Что такое леттеринг: 10 главных стилей и 6 способов его использовать

На наше восприятие текстов влияет то, как они оформлены: строгие гротески или знаки с романтическими росчерками вызывают разный эмоциональный отклик у читателя и зрителя.

Наглядно объясняем, что такое искусство рисования букв, чем леттеринг отличается от акцидентных шрифтов и в каких стилях его создают.

Что такое леттеринг

Леттеринг — это техника рисования надписей. Самое главное — у них всегда уникальный визуальный характер, и их дизайн всегда несёт определённую идею.

Эта техника существует столько же, сколько рукописи: например, богато декорированные инициалы тоже можно отнести к леттерингу. Но как область дизайна он окончательно сформировался к концу XIX века. В тот период благодаря новым технологиям полиграфии и бурному всплеску в сфере рекламы стал развиваться жанр плаката, постера, афиши и экслибриса. Часто не только иллюстрации, но и заголовки и тексты на них художники рисовали от руки, и леттеринг визуально переплетался с орнаментами и другими изобразительными формами.

Читайте также:

Стиль модерн: шрифты век назад и сейчас

Читайте также:

Что такое визуальная метафора

Чем леттеринг отличается от каллиграфии

Каллиграфия — это искусство эстетичного письма от руки.

• Главная задача каллиграфии — написать красиво, в определённом историческом стиле: викторианском, готическом, спенсерианском.
• Форма букв в нём зависит от размера и формы пишущего инструмента — обычно это перо, маркер, ручка-линер, — его наклона и нажима на бумагу.
• Как правило, каллиграфию используют для оформления объёмных текстов: приглашений, писем.

Леттеринг — это не письмо, а создание образов с формами букв.

• Он может быть нарисован и в историческом стиле, и в любом современном, и в фантазийном.
• Инструментарий для леттеринга может быть любой — и даже не только пишущие материалы, но и объекты окружающего мира, например клей ПВА и песок.
• Обычно леттеринг используют, когда необходимо оформить короткий текст или несколько слов: название компании или мероприятия, призыв.

Чем леттеринг отличается от шрифта

Шрифт — это готовый набор знаков. Их графика может быть очень сложной и супердекоративной, но она всегда структурно едина и подчинена одной идее и логике.

Шрифтами не рисуют — ими набирают тексты, и пропорции знаков, их начертание и интервалы между ними остаются неизменными. Они могут изменяться в вариативных шрифтах — но только в заданном дизайнером интервале.

А вот с помощью леттеринга создаются уникальные знаки для конкретной надписи. Если необходимо, они могут быть диспропорциональны, разного размера и формы, радикально различаться по стилю и геометрии.

Читайте также:

Зачем нужен леттеринг и как сделать уникальную красивую надпись?

Шесть способов использовать леттеринг в маркетинге и дизайне

У леттеринга такие же функции, как у других инструментов графического дизайна:

• Привлекать внимание к сообщению.
• Создавать эмоциональный контекст, передавать определённое настроение, выразить ценности бренда или человека, создать определённый имидж.
• Формировать уникальную и узнаваемую эстетику. Например, именно леттеринг лежит в основе логотипов Coca-Cola и Disney.

Благодаря этому отрисованные, а не набранные готовыми шрифтами надписи широко используют в рекламе и оформлении печатной продукции.

Леттеринг в айдентике

Яркие уникальные надписи привлекают и хорошо запоминаются. Поэтому очень часто логотипы брендов «рисуют» именно леттерингом, а не оформляют готовыми шрифтами.

Леттеринг в книгах

Леттеринг в книгах, как и иллюстрации, привлекает внимание к их обложкам и «добавляет» текстам настроение, создаёт у читателей определённые ожидания. Кроме того, часто леттеринг необходим для правильной адаптации материала. Например, если название книги на японском языке оформлено надписью традиционной кистью, то для русскоязычного издания дизайнеры создают кириллизацию — леттеринг с таким же визуальным характером.

Леттеринг в интерьерах

В интерьерах коммерческих помещений — офисов, ресторанов, фитнес-залов — используют постеры с леттерингом, рисуют буквы прямо на стенах или наносят их мелом на доски.

Ещё леттеринг нередко выбирают для оформления детских комнат и игровых пространств: например, яркие рисованные буквы помогают создать атмосферу творчества.

Леттеринг-татуировки

Люди используют леттеринг, когда наносят на кожу важные для себя высказывания и лозунги. Как правило, это надписи с уникальным дизайном букв, которые вписаны в композицию. При этом тату-леттеринг может напоминать наборные шрифты или каллиграфию, но не может быть ими технически: печатать или писать на коже нельзя, только отрисовывать.

Леттеринг в стрит-арте

Граффити — это яркий пример использования леттеринг-техники. Надписи в стрит-арте всегда нарисованы, а не набраны шрифтом, они всегда вписаны в композицию и всегда уникальны.

Леттеринг в дизайне одежды

Надписи с уникальным дизайном — один из способов декорировать одежду и аксессуары. Леттеринг на платьях, свитшотах или футболках может быть вдохновляющим, бессмысленным или сообщать определённую позицию того, кто этот предмет одежды надевает.

