Жестяной барабан на Кремлёвской ёлке

У петербуржца Игоря Панченко необычное хобби — он собирает жестяную упаковку советских времён. Сейчас в коллекции уже больше 1600 предметов, по крышкам которых можно прочесть историю СССР. Мы поговорили с Игорем Панченко о самых красивых и редких коробочках, об истории промышленного дизайна и о том, как любовь к старым вещам может изменить жизнь.

В статье расскажем:

• как можно выбрать предмет коллекционирования и зачем нужны рамки собрания;
• почему упаковка в императорской России была сложнее, чем в СССР;
• как по сюжетам на крышках прочитать историю страны;
• кто нарисовал «Мишку на Севере»;
• почему старинные жестяные банки никто не подделывает;
• что самое главное в коллекционном предмете;
• что интересного может быть в стаканчике из-под халвы;
• и к чему может привести коллекционирование.

Как всё началось

— Жестяные коробки я стал собирать благодаря супруге. Просто в какой-то момент захотел коллекционировать что-нибудь — в качестве хобби, чтобы можно было вещи собирать и одновременно изучать. И не мог определиться. Спросил у жены совета, она говорит: «Ну, можно коробочки какие-нибудь». Можно сказать, что фраза стала роковой, можно — что решающей.

Начинал я, вообще-то, с лаковых шкатулок, у меня до сих пор сохранилось 120 предметов. Первое правило коллекционера — ограничить себя каким-то периодом, иначе ты утонешь. Поэтому я задал рамки: соцреализм, космос, агитация. Все шкатулки были ручной росписи, но в итоге меня почему-то увлёк промышленный дизайн. И я очень хорошо помню, как купил свою первую коробочку. Антикварный магазин в Петербурге: монеты, фарфор, стекло, украшения какие-то — и стоит жестяная коробка, на ней изображение латвийского санатория, советский период. Чем-то она мне приглянулась.

Так я перешёл к жестяной упаковке советского периода и стал через неё изучать исторические события, рекламу и маркетинговые приёмы того времени, а также агитацию и пропаганду. Занимаюсь этим уже 13 лет.

Как российская жесть стала простой советской

Основной задачей жестяной упаковки всегда была не только сохранность продукта внутри, но и реклама. Жесть практически вечная — а значит, и реклама на ней тоже. Поэтому до революции жестяные коробки были очень разнообразными по форме: избушки, сюрпризницы, шкатулки, фигурки животных. Такие вещи покупали в качестве подарка: конфеты и печенье в шкатулках, чай, парфюмерные наборы. Потом их приспосабливали для хранения каких-то других вещей — документов, пуговиц. Производители это прекрасно понимали. Хорошо известны приёмы дореволюционных кондитеров — например, они делали коробки для конфет в виде высоких банок, на которых сразу было написано: «Рис», «Сахар», «Мука».

То есть жестяная упаковка — это не проходной предмет. Это всегда вещь красивая и полезная. Одна из самых интересных коробок, которые я встречал — чайница Товарищества чайной торговли «Караван». Она была выполнена в виде стереоскопа: на крышке «глазик», под ней вторая крышка, куда вставлялась стереопара.

На картинке было что-то красивое — и реклама Товарищества «Караван». Всего таких карточек было больше 150, их давали, по-видимому, в качестве премии: за покупку какого-то количества по весу или за коробку чая можно было получить такую награду.

В советское время дизайн отошёл от сложных форм — но при этом жестяная упаковка стала более массовым предметом, потому что промышленное производство сильно расширилось. Интересные формы стали появляться в СССР только в 1960-е годы. В такой упаковке продавались, прежде всего, кондитерские изделия: коробки в виде поезда, где в окошках были звери и их можно было двигать, коробки с подвижными элементами, коробки-игрушки. Тем не менее на первом месте была всё-таки практичность: упаковка простых форм проще в промышленном производстве и на неё легче наносить рисунок.

Одна из самых известных советских фабрик, где делали жестяную упаковку — это «Пресс». До революции она называлась «А. Жако и Ко». А знаменитые красные банки в горошек делали в Таллине на заводе Norma.

