Подписками на сервисы экосистем пользуются 20 млн россиян

К таким выводам пришли аналитики Frank RG. В среднем каждый активный российский пользователь имеет 1,5 подписки. Лидером является «Яндекс.Плюс», его аудитория — 10 млн подписчиков, следует из отчёта «Сервисы подписок в России 2022».

В пятёрку также входят:

• МТС Premium (7,4 млн);
• VK Combo (4,5 млн);
• Сбер (4 млн);
• «Халва. Десятка» (1,5 млн).

В сумме восемь популярных экосистем (включая «Tinkoff Pro», Ozon Premium и «Мегафон +») имеют 30 млн подписчиков. К концу года их количество вырастет на треть, а к 2030-му достигнет 55 млн.

При этом аналитики Frank RG отмечают, что такой продукт, как подписка, пока является убыточным для экосистем. Однако он оказывает положительный эффект на экономику совокупности сервисов компании. Сейчас экосистемы готовы жертвовать прибылью ради наращивания клиентской базы — особенно это доказывают приветственные предложения для новых пользователей.

Кроме этого, эксперты Frank RG сравнили подписки по наполнению — то есть по набору сервисов, в которых предлагаются льготы. Четвёрка лидеров распределилась следующим образом:

1. «СберПрайм+».
2. «МТС Premium».
3. Tinkoff Pro.
4. «Яндекс Плюс».

Кроме того, сервисы сравнили по финансовой выгоде. Так, «СберПрайм+» позволяет среднестатистическому активному пользователю из Москвы сэкономить до 3,3 тысячи рублей в месяц. Жителю региона — до 1,1 тысячи. С VK Combo выгода для москвичей — до 2,4 тысячи рублей в месяц, для подписчиков в регионах — до 1 тысячи.

Ранее аналитики Райффайзенбанка выяснили, что платными подписками пользуются 80% россиян. Преимущества подписок они видят в удобстве и выгоде.

В среднем ежемесячно россияне тратят на это от 500 до 1 тысячи рублей в месяц. Каждый десятый отдаёт за подписки более 1 тысячи.

Фото: Postmodern Studio / Shutterstock