Дизайн
#подборки

«Юра, мы всё отрекламировали»: советская реклама космической эпохи

Звёздное небо, ракеты и спутники — отличный фон почти для любого товара. Реклама из СССР в этом убеждает.

Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

Достижения космической отрасли были одной из главных тем в Советском Союзе — это отражалось и в образах той эпохи. Космические корабли, звёзды и планеты можно увидеть даже в рекламе обычных потребительских товаров тех времён. СССР поставляла космическое оборудование также и за рубеж — для его продвижения тоже делали впечатляющие плакаты.

Мы собрали интересные образцы советской рекламы 1957–1970-х годов. Изображения предоставил Алексей Смирнов — он восемь лет коллекционирует советскую рекламу и ведёт тематический паблик во «ВКонтакте».

Реклама для внутреннего рынка

В СССР второй половины XX века отсылки к космосу можно было встретить где угодно. К знаковым событиям выпускали подарки и сувениры, повседневные вещи называли в честь космических станций, а на рекламных постерах делали иллюстрации с космическими телами.

Это реклама сувениров посвящена запуску первого советского спутника. Звёздное небо служит рамкой для текста и иллюстраций. Абзацы наклонили под разными углами, чтобы они вписались в контекст полёта
Изображение: журнал «Новые товары» №10, 1958 год
В рекламе обычных часов тоже ненавязчивая отсылка к космосу — фон с бело-золотыми брызгами и линиями имитирует звёздное небо
Изображение: «Росторгреклама», 1960-е годы
А вот реклама часов «Восток». Несмотря на название в честь космической станции, в дизайне обошлись без звёзд и ракет — вместо этого часы просто превратили в портфель
Изображение: «Машприборинторг», 1964 год
Аромат «Бахчисарайский фонтан» выпустили в 1960-е годы. В рекламе этих советских духов изобразили месяц в отражении — он работает как акцент и не перетягивает на себя много внимания
Изображение: «Северное сияние», 1970-е годы
Очередная реклама часов — на сей раз электронных, которые тогда ещё были новшеством. Показать современность и прогрессивность прибора помогает космический фон с фиолетово-розовыми цветами
Изображение: «Электроника» / Министерство электронной промышленности СССР, начало 1980-х годов

Реклама товаров и услуг на экспорт

СССР продвигал отдельные товары на зарубежном рынке.

Немецкая реклама советских чёрно-белых телевизоров «Рубин-106». Их с 1964 года выпускал Московский телевизионный завод. В СССР было выпущено более миллиона экземпляров; 77 тысяч — на экспорт. На фоне и на экране — очертания планеты и летящая женская фигура.
Плакат гласит: «Окно в мир может открыть каждый». Отсылка к космосу вполне оправданна — ведь именно благодаря телевизору люди узнавали все новости
Изображение: «Машприборинторг», 1966 год
Реклама советских фотоаппаратов со слоганом «Они видели обратную сторону Луны и сделали снимки». Иллюстрация соответствует рекламному месседжу: фотоаппарат летит по траектории вокруг Луны
Изображение: «Машприборинторг», 1960 год
Реклама радиоприёмников. На заднем плане — Земля и летящий вокруг спутник — в шестидесятых годах уже было спутниковое вещание. В основе буквы R стрелка, которая направляет сигнал из космоса в машину
Изображение: «Автоэкспорт», 1960 год
Ещё один плакат, посвящённый спутниковому радиовещанию. Но теперь в фокусе внимания спутник, летящий в космосе, с надписью «Сделано в СССР»
Изображение: «Автоэкспорт», 1959 год
Это реклама приборов для научных исследований в области геофизики. Приборы разработали советские учёные специально для Международного года геофизики (1957–1958). Участие в исследованиях принимали 67 стран, центральным событием стал запуск первых искусственных спутников. На иллюстрации показано изучение Земли — космический контекст задают звёзды вокруг планеты
Изображение: «Автоэкспорт», 1957 год
Реклама радиоприёмника, который в СССР назывался «Космос». Для зарубежного рынка выбрали название Jura в честь Юрия Гагарина. Прибор выпустил Сарапульский радиозавод имени Орджоникидзе в октябре 1963 года — это был первый серийный радиоприёмник, умещающийся на ладони. Интересно, что на фоне не привычное синее или чёрное небо, а иллюстрация, напоминающая о восточных сказках. Герои летят по небу не на космическом корабле, а на ковре-самолёте
Изображение: брошюра «Transistor Radios» / «Автоэкспорт», 1960-е годы
Плакат посвящён услугам рекламного агентства «Кира». Оно оказывало услуги по изготовлению и показу рекламы на каналах Центрального телевидения Гостелерадио СССР. С помощью такого плаката «Кира» продвигало свои услуги в Германии
Изображение: деловое советско-германское издание «Face 2 Face», 1990 год

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

Научитесь: Профессия Графический дизайнер Узнать больше
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована