Что такое шрифтовые пары и как их подбирать

Что такое шрифтовая пара

Шрифтовая пара — это два шрифта, которые используют в дизайне для оформления текстов на одном пространстве: для заголовка и основного текста на листе в книге или на лендинге, для рекламного призыва и уточнения на баннере, в каталогах, постах в соцсетях, презентациях. Для фирменных стилей часто подбирают или разрабатывают не один шрифт, а пары, и в гайдлайнах указывают, как с ними работать.

В шрифтовой паре один шрифт считается главным, другой — второстепенным.

Читайте также:

Что такое типографика и почему она важна для дизайна

Зачем нужны шрифтовые пары

Шрифтовые пары — это инструмент эффективной типографики. Их подбирают, чтобы:

• Структурировать текст и управлять вниманием зрителя.

Разница позволяет создать визуальную иерархию — показать, что одни надписи главные, а другие второстепенные. Например, на билборде вы быстро заметите информацию о 50-процентной скидке в магазине — потому что такие сообщения оформляют крупно и выразительно. И только если заинтересуетесь и остановитесь, прочтёте менее заметный текст — скажем, о том, что скидка распространяется только на некоторые вещи.

• Передавать интонацию и настроение.

Контраст или подобие в шрифтах помогает определённым образом «рассказать историю» и не только визуально выделить главное, но и подчеркнуть детали, придать словам и всей текстовой композиции характер — будто добавить в композицию голос.

• Создавать эстетику.

Разное оформление надписей служит не только практическим, но и эстетическим целям. Акцидентные шрифты с декоративными элементами или необычной пластикой букв могут украшать проект или интересно стилизовать его. А броские сочетания с ними — привлекать внимание к интерфейсу, обложке или другой графической работе.

Как подобрать шрифтовую пару

Когда необходимо составить комбинацию из разных шрифтов, легко потеряться: гарнитур и начертаний огромное количество, и слишком многие из них могут подходить для решения задачи или просто нравиться.

Есть два простых способа решить эту задачу:

• Взять пару шрифтов из одной гарнитуры.

Например, Oswald Light для основного текста и Oswald SemiBold для заголовка. У шрифтов в рамках одной гарнитуры одинаковая геометрия, поэтому они точно будут смотреться гармонично.

• Сочетать два шрифта из разных групп.

Например, геометрический гротеск для заголовка и классическую антикву для основного текста. Либо — акцидентный шрифт или леттеринг для основного сообщения плюс шрифт без засечек для поясняющего текста.

Но пара необязательно должна состоять из шрифта без засечек и шрифта с засечками или акцидентного шрифта с чистым гротеском. Собирать гармоничные сочетания можно и нужно из двух гротесков или двух антикв из разных гарнитур.

Чтобы пара получилась гармоничной, но контрастной, для начала можно проанализировать основные характеристики шрифтов.

• Пропорции.

Это соотношение ширины и высоты букв: они могут быть вытянутыми и узкими или, наоборот, короткими и широкими.

• Апертура или степень открытости знаков.

Наберите разными шрифтами букву «с» и посмотрите на неё: в одних она будет скорее похожа на полукруг, а в других — на незамкнутую окружность. Именно по форме «с» проще всего определить, открытый или закрытый характер у шрифта.

• Толщина букв и наклон текста.

Надписи могут быть набраны тонким или жирным шрифтом, а угол наклона — слабым или явным.

• Форма и рисунок.

В некоторых шрифтах обтекаемые мягкие линии, в других — много острых углов.

• Контрастность.

Это соотношение толщин штрихов, которые образуют букву.

• Декоративные элементы.

Буквы могут быть украшены узорами в историческом стиле, или их формы могут напоминать образ известного бренда.

Шрифтовая пара может состоять из визуально не подходящих друг к другу шрифтов, выглядеть негармонично и странно — но именно это может быть правильным решением дизайн-задачи.

Читайте также:

Плохой шрифт — это какой?

Когда шрифтовые пары не нужны

Для большинства информационных сообщений пары шрифтов вполне достаточно. Но возможны исключения.

Когда информации действительно много и она различается по значимости, могут понадобиться и три, и пять шрифтов. Это распространённое решение в дизайне сайтов и приложений.

Иногда, напротив, шрифт нужен всего один: если в рекламном креативе всего три слова, их, скорее всего, наберут одинаково. Или для заголовка и объёмного абзаца текста тоже могут использовать один шрифт — и тогда визуальную иерархию выстраивают за счёт изменения размера надписей.

Подбор шрифтовых пар: сервисы и инструменты

Есть сервисы, позволяющие автоматически подбирать шрифтовые сочетания онлайн, и библиотеки с готовыми наборами.

Читайте также:

Шрифтовые пары: 7 сервисов в помощь дизайнеру

Например, в Figma есть готовые пары на основе шрифтов Google Fonts. Подобные подборки делают и другие компании: так, в блоге Adobe Express собраны не только рекомендации, но и готовые шаблоны дизайнов с разными шрифтовыми парами.