Как подготовиться к смене сферы: история Антона

— Ваша карьера достаточно сильно изменилась — от кадрового военного до интернет-маркетолога. Как вы пришли к решению оставить службу и почему выбрали именно диджитал-сферу?

— Вся моя жизнь после школы была связана с военной службой. Сейчас я офицер в запасе. К моменту окончания контракта я понимал, что достиг определённого потолка и пришло время двигаться дальше.

Меня всегда привлекало предпринимательство. Я много чего перебирал. Анализируя разные ниши, я осознал: в современных реалиях бизнес невозможен без маркетинга и продвижения. Изучая эту сферу, я закономерно наткнулся на Skillbox — собственный маркетинг холдинга сработал отлично.

За несколько месяцев до увольнения я оплатил обучение. После этого я успешно окончил курсы по интернет-маркетингу и контекстной рекламе с нуля. Последняя со временем стала для меня полноценным отдельным направлением. Сейчас я совмещаю обе специализации в пропорции 50 на 50 и активно развиваюсь в этом качестве.

— Как прошёл ваш процесс поиска работы и трудоустройства?

— В конце 2025 года я обратился в Центр карьеры Skillbox. После этого я начал активно откликаться на вакансии интернет-маркетолога и контекстолога. Несмотря на то что из 50 откликов на позиции стажёра и джуниор-специалиста на большинство я получал отказы, я продолжал поиск.

Я рассматривал любые варианты. В итоге на мой отклик отозвалось белорусское маркетинговое агентство. Я в шутку даже говорил, что, видимо, в России для меня не нашлось вакансии. Но я был открыт к разным предложениям вне зависимости от географии, поэтому с готовностью принял оффер там, где мои навыки оказались востребованы.

Я успешно прошёл все этапы отбора, включая собеседования и тестовые задания. Сейчас я работаю в этой компании на позиции джуниор-директолога.

— Работа в маркетинговом агентстве всегда достаточно насыщенная. Как устроены рабочие процессы в вашей команде и как новичку помогают адаптироваться?

— Вся коммуникация в агентстве выстроена в Bitrix24: задачи, чаты и оперативное взаимодействие сосредоточены там. Я считаю, что мне повезло попасть в такую структуру.

Рабочий процесс организован вокруг аналитики и фокус-групп. Например, для крупного клиента запускается около десяти лендингов. Трафик идёт из разных источников: «Яндекс», Google, социальные сети. После нескольких месяцев работы проводится глубокий анализ. На общих созвонах мы разбираем прибыльность проектов, соотношение расходов и доходов.

Разбор проходит конструктивно: мы обсуждаем, почему сработала та или иная стратегия, разбираем ошибки и ищем точки роста. В любой момент я могу предложить гипотезу или задать вопрос опытным коллегам — в агентстве поддерживается культура непрерывного наставничества.

Объём информации колоссальный. Сейчас я сфокусирован на «Яндекс Директе», но я вижу, как коллеги уровня мидл и сеньор работают с другими источниками трафика. Для меня это главный стимул: сфера интернет-маркетинга бесконечна, здесь всегда есть куда развиваться и что изучать.

— Были ли какие-то факты в работе, которые вас удивили?

— В агентстве я столкнулся с огромным объёмом внутренней работы, о масштабах которой я раньше не догадывался. Это сложная кухня с множеством «Google Таблиц», отчётов и данных по проектам. Благо все процессы завязаны на системе Bitrix24 — я освоил её быстро, хотя работал в ней впервые.

Самым сложным на первом этапе оказалось администрирование. Работа с множеством аккаунтов «Яндекса», их регистрация и корректная привязка к почтовым сервисам — это то, что меня удивило. Я попросту не думал, что это такой крупный объём работы. Разбор этих технических хитросплетений стал для меня важным этапом погружения в профессию. Теперь я свободно ориентируюсь в структуре рекламных кабинетов и эффективно управляю данными внутри агентства.

— Вы упоминали, что также пробовали развивать свой бизнес.

— Да, всё так. Начиная с 2025 года, параллельно с обучением я занялся бизнесом — кофейными вендинговыми автоматами. Это помогало мне во многих сферах.

Я участвовал в конкурсе «Губернаторский старт» по поддержке предпринимательских инициатив и победил. Выиграть удалось в том числе благодаря навыкам, приобретённым на курсах. Там нужно было оформлять презентацию и использовать инструменты, которые мы проходили. Для запуска я вложил свои средства, добавил субсидию и открыл уличную кофейню самообслуживания. Сейчас я развиваю этот бизнес дальше.

— Полученные знания в интернет-маркетиге оказались полезными в вашем бизнесе?

— Я постоянно использую инструменты контекстной рекламы, но и в целом пытаюсь внедрить свои знания в бизнес. Прямого пересечения сфер нет, но сейчас я создаю франшизу. Для её продажи нужны разные каналы продвижения — от «Авито» до других площадок. Когда завершится регистрация товарного знака и франшиза будет полностью упакована, я запущу контекстную рекламу.

— Может, вы думали над тем, чтобы делать акцент на совмещении своих компетенций? Как вы в целом относитесь к тенденции, которая про то, что люди стараются взять на себя максимальное количество задач?

— Если брать интернет-маркетинг, мне кажется, что совмещать его с чем-то ещё — например, с дизайном или другими диджитал-профессиями, — не стоит. Не нужно распыляться. Сейчас я на позиции джуна и занимаюсь только «Яндексом», но в агентстве также есть запуски в Google и Facebook*. Это обширный пласт, который можно долго изучать и практиковать, опираясь на опыт старших коллег. И это будет хорошей перспективой для расширения навыков, не подразумевающей переключения между разными задачами.

Читайте также:

Что такое интернет-маркетинг, зачем он нужен бизнесу и сколько на нём можно заработать

Я думаю, что новичку точно лучше выбрать одно направление в интернет-маркетинге. Здесь может хорошо помочь компания. В штате одной компании ты углубляешься только в одну нишу и делаешь схожие рутинные задачи — это тоже полезно. В агентстве же много клиентов и разнообразные сферы для продвижения продуктов. При этом ты всё равно развиваешься плавно, без пропусков в знаниях.

— Что вы можете посоветовать людям, которые решают сменить карьеру?

— Уверен, что нужно соблюдать дисциплину, — это то, за что потом вы скажете себе спасибо. Вести здоровый образ жизни, правильно питаться, высыпаться и обязательно заниматься спортом. И каждый день необходимо делать маленькие шажки к своей цели. Пусть это рутина, её надо выполнять — иногда в радость, а иногда через силу. Но если делать это ежедневно, то это обязательно выльется во что-то большое и хорошее.