Молодёжь откажется от Facebook, музыканты уйдут из Spotify: предсказания на 2022 год

Мнение датского инвестбанка Saxo Bank о том, что ждёт мир.

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

В список шокирующих предсказаний на 2022 год вошло десять событий. Все они объединены общей темой — революция. События, о которых говорят аналитики Saxo Bank в своих ежегодных предсказаниях, могут накрыть глобальный рынок «мощной ударной волной».

Молодёжь массово уйдёт из Facebook*

В Saxo Bank считают, что молодые люди перестанут пользоваться сервисами компании в знак протеста: они не захотят, чтобы корпорация использовала их личные данные для получения прибыли. По мнению экспертов, алгоритмы Facebook* провоцируют молодёжь поглощать идентичный, вызывающий ненависть или дезинформирующий контент.

В 2012 году аккаунт на Facebook** был у 94% подростков, а сегодня — только у 27%. Соцсеть превратилась в платформу для бумеров, считают аналитики. Подростки проводят в TikTok в 2–3 раза больше времени, чем в Instagram*, а общаются с друзьями чаще в Snapchat.

В 2022 году инвесторы поймут, что Meta теряет молодое поколение, и это скажется на потенциале компании и её прибыльности.

«Meta отчаянно пытается приобрести Snapchat или TikTok, вкладывая миллиарды долларов в создание жуткой метавселенной, которая предполагает ещё более прямое по сравнению с тем, что было прежде, наблюдение за пользователями и которая направлена на возвращение молодых людей в пространство соцсетей Meta. Этот план изо всех сил пытаются реализовать», — считают аналитики Saxo Bank.

Появление NFT-платформы, которая потеснит Apple и Spotify

2021-й стал годом стремительного роста для невзаимозаменяемых токенов. Инвесторы вкладывают деньги в уникальные крипто-арт-объекты: например, в марте NFT-картину художника Beeple купили за рекордные 69 млн долларов.

Аналитики Saxo Bank считают, что в следующем году появится цифровая платформа на основе NFT. Она предложит новый способ проверки прав владения, а также распределения прав без посредников — то есть создаст децентрализованную систему.

Это может оказаться особенно актуально для музыкальной индустрии. Сегодня музыканты чувствуют несправедливость в распределении доходов между ними и аудиосервисами, такими как Apple Music и Spotify. Они забирают долю около 75%.

NFT-платформа позволит авторам распространять музыку среди слушателей напрямую и отслеживать свой доход в режиме реального времени. Пользователи будут знать, что деньги, которые они платят, идут музыканту, а не кому-то другому.

Блокчейн-специалист Денис Смирнов считает, что появление NFT-платформы в следующем году — не шокирующее предсказание, а обозначение общего тренда, который в ближайшем будущем захватит весь рынок медиа.

«Уже сегодня формат NFT позволяет цифровым художникам зарабатывать не только на продаже своих работ, но и продолжать получать авторские отчисления при перепродаже произведения на вторичном рынке третьими лицами. За соблюдением этого следят не посредники, а алгоритмы в лице смарт-контрактов на блокчейне. И то, как скоро музыканты получат такую же возможность автоматически распространять свою музыку среди широкой аудитории и получать за это деньги, — это лишь вопрос времени», — поделился мнением со Skillbox Media Денис Смирнов, Liquidity Manager компании EMCD, блокчейн-специалист, исследователь криптовалют.

За год инфляция в США вырастет до 15%

Председатель Федеральной резервной системы Джер Пауэлл считает, что после пандемии миллионы американцев вернутся на работу и заполнят 10,5 млн открытых вакансий.

Однако эксперты Saxo Bank с этим не согласны. Во-первых, часть из этих американцев уже вышла на пенсию из-за кризиса. Во-вторых, некоторые не захотят вернуться на низкооплачиваемую работу, так как получали большие выплаты от государства во время пандемии и не согласятся на меньшее:

«Они требуют лучшего опыта: лучших условий работы, более высокой заработной платы, большей гибкости и целеустремлённости от работы».

В Saxo Bank считают, что всё это в сочетании с инфляционным давлением со стороны производства, энергетическим кризисом и нехваткой рабочей силы приведёт к двузначному росту заработной платы. И тогда инфляция в США превысит 15% к началу 2023 года — впервые со времён Второй мировой войны.

Однако руководитель Investing.com Россия Анастасия Кошелева, считает, что предсказание Saxo Bank маловероятно. Уже сейчас в США заметно снижение уровня безработицы — с 6,7% в начале года до 4,6%. Для роста показателя инфляции более чем в два раза должны возникнуть веские причины — например, повышение госдолга, который уже составляет около 28 трлн долларов, или риски распространения новых штаммов коронавируса.

«Но многое будет зависеть от действий, которые примут США в случае высокого инфляционного давления — в том числе ужесточения монетарной политики. Некоторые попытки влияния на цены мы уже видим: чтобы снизить стоимость бензина, Джо Байден сообщил о решении распечатать стратегические запасы нефти. Но заявленный объём (50 млн барр.) недостаточен, чтобы в корне изменить ситуацию и существенно снизить стоимость топлива», — рассказала Skillbox Media Анастасия Кошелева, руководитель Investing.com Россия.

Кроме этого, в список прогнозов также входят:

Очередная холодная война и космическая гонка. Фактором этого станут технологии гиперзвука, которые по мощности превышают всё традиционное оружие. Именно это усилит противостояние между США и Китаем, к которым присоединятся и другие крупные игроки — ЕС, Россия, Индия и Израиль.
Отказ от ископаемого топлива и переход на «зелёную» энергию отложат на 5–10 лет. Политики пойдут на это, чтобы ограничить риск волнений в обществе, спровоцированных ростом цен на продовольствие и энергоносители.
Промежуточные выборы в США поспособствуют началу конституционного кризиса. Республиканцы или демократы выступят против подтверждения результатов голосования, из-за чего конгресс не сможет сформироваться. В полном объёме кризис наступит в 2023-м.
Страны ЕС создадут «Суперфонд» на 3 трлн долларов для решения проблем климата, энергетики и обороны. Его будут финансировать за счёт пенсионных отчислений.
Наступит победа «женской армии» инвесторов над «патриархальными» компаниями. Они запустят продажи акций таких предприятий, чем вызовут сильнейшие колебания их котировок, и перенаправят средства в компании, где наилучшие показатели гендерного равенства.
Индия войдёт в Совет сотрудничества арабских государств Персидского залива или в некую другую зону свободной торговли. Так она сможет привлечь инвестиции и снизить уровень энергетической незащищённости.
Наступит прорыв в биомедицине, который сможет продлить среднюю продолжительность жизни на 25 лет. Учёные создадут препарат, который будет регулировать процессы в организме на уровне клеток.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».