Как экстравагантных мужчин сменил Дед Мороз

Иногда по одному изображению на коробке можно определить, к какому историческому периоду она относится. Например, период НЭПа — здесь всё ещё есть эхо дореволюционной упаковки: элементы стиля модерн, пышные дамы, экстравагантные мужчины. Иногда даже просто копировали изображения с коробок начала века, только писали новые названия организаций.

К началу 1930-х вся эта роскошь исчезает, потому что появляются специальные госкомиссии и документы, которые регулируют рекламу. Упаковка этого периода более элегантная и стильная, в дизайне использованы работы конструктивистов. Основные сюжеты — пропаганда индустриализации, колхозов, Осоавиахима. Отдельный сюжет — дизайн жестяных предметов, посвящённых юбилею революции. Впервые такие изделия выпустили в 1927 году — очень красивые стаканы с тиснением и гербом СССР, нарядные копилки от Моссельпрома.

Во время Великой Отечественной стране очень нужен был металл на военные нужды. Поэтому жестяной упаковки для бытовых нужд в этот период не было вообще. Но выпускали специальные алюминиевые банки, чтобы отправлять подарки солдатам на фронт. У меня есть несколько таких предметов в коллекции — с советской символикой, лозунгами.

Например, один такой выпуск был приурочен к 25-й годовщине Октября, это был 1942 год. В банках на фронт отправляли табак, зубной порошок, конфеты. Так государство показывало солдатам своё внимание.

В послевоенное время с 1950-х до начала 1980-х основные сюжеты — это покорение космоса, годовщины важных политических и культурных дат, дружба народов. У меня в коллекции есть, например, несколько интересных восьмигранных чайниц: на них изображены люди в национальных костюмах, пионеры.

Кроме того, на жестяной упаковке помещали виды санаториев, крупных городов, природных красот страны.

И, конечно, Новый год и всё, что связано с детством. Например, жестяные коробки 1960-х с Кремлёвских ёлок — это настоящие произведения искусства.

Ну, а 1980-е можно назвать периодом упадка в развитии промышленного дизайна СССР. Упаковка примитивная, не очень хорошее качество печати и редко когда встретишь что-то по-настоящему интересное.

Кем были дизайнеры Пищепромиздата

Это очень сложный вопрос. Дизайном промышленной упаковки в СССР занимались специальные творческие группы. Например, в «Продоформлении» работало множество художников. То, что они делали — это, несомненно, произведения большой художественной ценности. Есть списки этих авторов. Но кто чем занимался, кто конкретно придумал вот этот дизайн банки для Кремлёвской ёлки и вот этот узор на коробке с чаем — мы не знаем.

Такие сведения о промышленном дизайне СССР приходится собирать по крупицам. Например, мы знаем, что на «Красном Октябре» работал Леонид Челноков, ученик Мануила Андреева, знаменитого российского и советского художника-графика. Но это редкий случай. 95% художников, которые создавали дизайн промышленной упаковки в СССР, нам неизвестны. Коллекционеры устанавливают их имена через музеи, архивы, каталоги… Это очень кропотливая исследовательская работа.

Можно ли подделать жестянку

Когда я собирал шкатулки, то сталкивался с подделками: фальсификация лаковой миниатюры — это очень тонкая работа, действительно высокохудожественная, очень дорого стоит. Но подделать старинную жестяную коробку абсолютно нереально, и никто этого не делает. Тут два аспекта: технологический и финансовый.

Начнём с денег: советские жестяные коробки стоят от 50 до 2000 рублей на блошином рынке. Один из самых интересных экземпляров коллекции я купил как раз на Удельном рынке: человек продавал в этой коробке припой и согласился отдать только вместе с содержимым за такую смешную цену, что я ему даже больше дал по собственной воле. Есть, конечно, намного более дорогие экземпляры, но не настолько, чтобы заморачиваться подделкой. Раритеты 1920–1930-х годов стоят 15–20 тысяч рублей.

