«Дизайн для реального мира»: как дизайнер влияет на окружение

Виктор Папанек о решении глобальных проблем с помощью дизайна.

Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

Дарья Степкина

Журналист, автор статей про моду, искусство и дизайн. Кастомизирует одежду и влюбляет людей в английский язык.

В книге «Дизайн для реального мира» автор Виктор Папанек рассказывает о роли дизайнера в современном мире, новых принципах и методах дизайн-проектирования. Хотя первое издание вышло в 1971 году, принципы из этой книги всё ещё могут быть вам полезны.

Издатель — Дмитрий Аронов.

Виктор Папанек — американский промышленный дизайнер, антрополог, философ и педагог, автор книг. В своей книге рассказывает об этике дизайна и новой системе подготовки специалистов в этой области.

Какую роль в обществе играет дизайн

Папанек уверен, что один из основных принципов современного дизайна — это стимулирование потребления. Яркие рекламные кампании и постоянное обновление моделей товаров «подстёгивает» нас к частым покупкам. Из-за изобилия на полках возникает новая проблема — когда человек может получить что угодно, ему трудно выбрать лучшее.

C появлением новых приёмов и материалов и дизайнеры стали страдать от тирании абсолютного выбора. Когда всё становится возможным, когда нет никаких ограничений, дизайн может легко превратиться в непрекращающийся поиск новизны до тех пор, пока новизна ради новизны не станет единственной целью.

Чтобы этого избежать, Папанек советует определиться со следующими критериями:

Устойчивость — например, возможность переработки упаковки.

Доступность — удобство для людей с инвалидностью.

Учёт культурного контекста — адаптация архитектуры и интерьеров к местным условиям и традициям.

Социальный «позитив» — например, разработка городской инфраструктуры с учётом мнения горожан и их потребностей.

«Рациональность, эффективность и надёжность — это не всё, что дизайн должен предлагать. Дизайнеры должны рассматривать широкое спектральное значение дизайна, включающее в себя моральность, этику и социальную ответственность. Нам не хватает искусства, которое будет отвечать реальным потребностям людей и не будет ориентироваться только на коммерцию».

Дизайн и глобальные проблемы

Папанек подсвечивает несколько неочевидных последствий, которые несёт за собой «безответственный» дизайн — разработанный без чёткого осознания его цели и влияния на общество.

Экология

Задача дизайнера — стремиться к созданию продуктов, которые прослужат своему владельцу долгое время. Такой дизайн Папанек называет «экологически сознательным».

«Дизайн должен быть революционным и радикальным в самом прямом смысле. Он должен следовать природному принципу наименьшего усилия — создавать максимальное разнообразие с помощью минимального инструментария или добиваться максимальных результатов минимальными средствами. Это означает: потреблять меньше, пользоваться вещами дольше и проявлять экономию при повторном использовании материалов».

А вот пример, который приводит Виктор, — первая скоростная однорельсовая подвесная железная дорога, которая стала совершать ежедневные рейсы в Вуппертале (Германия). Система оказалась быстрой и экологически чистой и частично помогла справиться с пробками в городе.

Элитарность

Другой важный момент — создание дизайна «для всех», то есть адаптированного для разных людей. Это требует причастности дизайнеров к проблемам, которые существуют в обществе:

«Самый простой, самый распространённый и, вероятно, наиболее устаревший образ действий дизайнера — сидеть в своём офисе в Нью-Йорке, Лондоне или Стокгольме и проектировать вещи, которые будут производить, скажем, в Танзании. Чуть более эффективный способ участия дизайнера — проводить некоторое время в развивающейся стране и заниматься дизайном, действительно приспособленным к потребностям местного населения».

Недобросовестность

Ещё одна проблема — создание качественного дизайна, например мебели, которая неудобна и быстро ломается, или упаковки продуктов, которая скрывает реальную информацию о нём.

Такая недобросовестность также может проявляться в цене. Виктор Папанек рассказывает про серебряные авторучки. Розничная цена такой примерно на 145 000% выше, чем стоимость самого письменного прибора. На рынке есть и недорогие ручки, но такая свобода выбора иллюзорна, так как она открыта только для тех, кому безразлична цена — 150 долларов или 39 центов.

