Психология цвета: самое важное
Как цвета влияют на настроение, эмоциональное состояние человека и как это используют в маркетинге и дизайне.
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/d52/d5209e46cba137b034ca27dc274790ef/73d999fb2894fb76d29a4dcd909766d1.jpg)
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/d52/d5209e46cba137b034ca27dc274790ef/73d999fb2894fb76d29a4dcd909766d1.jpg)
Цвет — один из главных параметров всего, где есть визуальное оформление: интерьера, продуктового дизайна, рекламы, брендинга, интерфейсов. С помощью правильно подобранных оттенков и сочетаний можно привлекать внимание пользователя, влиять на его восприятие, вызывать определённые эмоции и даже доверие.
Что означают разные цвета, какие ассоциации они у нас вызывают и как это можно использовать? Ответы на эти вопросы даёт психология цвета.
Что такое психология цвета
Психология цвета — это область психологии, изучающая воздействие цветов на человеческие эмоции, поведение и психическое состояние. Почему цвет может влиять на наше восприятие? Как правило, это связано с культурными и историческими особенностями и ассоциациями.
В разных регионах восприятие одного и того же цвета может различаться. Например, на Западе белый ассоциируется с чистотой, торжеством, а в Индии он символизирует траур. Это связано с локальным культурным контекстом, разными религиозными традициями.
![](/upload/setka_images/12335128052024_accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.jpg)
С чем ассоциируются цвета и как они влияют на человека
Накопленные знания о воздействии цветов на человека успешно используют маркетологи и другие специалисты. Цвет — достаточно простой и доступный инструмент, с его помощью можно создать запоминающийся образ бренда, вызвать лояльность клиента и мотивировать на покупку продукта.
У большинства людей есть ассоциативные характеристики цветов. Например, выражение «продающий красный» автоматически формирует образ чего-то экспрессивного, динамичного, современного. А если слышим про экологичность продукта, то представляем «чистое» зелёное оформление.
![](/upload/setka_images/12335628052024_08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b.jpg)
Изображение: Leo Novais / Design Br / Behance
Создатели продуктов при выборе цвета также ориентируются на устоявшиеся представления об аудитории и её предпочтениях. Например, товары для женщин могут «упаковывать» в оттенки розового, для маленьких детей — в мягкие пастельные тона. Работает это и в обратную сторону: дизайн может ломать привычные стереотипы — и вызывать интерес пользователя контрастом ожидание/реальность.
![](/upload/setka_images/12335828052024_6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.jpg)
Изображение: Gabriel Lefebvre / Rachel Lecompte / ethos. / Behance
Рассмотрим, что обозначают разные цвета и как их можно использовать в дизайне.
Красный цвет
Значение. Одни из главных ассоциаций с красным цветом — кровь, огонь, любовь. У этого цвета сильный эмоциональный заряд: красный в оформлении интерьера делает человека агрессивнее, работоспособнее — однако вскоре на смену энергии приходит апатия и раздражительность.
![](/upload/setka_images/12335128052024_c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa.jpg)
Культура. В европейской традиции это цвет любви и страсти, протеста и революции. А также роскоши и монаршей власти — столетиями красные мантии и одежды носили правители, высшие чины католической церкви, привилегированные слои.
![](/upload/setka_images/12335128052024_0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b.jpg)
Фото: Marc Piasecki / WireImage / Handout / Getty Images
Маркетинг и брендинг. Красный цвет — выбор для смелых, для тех, кто готов уверенно объявить себя лидером. Красный в фирменной айдентике ассоциируется с успехом, вызовом, скоростью, активной позицией.
Кто использует. Coca-Cola, Ferrari, Chicago Bulls, Louboutin, Cartier.
![](/upload/setka_images/12335628052024_b30ff17d14b759c017197570526ff51b33cc83c5.jpg)
Фото: Christian Louboutin
![](/upload/setka_images/12462728052024_1b6baeb41a8f96ce9c9d90ab0521d4c14aa4e611.png)
Читайте также:
Оранжевый цвет
Значение. У многих оранжевый ассоциируется с оптимизмом, креативностью, уютом, безопасным огнём. В целом у этого цвета в основном позитивные значения — молодость, энергия, жизнь. Оранжевый нравится детям. Из негативных ассоциаций — осенняя меланхолия или, наоборот, крикливость, грубость.
