Обзор социальной сети Threads: как она работает и что о ней думают маркетологи

Threads — социальная сеть для коротких постов, как в Twitter. Она стала популярна сразу после объявления о запуске. За пять дней в ней зарегистрировалось 100 миллионов пользователей.

В этом материале Skillbox Media разбираемся, что можно делать в новой соцсети и чем Threads может быть полезна для бизнеса.

• Что такое Threads
• Как устроена Threads и что в ней можно делать
• Как продвигать в Threads российские бренды

Что такое Threads

Threads — социальная сеть, аналог Twitter. В ней можно публиковать только короткие посты с фото и видео. Threads запустила компания Meta* в 2023 году.

Threads работает в браузере и мобильном приложении. Функциональность в браузерной версии такая же, как в мобильной. Приложения доступны для скачивания в Google Play и App Store.

Чтобы зарегистрироваться в соцсети, нужно указать аккаунт в «Инстаграме»* — без него регистрация невозможна. Если заходить с российского IP-адреса, соцсеть выдаёт ошибку.

После запуска в Threads зарегистрировались 100 миллионов пользователей. Потом доля активных пользователей снизилась на 70%, пишет The Wall Street Journal, ссылаясь на данные Sensor Tower. Reuters со ссылкой на выступление Марка Цукерберга сообщает, что разработчики ожидали спада активности пользователей и не видят причин для беспокойства.

Как работает Threads и что в ней можно делать

У Threads интуитивно понятный интерфейс. Внешне Threads похожа на «Инстаграм»*, а функциональностью — на Twitter. Рассказываем, откуда можно импортировать данные, как устроена лента и реакции, в чём особенности редактора публикаций, как искать аккаунты пользователей и что есть в профиле и в настройках.

Импорт данных из «Инстаграма»*. Threads позволяет импортировать личные данные, аватар и подписки из «Инстаграма»*. От импортирования можно отказаться.

Умная лента. В ленте отображаются посты друзей и рекомендации. В настройках ленты можно выбрать, какие публикации будут в приоритете. Для этого нужно выбрать кнопку «Для вас» (For You) или «Подписки».

На старте лента у всех работала по-разному. Некоторые пользователи сначала видели посты тех, на кого подписаны, а затем рекомендации, некоторые — наоборот. По словам руководителя отдела SMM в группе компаний «Медиасфера» Анастасии Кузьменюк, в её ленте первую очередь отображались популярные посты пользователей, на которых она не была подписана.

Сейчас алгоритм ленты находится на этапе тестирования, считает контент-директор Студии Чижова Сергей Насыров. «Скорее всего, разработчики сейчас наблюдают за поведением аудитории и ищут закономерности, которые можно будет использовать для доработки платформы. Возможно, сейчас Threads работает вообще на каких-то тестовых алгоритмах», — говорит он.

Реакции. Функциональность стандартная — сообщения можно лайкать, комментировать и репостить. Делиться постами можно в разных приложениях. Например, из поста в Threads можно сделать публикацию или сторис в «Инстаграм»*.

Поиск других аккаунтов. В Threads можно искать профили других аккаунтов по названию. Для этого нужно нажать на значок поиска. Здесь же соцсеть предложит посмотреть рекомендованные аккаунты. История поиска находится в списке «Недавние».

Редактор публикаций. Функциональность редактора в Threads похожа на Twitter, но есть различия:

Профиль. В профиле находится информация о количестве подписчиков, опубликованные посты, кнопки «Редактировать профиль» и «Поделиться профилем» (в других приложениях).

Настройки. Управление аккаунтом. Кнопка настроек находится в самом верху профиля рядом с иконкой «Инстаграма»*. Вот какие разделы есть в настройках:

• Пригласить друзей и подписаться на друзей. Можно пригласить друзей из WhatsApp, через СМС или сгенерировать ссылку для отправки в других приложениях.
• Уведомления. Можно запретить уведомления о реакциях, принятии запросов на подписку и регистрации новых пользователей из ваших подписок в «Инстаграме»*.
• Конфиденциальность. Здесь можно сделать профиль закрытым, ограничить упоминания, заблокировать пользователей и скрыть отображение лайков к постам. Также можно запретить упоминания публикаций по стоп-словам. Например, если внести слово «котики» в список стоп-слов, то в ленте перестанут появляться посты с ним.
• Аккаунт. Здесь можно установить таймер нахождения в соцсети или временно отключить профиль. Функция таймера позволяет настроить напоминания о том, что вам пора отдохнуть. Уведомления приходят через каждые 10, 20 или 30 минут.

Также в настройках есть раздел помощи и информации. В «Помощи» можно обратиться к разработчикам с проблемой или вопросом. В «Информации» находится политика конфиденциальности Threads.

Каким брендам стоит продвигаться в Threads и как это делать

В соцсети пока нет инструментов для платного продвижения. Мы спросили у маркетологов, стоит ли брендам регистрироваться в Threads и какими способами продвижения можно пользоваться уже сейчас.

Главное о Threads в 3 пунктах

• Threads — аналог соцсети Twitter от Meta*. В ней тоже можно писать короткие текстовые сообщения. Чтобы зарегистрироваться, нужен аккаунт в «Инстаграм»*.
• Threads во многом похожа на Twitter, но есть различия. Например, лимит знаков в посте в Threads больше — 500 символов. Кроме того, Threads позволяет прикреплять 10 фотографий к одному сообщению и редактировать пост после публикации.
• Сейчас в Threads нет рекламного кабинета. Маркетологи считают, что российский бизнес может пробовать продвигаться в Threads уже сейчас — например, с помощью нативной рекламы.

Как узнать больше о продвижении в социальных сетях

• Прочитайте наши статьи об SMM. Мы рассказывали о разработке стратегии продвижения в соцсетях, работе с контент-планом, работе алгоритмов соцсетей, таргетированной рекламе.
• Также в Skillbox Media есть материалы о разных соцсетях и инструментах продвижения в них. Прочитайте о сторис в Telegram, магазинах во «ВКонтакте», ботах в Telegram, российской соцсети «Россграм», продвижении в TikTok в условиях ограничений.
• Если вы хотите стать блогером или продвигать бизнес в соцсетях, обратите внимание на курс Skillbox «Профессия SMM-специалист». В курсе объясняют, как устроены разные соцсети, какой контент в них пользуется популярностью и как использовать их инструменты. С этими знаниями вы сможете привлечь аудиторию в блог или зарабатывать на продвижении страниц бизнеса.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».