«Новая типографика»: правила ясной композиции

В книге «Новая типографика» немецкий типограф Ян Чихольд рассказывает про переход от старых форм типографики к новым, а также о принципах работы с ними для создания визуально привлекательного текста.

Издательство — Студия Артемия Лебедева

Ян Чихольд — один из революционеров визуальной культуры. Он разработал и популяризовал принципы модернизма и усовершенствовал консервативную типографику. Чихольд работал в книжном деле более сорока лет. Он полностью изменил стиль оформления книг для Penguin Books, возродил несколько классических шрифтов и разработал стандарты книжной вёрстки.

Все советы из книги — пример видения Чихольда, актуального для первой половины XX века, когда была написана эта книга. Не стоит воспринимать их как законы типографики, но можно смело взять на заметку и применять в своей работе с информационными продуктами.

Из материала вы узнаете:

• почему именно функции продукта решают, каким будет выбор шрифта, формы, цвета;
• об основных принципах новой типографики, которые помогут вам улучшить собственные работы;
• какие цвета и шрифты смотрятся выигрышно и удачно сочетаются друг с другом;
• какие ошибки допускают типографы и как Чихольд предлагает их исправлять.

Новая типографика против старой

Человека окружает много информации — и на бумаге, и в интернете. А вот времени ознакомиться с ней очень мало. Чтобы не отставать от жизни, люди научились читать и рассматривать картинки быстрее. Информационные продукты подстроились под новое восприятие:

Чихольд отмечает, что прежних типографов больше волновала красота, оригинальность и эстетика своего продукта, нежели его удобочитаемость. Поэтому история типографики с середины XV века в основном описывает развитие шрифтов и орнаментов, а не ясности и чёткости печатного издания.

Чихольд уверен, что современным художникам стоит концентрироваться на простоте и лаконичности формы и чаще спрашивать себя: «Отвечает ли мой стиль функциям продукта?»

Мы привыкли удивляться красоте самолёта, автомобиля, парохода, хотя их совершенный облик — это точное и экономное выражение их функции. Чихольд считает, что основа новой типографики — минимализм, функциональность и отход от напыщенности.

Принципы новой типографики

По мнению Чихольда, ясность — суть новой типографики. Она необходима, потому что сегодня мы перегружены объёмом информационной продукции. И в современных текстах требуется концентрация не на красоте, а на удобочитаемости.

Ясности мешает жёсткая симметрия. Она убивает композиционную логику текста:

Это — верхняя часть бланка фирмы, торгующей книгами. Использование гротеска одинаковой жирности при симметричном построении не имеет никакого визуального эффекта и сегодня представляет собой «типографический ноль»:

Очень важно, чтобы типограф знал, как люди будут читать его работу. Это помогает принимать решения в композиции и выбирать те или иные шрифты. Например, чаще всего чтение происходит сверху вниз — в таком же порядке сменяют друг друга смысловые блоки текста.

Большинство текстов мы читаем сверху вниз и слева направо. Это общий закон. Сначала наше внимание привлекает заголовок, а затем — остальные части текста в зависимости от важности. Если работать над текстом по этим принципам, можно ощутить ритм асимметрии, характерный для новой типографики.

Пригласительный билет и афиша ниже — хорошие примеры того, как типографика направляет взгляд читателя в нужную сторону и помогает быстро считать информацию:

Чихольд уверен, что асимметричные формы более логичны. Их визуальное воздействие гораздо сильнее, чем у симметричных форм. По его мнению, принцип асимметричного построения делает новую типографику бесконечно изменчивой и отражает мобильность современной жизни. Однако и тут важно не перейти в хаос.

Вот примеры того, как делать не стоит:

Ещё одним недостатком старой типографики Чихольд называет орнамент. Это политипажи, комбинации линеек, абстрактные украшения.

Он считает, что орнамент лишь скрывает недостатки текста. В своей книге он цитирует архитектора Адольфа Лооса:

Но для того чтобы получилась логичная форма, недостаточно отказаться от орнамента.

Чихольд считает, что своеобразие формы проявляется в контрастах. Мы бы не знали, что такое ночь, если бы не было дня. Даже простейшие контрасты, вроде большого и малого, вертикального и горизонтального, создают визуально убедительное оформление.

Чтобы ваши работы соответствовали принципам новой типографики, можно воспользоваться этими советами Чихольда:

• Стоит выбирать не более пяти кеглей шрифта со значительным различием между ними.
• Лучше, если заголовок набран крупно, а остальные строки существенно мельче.
• Важно, чтобы контрасты совпадали. Например, в контрасте «размер — смысл» самое важное на странице должно быть самым большим.

Также он рекомендует считать пустое пространство элементом композиции:

Например, стоит отказаться от устаревшей пространственной рамки, которая мешает достижению контраста в тексте. Это, конечно, не означает, что шрифт можно печатать в самом краю листа.

Для небольших печатных изданий, например, необходим отступ от 12 до 24 пунктов. Для плакатов — 48 пунктов.

Цвет и шрифт в новой типографике

Чихольд отмечает, что старая типографика в основном использовала форму и цвет в качестве украшения. Новая типографика применяет цвет функционально — для усиления или ослабления композиции, фотографии.

Например, свойство белого цвета — отражать свет, сиять. Красный выступает вперёд относительно других цветов, потому что кажется ближе. Чёрный, наоборот, самый глубокий цвет, он отступает дальше всех на задний план.

По мнению Чихольда, в моде белый цвет. Однако выбор зависит от вида печатной продукции:

Из всех шрифтов прошлого Чихольд отмечает только гротеск. Именно он, по мнению типографа, соответствует общим тенденциям нашего времени.

Например, книга «Новая типографика» набрана с помощью гротеска. Правда, и тут есть нюансы — гротеск лишь с оговорками подходит в качестве текстового шрифта. Жирный гротеск плохо читается в сплошном тексте. Обычно он используется как выделительный шрифт, а основной текст набирается хорошей антиквой.

Среди последних типограф отмечает «Сорбонну», северную антикву, французскую антикву.

Такие шрифты, как готический, Чихольд рекомендует использовать, только если требуется привлечь внимание читателя или сделать пародию на старые добрые времена.

Дополнение: работа над ошибками с Яном Чихольдом

Первая ошибка — мнимый конструктивизм. Рекламное объявление ниже — уже не типографика, а картинка буквами, так как в типографской работе не встречаются бездумно заимствованные абстрактные формы.

А это — двухцветное приглашение к сотрудничеству. Его форма также придумана заранее. В глаза бросается нарушение логики членения текста. Из-за слабого цветового контраста композиция получается бледной и скучной.

На этой обложке журнала налицо несоответствие смыслу. При работе с функциональными предметами фантазия должна опираться на реальные задачи. На обложке видна искусственность, желание сделать красиво. Главное при этом упущено.

На этой схеме ещё одна ошибка — излишнее украшательство. Вместо круга здесь также часто встречается квадрат, поставленный на угол. Таким образом типографы хотят придать форме изысканности. Однако, по мнению Чихольда, эта схематическая форма не имеет ничего общего с конструктивной типографикой.