![](/upload/setka_images/12335128052024_fc9956ee2f4201e204a5532c68850c6715ed24e0.jpg)
Изображение: Museum Barberini
Культура. Оранжевый цвет в индуизме и буддизме символизирует духовность и соответствует чакре Свадхистхане, отвечающей за сексуальность, радость, креативность. На Западе он считывается по-разному: это главный цвет праздника Хеллоуина, предупреждающих знаков и спасательных жилетов, но также символ наказания — заключённые в американских тюрьмах носят оранжевую форму.
![](/upload/setka_images/12335228052024_6caf85fa09e0642959e62c753d9a2f18236eb1da.jpg)
Фото: Anne Richard / Shutterstock
![](/upload/setka_images/12335828052024_c0c954a3a268bfc515e88839a41a25de5bd1b194.jpg)
Изображение: Tzu chin Yu / Behance
Брендинг и маркетинг. За яркость, энергичность оранжевый выбирают компании, для которых важно транслировать активную позицию и даже авантюризм, а также премиальные бренды. Благородные коралловые и терракотовые оттенки ассоциируются со смелостью и престижем и хорошо сочетаются с дорогим бежевым или белым.
Кто использует. Amazon, Burger King, Nickelodeon, Harley-Davidson, Fanta.
![](/upload/setka_images/12335228052024_cece785eb92cd643f5e788e5f37e3d933a76f56c.jpg)
Изображение: Ricardo Moreira / Behance
Жёлтый цвет
Значение. Это один из самых тёплых цветов видимого спектра. В первую очередь жёлтый ассоциируется с солнцем и в основном вызывает положительные эмоции. Однако есть негативные значения: болезнь, увядание, тревога. Обилие жёлтого в интерьере может вызывать беспокойство, перегружать зрение и нервную систему.
![](/upload/setka_images/12335628052024_2229e417950c39bd1ac90259b6c781a232a40430.jpg)
![](/upload/setka_images/12335128052024_71b97f3681cfd481f98f8279e17d064ae63ea66a.jpg)
Изображение: «Литфонд»
Культура. В древности жёлтый был священным цветом — опять же из-за ассоциации с солнцем и дорогим золотом. Во многих культурах он символизирует мудрость и показывает высокий статус человека — например, в Китае носить жёлтую одежду мог только император. Особое значение этот цвет обрёл в искусстве на стыке XIX–XX веков — жёлтый стали активно использовать в своих работах модернисты.
![](/upload/setka_images/12335328052024_b96f49b701f581862428f9c58e1a46c731d0aa89.jpg)
Изображение: BlackMac / Shutterstock
![](/upload/setka_images/12335528052024_d75dd4921f9f5ca9dc828e1efafbd5a21dfa9c5d.jpg)
Изображение: Van Gogh Museum
Брендинг и маркетинг. Компании задействуют в айдентике жёлтый, стремясь создать ощущение веселья, счастья, тепла. Маркетологи используют жёлтые ценники, чтобы подтолкнуть людей к импульсивным покупкам.
Кто использует. McDonald’s, National Geographics, Kodak, Dr. Martens, Lego.
![](/upload/setka_images/12335128052024_b76bc71fa80c20942ed01e19c21ead7b69ad6b89.jpg)
![](/upload/setka_images/12543628052024_c9f2744b7f93aa4b25878405ae4b56d9baef4b05.png)
Читайте также:
Коричневый цвет
Значение. Формально это не цвет, а оттенок, который можно получить только смешением синего, жёлтого и красного. Коричневый — один из главных природных оттенков и ассоциируется с плодородием, стабильностью, естественностью. Из негативных трактовок — грязь, уныние, увядание.
![](/upload/setka_images/12335228052024_1c076733da30d01108464d85a8ffad1517acec59.jpg)
Фото: Giraffe Manor
![](/upload/setka_images/12335228052024_1cc7c7aaff1472b38801633d33e2f9e6221a290f.jpg)
Культура. Для египтян коричневый символизировал плодородие, стабильность, домашний очаг. Для греков — жизненный цикл человека, от рождения до воскрешения. Славяне ассоциировали коричневый цвет с медведем и его мощью, силой. В Средневековье коричневый был символом бедности и безнадёжности — такую одежду носили крестьяне.
![](/upload/setka_images/12335228052024_62bf1942effdabf0107c530d35221fdf53489254.jpg)
Фото: Региональный археологический музей Агридженто / Wikimedia Commons
![](/upload/setka_images/12335328052024_ea2b2f998665356b094cbc9e4d99ecdc646b93d5.jpg)
Изображение: «Культура.РФ»
Брендинг и маркетинг. Из-за невыразительного посыла и негативных ассоциаций компании редко задействуют в брендинге коричневый цвет. Однако он уместен в айдентике кафе или кондитерской, также его можно использовать как нейтральный фон для ярких контрастных объектов. Компании с многолетней историей иногда обращаются к коричневому цвету, чтобы подчеркнуть консервативность, статус, верность традициям.
