Как разместить объявления «Яндекс.Директа» на своём сайте

Если сайт ежедневно посещает сотни человек, его можно монетизировать. Рассказываем, как подключить и показывать на сайте объявления «Яндекс.Директа».

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю, если он проявил интерес к товару или услуге и ввёл соответствующий запрос в «Яндекс» или Google.

Вы можете размещать сообщения у себя на сайте или в мобильном приложении и получать деньги за клики и показы.

При помощи сервисов «Яндекс.Директ» и Google Adsense это может делать владелец практически любого ресурса. Системы проанализируют вашу площадку и будут показывать на ней именно те сообщения, которые лучше всего подходят для аудитории.

Цена за клик по таким объявлениям зависит от разных факторов: тематики сайта, его посещаемости и цитируемости, географического положения пользователей, времени и дня показа.

В этом материале мы расскажем, как зарегистрироваться в системе «Яндекс.Директ» и транслировать чужие объявления на своем сайте.

Олеся Мельник

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».


Как разместить контекстную рекламу через «Яндекс.Директ»

1. Регистрируемся и проходим модерацию

Сайт может стать частью рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) только в том случае, если он находится на платном хостинге и ежедневно его посещают не менее 300 уникальных пользователей. Ещё для площадки важна тематика ресурса: онлайн-казино, файлообменники или сайты с порнографией не подходят для размещения.

Прежде чем подавать заявку, проверьте, чтобы на сайте был установлен счетчик, при помощи которого отслеживается посещаемость. Это может быть «Яндекс.Метрика», Google Analytics или LiveInternet. Позже вам придется дать «Директу» доступ к одному из них.

После установки счётчика вам нужно заполнить анкету для будущих партнеров. На сайте есть три формы: для физических лиц, индивидуальных предпринимателей и юрлиц. Если зарегистрироваться как «физик», то не придется платить подоходный налог в 13%.

Анкета для партнера РСЯ

Заявка будет проходить модерацию примерно неделю. Если система её одобрит, на почту придет письмо с оповещением.

2. Создаем RTB-блок

Реклама в «Яндекс.Директе» продается и покупается по принципу RTB (Real Time Bidding) — аукциона в реальном времени. В тот момент, когда пользователь загружает страницу, RTB-система отправляет запрос на показ рекламы DSP-системам (Demand Side Platform), которые представляют интересы рекламодателя. Те автоматически определяют, насколько выгодно размещаться на данной площадке, и делают ставку. Право на показ объявления получает тот, кто предложит лучшую цену.

Звучит сложно, но на самом деле на это уходят секунды.

Алгоритм размещения объявлений в «Директе»

Чтобы продавать рекламные места у себя на сайте, нужно создать RTB-блок. Это делается в личном кабинете при помощи кнопки «Добавить RTB-блок».

После клика по кнопке вы увидите окно, в котором нужно выбрать тематическую площадку (страницу, на которой размещается реклама) и уровень приватности. Считается, что больше всего доходов приносят рекламные места, которые сообщают сторонним системам максимум информации.

Создание RTB-блока

3. Оформляем объявление

Теперь нужно определиться, как будут выглядеть сами сообщения. Вы можете разместить их по горизонтали или вертикали, задать размер и решить, сколько объявлений поместится в одном блоке.

В меню «Оформление» можно изменить цвет рамки и фона, чтобы объявление сочеталось с дизайном сайта, а также выбрать размер шрифта в заголовке. Лучше сделать блок максимально контрастным: так он привлечёт к себе больше внимания. Но помните, что реклама не должна отвлекать пользователей от основного контента. «Яндекс» запретит вам показывать объявления, если решит, что вы создали ресурс исключительно для заработка.

Оформление контекстной рекламы

В объявлениях по умолчанию включены иконки сайтов-рекламодателей и быстрые ссылки. При желании вы можете отключить и то, и другое, но «Яндекс» в своих руководствах не рекомендует так делать: без них реклама становится менее яркой и структурированной.

Объявление с иконкой и без неё

4. Выбираем стратегию показа

Дальше переходим к пункту, который называется «Стратегия». По умолчанию «Яндекс.Директ» выбирает вариант «Максимальный доход». В этом случае система будет постоянно подбирать подходящие объявления и ставить их на все свободные места, а вам не придется разбираться в настройках. Для новичка этот вариант самый простой.

Остальные стратегии требуют ручного управления. При желании можно выбрать вариант «Минимальный порог CRM». В этом случае на сайт не будет попадать реклама со ставками меньше определенной суммы. Также можно заблокировать показ определенного вида объявлений или оставить часть трафика для собственного продвижения.

5. Вставляем объявление на сайт

Когда вы закончите создавать RTB-блок, на экране появится окно с кодом, который нужно будет скопировать и вставить в HTML-разметку в том месте, где должно отображаться объявление.

Код для вставки рекламы

6. Выводим заработанные деньги

Минимальная сумма, которую можно вывести из своего личного кабинета — 3 000 рублей для России и $150 для Беларуси, Украины и других стран. Если вам удалось заработать её в текущем месяце, деньги перечислят на банковский счет (или «Яндекс.Деньги», если вы живете в России) через 20 дней. Если нет — придется копить дальше.

Заключение

Чтобы размещение контекстной рекламы приносило ощутимый доход, нужно заниматься продвижением сайта, наполнять его контентом и адаптировать под требования поисковых систем. При невысокой посещаемости сотрудничество с РСЯ может стать приятным бонусом, но не основным доходом.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» вы узнаете, как проводить SEO-оптимизацию и создавать рекламные объявления, которые будут привлекать внимание пользователей.

Курс

Интернет-маркетолог
от Ingate


Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы узнаете, как управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы, и получите бонусные обучающие модули.

Хочешь получать крутые статьи по интернет-маркетингу?
Подпишись на рассылку Skillbox