Что касается технологии, то рисунок на жести печатается методом хромолитографии, когда каждый цвет наносится послойно. Этот способ появился в конце XIX века — сперва в Европе, потом оборудование привезли в Россию, и все передовые кондитерские фабрики тут же стали делать яркую жестяную упаковку: Эйнем, Абрикосов и сыновья, Жорж Борман. То есть это делали на заводе, это очень сложно, и воспроизвести хромолитографию, да потом ещё и выдать изделие за коробку 1930-го или 1912 года просто невозможно.

Кстати, современную жестяную упаковку выпускают в основном в Китае. Жесть у таких изделий более тонкая, а краски очень яркие, но менее стойкие, потому что раньше, чтобы упаковка дольше служила, её ещё покрывали лаком для верности.

Что представляет ценность, а что нет

Для меня как для коллекционера, конечно, очень важна сохранность предмета. Если жестяные коробки хранить во влажном помещении, они тут же покрываются ржавчиной. Красочный слой утрачен, сюжет не виден — коробка ценности уже не представляет, и в коллекцию я её не возьму. Поэтому я очень радуюсь, когда удаётся находить экземпляры хорошей сохранности, особенно двадцатых-тридцатых годов. Лучшие — те, что хранились в сухом тёмном месте: в шкафах, комодах. Как правило, хозяева хранят в таких коробочках письма, безделушки, нитки и передают из поколения в поколение.

Три самых интересных предмета коллекции

Первый — очень редкий стаканчик из-под халвы, упаковка посвящена девятнадцатилетию октября. То есть это 1936-й год. Дизайн для него был один в один скопирован с юбилейного стакана 1927 года, только этот был размером поменьше, и цифру изменили.

Это был первый и единственный раз, когда я подумал: «Неужели подделали?» Посмотрел фальцовку и хромолитографию под лупой — нет, подлинник. Герб, который на этом стаканчике изображён, — с семью лентами. Уже на следующий год их стало больше, потому что число союзных республик изменилось, и такой герб СССР никогда и нигде больше не встречается.

Второй интересный предмет в коллекции — жестяной барабан с Кремлёвской ёлки 1961 года. Это круглая коробка, с одной стороны изображение Белки и Стрелки, с другой — Кремлёвский дворец, Дед Мороз. А по боковому кругу идёт пионерская символика — горн, коньки и так далее. Внутри коробки были верёвочка, а в самой коробке — отверстия, чтобы можно было повесить её на шею и использовать как барабан. У этого предмета был большой тираж, но он такой душевный и как бы показывает наглядно, какие задачи могли быть у советской упаковки. Тут и наши достижения в космосе, и пропаганда пионерского движения, и полезность.

Третий предмет — агитационный портсигар 1930 года от Общества содействия авиации и химической промышленности. На крышке яркая эмблема Осоавиахима и лозунг «Крепи Союз с Особой Дальневосточной армией!». Внутри — табель-календарь на 1929–1930 год.

Чему может научить коллекционирование

Благодаря своей коллекции я, во-первых, я пришёл к тому, что стал лучше знать историю — Российской империи, Советского Союза, современной России. Во-вторых, я стал изучать промышленный дизайн и даже несколько лекций по этому поводу читал в колледже. В-третьих, после нескольких лет коллекционирования я увлёкся антиквариатом, потому что когда у меня появились дубли, мне пришлось их обменивать, продавать. Я окунулся в этот мир и, собственно, сейчас занимаюсь этим более плотно и профессионально.

Во мне проснулся охотник. Мне ведь много чего интересного попадается, когда я ищу что-то для себя — а моя коллекция, напомню, включает только жестяную упаковку советского периода. Я по пути нахожу и дореволюционные жестяные коробки, и картонные, и парфюмерные, и военного назначения, и табачные, и упаковку для гастрономии.

Иногда попадаются невскрытые коробки — то, что в них, не выпито и не съедено ещё с советских или имперских времён. И вот ты иногда получаешь предмет, начинаешь его изучать, понимаешь его ценность. Ты доказываешь её книжными источниками, воспоминаниями людей, данными из архивов. И таким образом ты вносишь свой вклад в изучение, а заодно помогаешь коллекционеру или музею получить какой-то оригинальный экспонат.

Читайте также:

Как создают дизайн упаковки: почему упаковка продаёт раньше самого продукта