Особенно популярен леттеринг в дизайне детской одежды — его часто используют, чтобы украсить предметы яркими элементами с весёлыми текстами.

Стили леттеринга

Леттеринг вне моды и вне трендов: и профессиональные дизайнеры, и любители работают с ним постоянно. В одной леттеринг-композиции дизайнеры могут сочетать элементы разных стилей, создавать фантастические формы и решения, если этого требует идея и задача.

При этом теоретически можно выделить десять основных стилей.

Классический, или викторианский

В этом стиле у букв много декоративных элементов, а главное слово в композиции часто расположено по диагонали. Оформление надписей может напоминать каллиграфию и шрифты XIX века.

Техно, или диджитальный

Дизайн букв и слов визуально отсылает к эстетике компьютерных интерфейсов. Это могут быть «пиксельные» элементы, квадратные формы, эффект глитча.

Готический

Леттеринг в готическом стиле напоминает средневековую западноевропейскую каллиграфию и классические немецкие наборные шрифты Fraktur или Schwabacher.

Читайте также:

Gothic, Grotesque и Blackletter: история шрифтов

Ретро

К ретролеттерингу можно отнести буквенные композиции, в дизайне которых есть отсылки к стилям не самого давнего прошлого — XX века. Например, надпись может выглядеть как стилизация под ар-деко или напоминать советские вывески 1950-х, визуально интерпретировать психоделические наборные шрифты 1960-х или цитировать дизайн конфетных обёрток 1990-х.

Читайте также:

Da Da, JoJo, CinCin: дизайн винтажных фантиков от жвачек

Этнический

Леттеринг в этностиле использует как визуальную основу стили письма разных народов мира в разные эпохи. Это может быть письмо восточных славян или скандинавских племён IX века, образцы христианских текстов на суахили или арабская вязь — то есть любая традиция оформления букв, кроме западноевропейской XVIII–XX веков.

Дарк

Надписи в стиле дарклеттеринг визуально отсылают к «тёмным» атрибутам ритуалов: ранам на коже, порезам ножом, дыму. У букв заострённые элементы, «пугающие» формы, а цветовая палитра высококонтрастная: используются чёрный, белый, бордовый цвета.

Граффити

Граффити — это леттеринг. Но если эстетику надписей на стенах перенести на другие носители, то получится стилизация под граффити в леттеринге. Для него характерны резкие штрихи, нечёткие границы и общий визуальный характер нелегальных надписей, сделанных в спешке.

Органический

У букв в органик-леттеринге мягкие биоформы, «растительные» декоративные элементы или другие визуальные отсылки к образам естественной природы. Главное, у органического стиля в леттеринге характер спокойствия и расслабленности.

Комикс, или «детский»

Иначе этот стиль леттеринга можно назвать мультяшным. Он означает гипертрофированные формы, забавные карикатурные искажения и часто нарисован яркими цветами.

Handwriting — имитация живого почерка

В леттеринге есть стиль, напоминающий письмо от руки. Но не безусловно каллиграфическое, а естественное: буквы могут быть отрисованы так, будто выведены в спешке или написаны рукой ребёнка, или могут напоминать почерк знаменитости.

Что нужно для леттеринга

Леттеринг создают вручную и в цифре. Но, как правило, начинают эксперименты с этой техникой именно с традиционного рисования от руки: это позволяет лучше «прочувствовать» пластику букв и узнать, как материалы способны дать разные эффекты графике.

Начинающим для леттеринга понадобятся обычные материалы для художественной практики:

• чёрная доска и мел; 
• магнитная доска и маркеры; 
• бумага и карандаши, линеры; 
• холст или другой плотный материал и гуашь, акварель, акрил.

А вот для развития навыков леттеринга стоит использовать любые нетрадиционные материалы и способы:

• вышивать буквы нитками на ткани,
• складывать надписи из бытовых или природных объектов и так далее.

Для digital-леттеринга понадобится графический планшет и программа-редактор. Однако дизайнеры часто совмещают рисование вручную и в цифре: создают скетчи на бумаге, сканируют и дорабатывают в Adobe Photoshop или других графических редакторах.

Читайте также:

Как выбрать графический планшет

Кроме того, освоить леттеринг поможет специальная литература: например, одно из популярных пособий — «Большая книга мелового леттеринга» Валери Маккихан.

Читайте также:

Где научат делать буквы?

Основные правила леттеринга

Техника леттеринга позволяет большую творческую свободу, однако есть несколько важных требований к нарисованным надписям:

• Продуманная концепция. Буквы можно рисовать в одном стиле или использовать разные графические приёмы — главное, вся композиция должна выражать одну идею, одну визуальную метафору.

• Разборчивость текста. Любые эксперименты в леттеринге хороши до тех пор, пока надпись можно прочесть. Нечитабельный текст не донесёт информацию или даже вызовет раздражение у тех, кому адресован.

Читайте также:

Скетчинг для начинающих: почему умение рисовать важно и менеджерам, и дизайнерам?