Госдума одобрила законопрект о сборе за рекламу и поправки к нему

Госдума 11 декабря 2024 года одобрила законопроект, который вводит сбор за рекламу. Рассказываем, как будет работать этот сбор и кто будет отслеживать его уплату.

Кто будет платить сбор за рекламу

Согласно поправкам к закону №38-ФЗ «О рекламе», сбор за рекламу коснётся «рекламораспространителей и операторов рекламных систем», которые публикуют и распространяют рекламу, ориентированную на тех, кто находится в России.

То есть платить сбор должны будут рекламные сети: «Яндекс Директ», «Яндекс Бизнес», «VK Реклама» и другие. Также отчисления должны будут платить блогеры, публикующие рекламу в телеграм-каналах, в пабликах в соцсетях, а также на каналах на YouTube и на других площадках. Правительство РФ при этом будет само определять, какая информация является рекламой, а какая — нет.

Рекламодатели, которые заключают договоры о распространении рекламы с иностранной организацией, тоже должны будут платить отчисления.

Есть исключения: сбор не коснётся сайтов, принадлежащих теле- и радиовещателям, а также информационным агентствам и крупным федеральным изданиям. Кроме того, сбором не облагается реклама, размещённая на федеральных каналах, а также реклама, которую запустили через зарубежных операторов (Google Ads, YouTube, TikTok и другие), не транслирующих рекламу на территории РФ.

Размер отчислений составит до 3%. Базой для расчёта суммы к уплате станет доход, полученный в течение квартала от услуг по распространению рекламы. Например, если оператор получит 4 миллиона дохода от распространения рекламы за квартал, он заплатит за этот квартал 120 тысяч рублей в виде сбора.

Как будет работать система уплаты сборов

Пока в законопроекте не прописан механизм взимания сборов. Известно, что отслеживать уплату отчислений, их полноту и своевременность будет Роскомнадзор. Все организационные и технические задачи по мониторингу возьмёт на себя Главный радиочастотный центр (ГРЧЦ), подведомственный РКН.

Если Совет Федерации примет законопроект и его подпишет президент, поправки вступят в силу 1 января 2025 года.