Кто использует. Snickers, Louis Vuitton, UPS, «Братья Караваевы», Nescafe.
![](/upload/setka_images/12335228052024_b200d8bc76303a5287d3954213dd40d331052ae4.jpg)
Зелёный цвет
Значение. Зелёный цвет способен гасить эмоции, успокаивать, создавать ощущение умиротворения и безопасности и потому воспринимается как один из самых комфортных. Он напоминает о весеннем пробуждении природы и из-за этого ассоциируется с обновлением, молодостью — и одновременно с неопытностью.
Есть у него и яркие негативные значения: болезнь, зависть, зависимость, обман. Вспомните устоявшиеся выражения: зелёный змий, тоска зелёная, позеленел от зависти.
![](/upload/setka_images/12335228052024_178ae943fb180dbd85da113c997e71d410f43eb6.jpg)
Фото: Sergey Melnikov / DA Bureau
![](/upload/setka_images/12335228052024_acb3891951eada938d821fe8c18ea10c2884033f.jpg)
Фото: Prada Group
Культура. Зелёный часто носил полярные значения даже в пределах одной страны и социальной группы. В европейском Средневековье это был цвет молодости, чистоты и одновременно подлости — из-за неприятной ассоциации со змеями, лягушками. В XVII веке яркую зелёную одежду носили модники, однако их здоровье стремительно ухудшалось, ведь в качестве красителя использовали мышьяк. У католиков зелёный цвет стал символом святого Патрика.
В засушливом Египте зелёный символизировал жизнь и благополучие, в Индии зелёное сари надевают на свадьбу и другие праздники. В Китае это цвет Востока, весны и вместе с тем — измены.
![](/upload/setka_images/12335328052024_00ef4ecbef33723c9293d85ddb5e396ecc049496.jpg)
Фото: Michael Pacher
![](/upload/setka_images/12335228052024_6ed0b04ccb1af0573cd045b2bd21a60938919582.jpg)
Фото: R Boed / Flickr
![](/upload/setka_images/12335228052024_d879e3a09b3d33248cfb9e16b5b5b31c5891b3f5.jpg)
![](/upload/setka_images/12335228052024_1b9538555bc8b6bb16a0625a682661edb953ea1c.jpg)
Фото: IKEA
Брендинг и маркетинг. В XX веке зелёный из-за близости к растительному миру стал «амбассадором» экологичности. Зелёный используют компании, связанные со сферой туризма, здоровья, страхования, сельского хозяйства. Этот цвет помогает сформировать образ процветания, надёжности, близости к природе.
Кто использует. Starbucks, John Deere, The Matrix, Sprite, BP.
![](/upload/setka_images/12335328052024_9e10c48309bdf461831d1d831f2a467eafacbe08.gif)
Синий цвет
Значение. Синий также воспринимается как успокаивающий, снижающий тревогу. Он создаёт приятные ассоциации с морем и небом. Однако в больших количествах синий может подавлять, снижать настроение.
![](/upload/setka_images/12335428052024_7b6ae682f40573d2c3c9364d21893c206fdb58bd.jpg)
Культура. В античный период синий был цветом чужаков, но со временем стал символом мира и доброты. Позитивное значение у него сложилось и в Европе — он ассоциируется с гармонией, преданностью. В Латинской Америке и Китае это цвет траура. В геральдике синий символизирует честность, благородное происхождение.
В современном мире у этого цвета есть гендерное значение: для мальчиков выбирают одежду оттенков синего и голубого, бренды часто оформляют линейки для мужчин в синем цвете.
![](/upload/setka_images/12335328052024_3a951572a2150028f8727110976985967433bc44.jpg)
Изображение: Museo Poldi Pezzoli / Марк Шагал / Частная коллекция
![](/upload/setka_images/12335328052024_3b7708faf9e65ed911a092d713c25e363002f0d0.jpg)
Фото: Richard Nixon Presidential Library and Museum
Брендинг и маркетинг. Согласно исследованию Marketo Engage в 2018 году, синий цвет чаще других используют в брендинге. Он ассоциируется с надёжностью, спокойствием, уверенностью. Компании выбирают для оформления своих товаров и услуг оттенки синего, чтобы вызвать у аудитории доверие и чувство стабильности, безопасности.
