Зачем нужны баннеры и как справиться с баннерной слепотой

Баннеры — графические элементы, которые размещают на сайтах, в социальных сетях, приложениях и на других платформах с целью повышения узнаваемости бренда, увеличения конверсии и привлечения новых клиентов.

Чтобы эффективно использовать баннерную рекламу, нужно разбираться в принципах её работы, а также в том, как ведут себя пользователи.

В статье рассказываем:

• что такое баннер;
• зачем нужны баннеры;
• какие есть виды баннеров;
• что такое баннерная слепота и как её преодолеть.

Что такое баннер

Баннеры — графические элементы, которые содержат информацию о продуктах, услугах или акциях, размещаемые на различных онлайн-платформах.

Их используют в веб-дизайне и цифровой рекламе для побуждения пользователей к определённым действиям, таким как переход на сайт, регистрация или покупка товара. Баннеры могут быть размещены в разных местах на странице — в шапке, боковой панели, подвале или между блоками контента.

Основная цель размещения баннеров — привлечь внимание пользователей и заинтересовать их в продукте или услуге. Для этого баннеры оформляют в ярких цветах, добавляют на них привлекательные изображения, лаконичные слоганы или акционные предложения.

Баннерная реклама — гибкий инструмент. Баннеры могут быть адаптированы под разные форматы и размеры экранов. Это позволяет донести сообщение до разнообразной аудитории.

Зачем нужны баннеры

Баннеры — неотъемлемая часть современной рекламы. Они выполняют несколько важных функций:

• Привлечение внимания. Баннеры выделяются на фоне других блоков информации.
• Повышение узнаваемости бренда. Регулярное размещение баннеров с логотипом и брендированной символикой помогает повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории.
• Генерация трафика и конверсий. Баннеры могут содержать ссылки или кнопки, позволяющие пользователям перейти на сайт или страницу, совершить конкретное действие — например, оформить покупку или заполнить форму.
• Продвижение акций. Баннеры позволяют быстро и ярко представить информацию о текущих акциях и стимулировать пользователей к действию.

Дальше в статье мы рассмотрим виды баннеров и дадим советы по оптимизации баннеров для достижения максимальных результатов рекламных кампаний.

Какие есть виды баннеров

На разных платформах и для разных целей рекламы используются разные форматы баннеров. Вот несколько распространённых видов.

Статические баннеры. Это наиболее простой и распространённый тип баннеров. Они представляют собой статичное изображение с текстом. Дизайн может быть как простым, так и сложным. На баннерах могут разместить логотип компании, акционные предложения и визуальные элементы, привлекающие внимание.

GIF-баннеры. На этих баннерах размещают анимированные изображения в формате GIF. Анимация может быть простая (вращение логотипа) или сложная (серия сменяющихся изображений). GIF-баннеры позволяют создать динамичность в рекламном сообщении.

Flash-баннеры. Flash-технология ранее широко использовалась для создания интерактивных и анимированных баннеров. Однако с развитием технологий и изменениями веб-стандартов формат Flash используют реже и постепенно перестают поддерживать.

HTML5-баннеры. HTML5-технология позволяет создавать баннеры с разнообразными интерактивными элементами — анимацией, видео, кнопками и формами опросов. Они обеспечивают более богатый пользовательский опыт и привлекают внимание к рекламному сообщению.

Расширенные баннеры. Это более сложный формат баннеров. При создании доступны дополнительные возможности: настройка расширения баннера при наведении курсора, всплывающие окна, видеоинтеграция, другие интерактивные элементы. Расширенные баннеры позволяют более эффективно коммуницировать с аудиторией и создавать яркие впечатления.

Компании выбирают тип баннера, отталкиваясь от своих целей и платформы, на которой баннер будет размещаться. Каждый тип имеет свои преимущества и ограничения.

Что такое баннерная слепота и как её преодолеть

Баннерная слепота — явление, когда пользователи игнорируют баннеры и рекламные сообщения из-за их повсеместного присутствия в онлайн-среде.

Есть несколько способов справиться с баннерной слепотой и повысить эффективность баннерной рекламы:

• Использование привлекательного дизайна. Создание баннеров с привлекательным и оригинальным дизайном может помочь выделиться среди других рекламных сообщений. Используйте яркие цвета, интересные графические элементы и привлекательные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.
• Размещение баннеров в правильных местах. Место размещения баннеров влияет на их видимость и эффективность. Размещайте их в местах, где они будут легко заметны, — например, вверху страницы или рядом с контентом, к которому пользователи проявляют большой интерес.
• Персонализация и таргетинг. Определите свою целевую аудиторию и настройте рекламную кампанию с учётом её интересов и предпочтений. Персонализированные и таргетированные баннеры, адаптированные под конкретного пользователя, имеют больше шансов привлечь его внимание.
• Использование анимации и интерактивности. Анимированные и интерактивные баннеры могут привлечь больше внимания пользователей. Делайте баннеры движущимися, настройте изменение их цвета, добавьте кнопки, которые позволяют пользователям взаимодействовать с баннером.
• Тестирование и оптимизация. Тестируйте разные варианты баннеров и анализируйте их эффективность. Изучайте данные и отзывы пользователей, чтобы определить, какой тип и дизайн баннера подходит в вашей ситуации.

Эти методы помогут улучшить эффективность баннерной рекламы.

Главное о баннерной рекламе

• Баннер — рекламное объявление в форме графического изображения, размещённое на сайте или другой веб-платформе для продвижения продуктов или услуг.
• Баннеры играют важную роль в маркетинге: помогают компаниям привлечь внимание аудитории, увеличить узнаваемость бренда, генерировать трафик и повышать конверсию.
• Существует несколько видов баннеров: статические, GIF-, Flash-, HTML5-баннеры и расширенные баннеры. Каждый из них имеет свои особенности, возможности и ограничения.
• Чтобы пользователи не игнорировали баннеры, рекомендуется использовать привлекательный дизайн, размещать баннеры в соответствии с заранее разработанной стратегией, персонализировать и таргетировать рекламу, делать баннеры анимированными и интерактивными, тестировать и оптимизировать их.