23 янв 2020
0

20 причин, по которым вашу рекламу банят модераторы «ВКонтакте»

Прежде чем создать рекламу для «ВКонтакте», прочитайте эту статью. Она поможет вам не тратить время на бесконечные исправления рекламного объявления.

vlada_maestro / shutterstock

Наталья Морозова

Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.

Причины, по которым могут отклонить ваше рекламное объявление

1. Текст не соответствует нормам русского языка. Есть грубые пунктуационные и орфографические ошибки, несогласованные предложения. Перед запуском объявления повторите правила написания «жи-ши», а лучше проверьте текст на грамотность с помощью сервиса https://text.ru/spelling.

2. В тексте встречаются слова, которые написаны:

ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (общеупотребимые аббревиатуры использовать можно);
ТаК тОжЕ пИсАтЬ нЕлЬзЯ;
_и_вот_так;
и д а ж е т а к.

3. Вы используете слишком много восклицательных знаков, ну слишком много!!!!!!! Нравится????? Вопросительными знаками тоже не стоит увлекаться.

4. В тексте, фото или видео рекламного объявления упоминаются знаменитые люди (например, актёры, певцы, политики) или бренды. Если вы предоставите письменное разрешение бренда или персоны, которая использована в рекламе, — рекламное объявление одобрят. Учтите: если в рекламе вы используете, например, фотографии людей, известных только в узких кругах, то такие объявления модераторы «ВКонтакте», скорее всего, пропустят без письменного разрешения.

Южнокорейский актёр Ли Мин Хо не пользуется большой популярностью у модераторов «ВКонтакте», поэтому рекламу с его видео или фото они пропускают :)

5. В рекламном объявлении (в тексте, фото или видео) использована персонализация — имя или возраст. Например: «Дадим кредит, даже если тебе всего 18», «Ксюша, хочешь научиться плавать?» Раньше объявления с использованием имени делать было можно, но сейчас это запрещено правилами.

Объявление с упоминанием имени, скорее всего, не пропустят модераторы

6. Вы рекламируете алкоголь, проституцию, оружие, сигареты, наркотики, финансовые пирамиды и азартные игры — здесь без комментариев.

7. В вашей рекламе содержится мат или оскорбления. Мат использовать нельзя даже завуалированно. Например, не пропустят: «Каждому клиенту по *балу».

8. В тексте объявления содержится контактная информация — например, номер телефона, Skype, email.

9. Вы рекламируете сайт секс-знакомств. Модераторы не одобрят рекламу сайтов знакомств, если на фотографии в рекламе изображены обнажённые части тела или люди в провокационных позах сексуального характера.

Более того, модераторы не одобрят любую рекламу с подобными изображениями. Продать через секс пылесос или тонну бетона вряд ли получится.

Здесь вы видите, какую рекламу одобрят модераторы «ВКонтакте», а какую, вероятнее всего, заблокируют

10. На изображении рекламного объявления присутствуют элементы интерфейса, например, кнопки «Заказать» или «Купить».

11. Рекламное объявление должно соответствовать содержанию страницы (например, сайта). Запрещается рекламировать помидоры, а вести на страницу продажи яблок.

12. Вы сравниваете свою компанию, товары и услуги с конкурентами, например: «Мы лучше, чем ООО “Рога и копыта”».

13. В рекламном объявлении вы пишете о компании в превосходной форме. Например: «У нас самые качественные товары». Если проводилось исследование или вы завоевали награду, можете упомянуть об этом в такой аккуратной формулировке: «По версии ***, наш сервис самый лучший в 2018 году». Но будьте готовы предоставить подтверждающие документы.

14. Оформление объявления имитирует социальную сеть — например, используются такие же цвета или элементы графики, как в интерфейсе сети.

15. Использованы некачественные картинки, например, мутные или низкого разрешения. Требования к изображению, видео и GIF-анимации для различных видов рекламы во «ВКонтакте» вы можете посмотреть здесь.

16. В изображении рекламы содержится более 50% текста.

17. Если объявление внешне похоже на рекламу другой компании.

После скандальной рекламы Reebok некоторые компании стали копировать её элементы. Сперва модераторы «ВКонтакте» пропускали к публикации подобные объявления, а потом стали блокировать их

18. Вы рекламируете поддельные товары, используя оригинальное или созвучное название и бренд. «ВКонтакте» против abibas и reedok.

19. Текст на фотографии сливается с фоном.

20. Вы рекламируете любые виды целительства: предсказания, колдовство, эзотерику, таро, экстрасенсорику. И да, НЛП сюда тоже включено.

Что делать, если рекламу отклонили

Если ваше объявление отклонили, вы получите уведомление с указанием причин, по которым реклама не может быть запущена.

Пример сообщения о том, что объявление отклонено

В этом случае вам будет нужно исправить рекламное объявление и запустить его заново на проверку.

Все объявления во «ВКонтакте» проходят ручную модерацию в течение суток. То есть их проверяют живые люди! Поэтому, даже если вы нарушили правила социальной сети, модератор может пропустить ваше объявление по невнимательности. Но учтите, что в таком случае вашу рекламу могут неожиданно отключить, и вы с этим ничего не поделаете. Если вы всё же хотите рискнуть и поспорить с представителями «ВКонтакте» — пишите в сообщения группы «ВКонтакте для бизнеса».

Заключение

Я не советую ругаться с модераторами, переходить на личности и портить себе карму. Следуйте рекомендациям из этой статьи, и, скорее всего, ваше рекламное объявление одобрят.

Если вы хотите оспорить решение модераторов — разговаривайте с ними вежливо и приводите аргументы, почему ваше объявление соответствует правилам. Но поверьте мне, проще исправить рекламу, чем доказывать, почему её нужно одобрить :)

Подробнее о том, как работать с настройками рекламных кабинетов разных социальных сетей, использовать все формы таргетированной рекламы, выбирать релевантные интересы пользователей и настраивать таргет на нужных вам людей, вы узнаете на курсе «Профессия Таргетолог» от Skillbox.