Кто использует. IBM, Gillette, Bounty, Kenzo.
![](/upload/setka_images/12335328052024_1f995b601aba92748690c952130d3d6669d3fcca.jpg)
Фото: Geoffroy Van Der Hasselt / AFP / Getty Images
Фиолетовый цвет
Значение. Фиолетовый цвет создаётся на контрасте: он сочетает в себе спокойный, уравновешенный синий и энергичный, страстный красный. Он ассоциируется с чем-то таинственным, мистическим и духовным, напоминает о бескрайнем вечернем небе, неизведанной и притягательной Вселенной. Ещё одно значение — креативность, фантазия.
![](/upload/setka_images/12335328052024_174dab7e39076657c683b5ce7334147bbc186e9b.jpg)
Фото: NASA
Культура. Во многих культурах фиолетовый обозначает духовность, мистическое начало. В исламе этот цвет символизирует божественную сущность, мираж, в католицизме и иудаизме — покаяние, искупление. В Средние века пурпур был признаком роскоши и власти, ведь такую ткань могли себе позволить только представители привилегированных слоёв.
Фиолетовый был характерной чертой французского импрессионизма — многие художники любили использовать на своих полотнах фиолетовую дымку: Клод Моне, Поль Гоген, Огюст Ренуар.
![](/upload/setka_images/12335328052024_f6a03683afb636aed1c2d98a66b99d839599856a.jpg)
Изображение: MarkauMark / Shutterstock / The Royal Household
![](/upload/setka_images/12335328052024_f1dba46f5eb3018402b190ecf8fd0ee8a8f3b6eb.jpg)
Изображение: Reprise Records
Брендинг и маркетинг. Фиолетовый сложно использовать в брендинге из-за неоднозначного восприятия — кто-то может его считывать как розовый или голубой. Бренды, которые решаются его выбрать, делают акцент на уникальности или, опираясь на историческое значение, — роскоши, изысканности продукта.
Кто использует. Milka, Hallmark, FedEx, Monster High, Yahoo.
![](/upload/setka_images/12335328052024_c276ca8d399eee73a1c079a8558d4d7cc1304846.jpg)
Чёрный цвет
Значение. Чёрный — не цвет, а тон, который мы воспринимаем, когда от объекта не исходит видимый свет. Но мы традиционно называем его цветом. Чёрный ассоциируется с роскошью и престижем, официозом, классикой. Вместе с тем это олицетворение тьмы и ночи, страха и одиночества, депрессии, траура.
Негативные значения чёрного цвета также легко отследить в нашей речи: чёрный день, чёрная полоса, чёрная работа, чёрная магия — всё это про тяжёлый труд, плохие обстоятельства, неприятности, вред.
![](/upload/setka_images/12335328052024_b2d44a98fb0ab389c6e9b7d88859ec7c32c16caa.jpg)
Фото: Tom Ford Fashion / Len Shop
![](/upload/setka_images/12335428052024_aac8ad733053ee9cbb56d28ab610f6284be1959b.jpg)
Изображение: Norton Simon Art Foundation
Культура. Чёрный пигмент — один из первых, добытых человеком. В Древнем Египте этот цвет символизировал плодородие, почву, несущую жизнь. В христианстве чёрный цвет в одеяниях означает смирение, отказ от земных удовольствий. Многие века в Европе одежда этого цвета ассоциировалась с тяжёлым трудом, бедностью, а также трауром, но постепенно она стала определять профессиональную принадлежность — чёрные мантии носили судьи, духовенство, магистранты.
В XIX–XX веке чёрный становился символом радикальных политических движений — анархизма, немецкого и итальянского фашизма.
![](/upload/setka_images/12335428052024_787cd23beca8deedb64c04891cba8e155a2f0297.jpg)
Фото: Pergamon Museum / Richard Mortel / Wikimedia Commons
![](/upload/setka_images/12335528052024_a7f41f7e241a23287e43cf7b32196328f3ee98f4.jpg)
Брендинг и маркетинг. Чёрный цвет любят компании, производящие дорогие товары. Сдержанный и при этом эффектный цвет помогает подчеркнуть статусность, серьёзность, солидность бренда, вызвать ощущение надёжности и уверенности.
Кто использует. Audi, Lush, Playboy, Chanel, Adidas.