Автор считает, что здесь происходит «опасный сдвиг от первичной потребности и необходимых функций к ассоциативным областям»: ведь шариковая ручка за 39 центов в большинстве случаев оказывается более функциональной, чем ручка за 150 долларов. Кроме того, изготовление, реклама, рыночное распространение и даже упаковочные материалы такой ручки приводят к неоправданным производственным отходам, которые «приемлемы разве что для изнеженной элиты».

«Это не аргумент против сравнительно высоких цен, вызванных особым качеством. Моя собственная перьевая ручка (немецкий «Монблан») была подарена мне отцом на десятилетие; она превосходно прослужила мне — незначительный ремонт понадобился только в двух случаях в течение сорока четырёх лет. До сих пор хорошо работает и необыкновенно красива».

Пример таких ручек легко можно распространить почти на все другие товары. Промышленность пользуется такой «художественной упаковкой», чтобы продавать товары устаревшие, негодные или просто дешёвые по несоразмерно завышенной цене.

Геймпад Xbox Elite от Microsoft, концепт которого заключается в том, что на нём можно менять стики и ставить дополнительные кнопки. Он стоит на 100 долларов дороже стандартного, но при этом уже через несколько недель может сломаться.

Сенсор стика произвольно двигается, хотя пользователь его не трогает

Как подходить к созданию дизайна осмысленно?

«Дизайн — самое совершенное орудие, которое есть у человека для придания формы его продукции, окружающей его среде и в более широком смысле — ему самому».

Этими словами Виктор Папанек подчёркивает силу дизайна. К сожалению, не все осознают её в должной мере. Для этого нужно уметь задавать себе «верные» вопросы и нащупывать проблему:

«В дизайне главное — это чувствовать смысл проблем, быть их «первооткрывателем» и уметь обозначить проблемы, которые ещё не осознаны, не выявлены, и придумать, как их решать. Количество и сложность таких проблем возросли настолько, что нужно постоянно находить всё новые и всё лучшие решения».

Если нас попросят придумать какое-нибудь животное, не похожее ни на одно из уже известных нам, то, вероятно, в конце концов у нас получится нечто с телом лошади, ногами слона, хвостом льва, шеей жирафа, головой оленя, крыльями летучей мыши и жалом пчелы. Мы сложим множество знакомых форм в совершенно нецелесообразное, нефункциональное, непривычное целое. Это не решение проблемы. Но если нас попросят создать велосипед для человека с тремя ногами и без рук, мы сможем решить конкретную функциональную проблему, достаточно далёкую от нашего опыта и ценную в данном контексте.

Чтобы показать, как дизайн может решать проблемы людей, автор рассказывает про радиоприёмник, который был разработан для африканских фермеров и позволяет им получать актуальную информацию о погоде и сельскохозяйственных методах. Это помогает им в принятии решений и повышает эффективность их работы.

Это радио сделано из консервной банки и работает на энергии парафиновой печи, что делает его максимально дешёвым
*Фото: University of Applied Arts Vienna / Victor J. Papanek Foundation*

Другой пример — дизайнерский проект для развивающихся стран, который разработала в 1958 году группа из трёх дизайнеров из трёх разных стран. Это машина для производства кирпичей. Она позволяет людям производить кирпичи на удобной для них скорости — 500 000 в день или два в неделю. Сегодня в Эквадоре, Венесуэле, Гане, Нигерии, Танзании и многих других странах мира из этих кирпичей стали строить школы, больницы и целые деревни.

Принцип работы современной механической машины для производства кирпичей

«Этот замечательный проект помог защитить людей от дождей и сделал возможным образование там, где ещё несколько лет назад школ в принципе не существовало. Благодаря машине по производству кирпичей стало возможно построить фабрики и установить оборудование в тех районах, где раньше об этом и не мечтали. Вот это есть социально осознанный дизайн, соответствующий сегодняшним потребностям народов мира».

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

Другие обзоры книг для дизайнеров