images/06552607022023_6caf85fa09e0642959e62c753d9a2f18236eb1da.jpg)
Скриншот: сайт «Три сестры» / Skillbox Media
Реклама и фирменный стиль
Рисованные изображения могут привлекать больше внимания к рекламе, чем фотографии. Поэтому работа иллюстраторов требуется при создании полиграфии, рекламных баннеров и постов в интернете.
Также иллюстраторы участвуют в разработке фирменного стиля крупных компаний. Картинки рисуют наборами и без привязки к конкретному рекламному слогану, но стараются отразить в них особенности бренда.
![](/upload/setka_images/06565307022023_c0c954a3a268bfc515e88839a41a25de5bd1b194.jpg)
Изображение: Maniac Studio / Andrés Domínguez / Behance
Что должен уметь иллюстратор
Для успешной карьеры без выгорания иллюстратору нужны и хард-, и софт-скиллы. Чтобы создавать изображения и правильные образы, нужно не только владеть художественными техниками и графическими редакторами, но и много общаться с коллегами и заказчиками.
С технической точки зрения коммерческий иллюстратор должен уметь:
- сочетать цвета;
- применять законы композиции, перспективы, светотени;
- работать разными инструментами в графических редакторах — например в Adobe Photoshop и Adobe Illustrator;
- рисовать на графическом планшете;
- создавать анимацию — например, в Adobe After Effects;
- строить визуальное повествование по принципам сторителлинга. Любая иллюстрация — это маленькая история, которая должна зацепить зрителя.
Умение рисовать от руки — не самый важный навык, но это большой плюс: он позволяет разнообразить техники. Например, акварельная иллюстрация востребована и в книгах, и в рекламе.
![](/upload/setka_images/06565307022023_26df41bdfacbababd13ce5a2ed7e751b3c19643a.png)
Читайте также:
Также коммерческому иллюстратору пригодятся:
- интерес к людям, миру, событиям и желание постоянно развивать кругозор;
- умение обрабатывать информацию и быстро улавливать суть;
- развитая фантазия. Иллюстратор постоянно ищет аналогии и метафоры, чтобы интересно представить информацию в картинке;
- коммуникабельность. Эта работа не автономна — в ней есть взаимодействие с редакторами, маркетологами, дизайнерами и верстальщиками.
![](/upload/setka_images/06565307022023_6451db2226570ea0b99a95968d54a6a08d58b1f8.png)
Читайте также:
Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!