![](/upload/setka_images/12335428052024_01c985b720c9d485c3202f0fd3f67804db43c17c.jpg)
![](/upload/setka_images/13181328052024_25764d83ff3bd9483243d93ed8d613c4cda53ca8.png)
Читайте также:
Розовый цвет
Значение. Розовый ассоциируется с невинностью, романтичностью, сладкой сахарной ватой, куклой Барби, детством, счастьем. Это ещё один цвет с гендерным характером — традиционно его приписывают девочкам, женщинам.
![](/upload/setka_images/12335528052024_9525e600c00aed34bf6c2755bef38ff6475ec765.jpg)
Кадр: сериал «Безумцы» / Netflix
Розовый часто трактуют как легкомысленный, наивный, слабый, однако сегодня этот стереотип пытаются сломать. Например, изображение розовой ленты используют в кампании по борьбе с раком груди как символ силы и выносливости тех, кто пытается преодолеть страшную болезнь.
![](/upload/setka_images/12335428052024_2c5403f1cd9ee1933cf532496fafb2ce478e0387.jpg)
Культура. В Средние века розовый был довольно экзотическим цветом, поэтому его использовали небедные и прогрессивные люди. Розовый стали активно применять в одежде и интерьере в период расцвета стиля рококо, в XVIII веке — тогда его уверенно носили и женщины, и мужчины.
В Китае розовый долгое время был просто оттенком красного, а не самостоятельным цветом. В Корее он символизирует доброту и доверие.
![](/upload/setka_images/12335428052024_4befbbf7beb24b094ca5962098ccd429e6e324f3.jpg)
Изображение: Museum of Fine Arts / Третьяковская галерея
![](/upload/setka_images/12335428052024_eb823e3041592498a67d0467d7f20f0a25c5e9c3.jpg)
Фото: Prada / Balenciaga
![](/upload/setka_images/12335428052024_d81689b9daafeb4e05f4e50806f8a0badeb35b86.jpg)
Фото: nathan chandler furniture / Flickr
Брендинг и маркетинг. Оттенки розового часто задействуют в своём дизайне компании с женской аудиторией: бренды одежды, косметики, белья. Ассоциацию розового с юностью, жизнерадостностью, нежностью используют бренды, производящие детские игрушки, сладости, а также работающие в индустрии развлечений.
Кто использует. Baskin Robbins, Victoria’s Secret Pink, T-Mobile, Vanish, Duracell.
![](/upload/setka_images/12335528052024_1622475d52a034371ea48c0023d01b008673fa58.jpg)
Скриншот: сайт Vanish / Skillbox Media
![](/upload/setka_images/13205528052024_45ee65083362b2a9a7953981cb57753af8b1c094.png)
Читайте также:
Белый цвет
Значение. Как и чёрный, белый — не цвет в классическом понимании, потому что у него нет цветового тона — он ахроматический. Однако белый тоже наполнен значениями и ассоциациями. В первую очередь его расценивают как символ чистоты, простоты, честности, добра и целомудрия.
Но также белый — цвет снега, а значит, холода, зимы. В большом количестве он может вызывать чувство одиночества, пустоты, уныния.
![](/upload/setka_images/12335428052024_f97d5b11e515b18d5d5295783fdc805222e4f88c.jpg)
Изображение: Buzz Architects
Культура. В культурах разных стран у этого цвета полярно разные значения. Если на Западе это положительный символ — мира, чистоты, свадебного торжества, то в Китае, Японии, Индии белый олицетворяет траур, смерть. В религиозных учениях он часто ассоциируется с раем, божественным совершенством. В мистическом смысле это цвет добра, света, который противостоит злу.
Раньше белый цвет в одежде могли позволить себе привилегированные слои — из-за непрактичности и сложного ухода. Сегодня белый цвет в моде — один из базовых и актуальных.
![](/upload/setka_images/12335428052024_8f85803226cefdc30c30f3f11042ddfd3818c031.jpg)
Фото: Maharani afifah / Shutterstock
![](/upload/setka_images/12335428052024_12742049cfec34d8c30d4ce9b526e047c04b5ef2.jpg)
Изображение: Public Domain
Брендинг и маркетинг. Психологию белого цвета в фирменном дизайне используют, чтобы сформировать чистый, простой, естественный образ. У потребителя он может ассоциироваться с безопасностью, экологичностью, свежестью и вызывать доверие к бренду.
Кто использует. Apple, Wikipedia, Valentino, шины Michelin, Dove.
![](/upload/setka_images/12335528052024_a1275543725065f8730d69d970e1f6667980bbc1.jpg)
Фото: Valentino
Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!