Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Group 15 close hat Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. path40

Все, что нужно знать о SEO-анализе текстов в 2019 году

100% уникальность, вода до 30%, N вхождений «ХХХ москва недорого», 10 баллов по «Главреду» и 0 по «Тургеневу» — такое ТЗ — страшный сон копирайтера.

На дворе 2019 год, а многие заказчики текстов — оптимизаторы, веб-мастера, предприниматели — до сих пор:

  • требуют полную техническую уникальность — лучше и по text.ru, и по Advego, и еще по парочке других сервисов одновременно;
  • заворачивают или отправляют на доработку тексты только из-за пары недостающих процентов заспамленности, водности или еще чего-то такого;
  • считают точные и неточные вхождения ключевых слов и объем текста, ориентируясь на сайты из топ-10 выдачи «Яндекса» или Google по целевому запросу;
  • плюс заставляют подгонять материалы под «Главред», «Тургенев» и, не дай бог, какой-нибудь анализатор по закону Ципфа.
Боль копирайтера

Несмотря на страдания и кучу потраченного времени, так можно получить совершенно бесполезный текст. Он не принесет продаж, конверсий, поведенческих и даже поискового трафика — но будет идеален с точки зрения SEO-анализа.

Иван Иваничев

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.


Что такое SEO-анализ текста и в чем его смысл

SEO-анализ текста — проверка на соответствие требованиям поисковых систем и, как правило, оценка с точки зрения читаемости.

Он призван решать две главных задачи:

Привлекать поисковый трафик

Правильная оптимизация текста должна привести к улучшению ранжирования в «Яндексе»/Google и увеличению поискового трафика. И, конечно, SEO-анализ обязан уберечь от попадания под всяческие фильтры типа «Баден-Бадена»1.

Помогать пользователю

Поведенческие факторы играют важную роль в SEO. Чтобы не было множества отказов, маленькой глубины просмотра и минимального времени на сайте, нужно качественно отвечать на запрос пользователя. А лишние слова, общие фразы, повторы и тому подобное затрудняют передачу информации.

1) Баден-Баден


Алгоритм Яндекса, ухудшающий позиции страниц с переоптимизированными текстами, текстовым спамом.

Обзор основных показателей и инструментов SEO-анализа текста

Уникальность

Показывает непохожесть на другие тексты в интернете, измеряется в процентах. Чем ниже уникальность, тем больше в тексте фрагментов, которые где-то уже встречаются.

Чем можно измерить: Text.ru, Advego, Content Watch.

Скопированный текст — 0% уникальности.

Что нужно учитывать при анализе: 100%-ная уникальность не так уж и важна для продвижения, как показывает практика (1, 2). К тому же требование полной уникальности может противоречить здравому смыслу, например, в случае с юридическим текстом, где цитирование закона неизбежно.

Лучшая иллюстрация того, к чему может привести погоня за стопроцентной уникальностью.

ВАЖНО!


В погоне за красивыми цифрами автор может взять чужой текст, переписать своими словами, заменить часть слов синонимами, и вуаля — 100% уникальности. Правда, технической, а не смысловой. Пользы от такой работы не будет.

Водность

Определяется как отношение «незначимых» слов (фразеологизмов, широко распространенных выражений, общих фраз и т.п.) к общему количеству слов в документе. Чем выше процент водности, тем больше в тексте слов, не влияющих на SEO и не несущих особой смысловой нагрузки.

Чем можно измерить: Text.ru, Advego, «Главред».

Что нужно учитывать при анализе: стараясь достичь идеальных показателей, можно получить «пересушенный» текст, который никто не захочет читать.

С точки зрения сервиса все идеально, вот только это отрывок из учебника для первоклассников. Пожалуй, читатели справятся и с более сложными конструкциями.

ВАЖНО!


В Главреде (инструмент, который призван очищать текст от канцелярита, местоимений, некоторых прилагательных и глаголов), который тоже, по сути, определяет водность, немного другая система – чем больше баллов, тем меньше «воды».

Заспамленность/тошнота

Отражает «плотность», то есть количество повторов поисковых запросов или обычных слов и фраз. Чем выше показатель, тем хуже читаемость и выше риск санкций от поисковиков.

Чем можно измерить: Text.ru, Advego, «Тургенев».

Что нужно учитывать при анализе: нельзя указать ключевые слова, по которым оптимизируется текст. Сервисы сами по своим неведомым алгоритмам определяют, что ключ, а что нет. Уменьшить этот показатель, как и в случае с уникальностью, можно с помощью подбора синонимов или увеличив объем.

То, что Advego выделяет как семантическое ядро, с большой натяжкой можно назвать ключевыми словами (максимум это LSI).

Как проводить SEO-анализ текста и нужен ли он вообще

SEO-анализ текста — хороший инструмент для быстрого выявления полного копипаста и откровенной графомании.

В остальных случаях автоматические проверки не дают никаких гарантий, что подходящий по всем параметрам текст:

  • вызовет желание читать, репостить, комментировать;
  • будет хорошо конвертироваться в заявки, заказы, подписки;
  • или хотя бы приведет поисковый трафик.
На примере Google видно, что текст — далеко не главный фактор ранжирования. И прямые вхождения не нужны, хватает просто слов из запроса.

Более того, погоня за максимальными показателями часто бьет по читаемости и превращает нормальный прежде текст в набор символов. Все потому, что все эти попытки загнать текст в прокрустово ложе отвлекают от главного: решения проблем и задач пользователей.

Если текст дает ответ на запрос, помогает решить проблему, сообщает ценную экспертную информацию — с поисковиками все будет хорошо, даже если сервисы SEO-анализа говорят обратное.

важно!


Да-да, текст в SEO — один из множества факторов, влияющих на ранжирование в поиске. Исследование «Ашманова и партнеров» показывает, что текстовые факторы влияют на позиции и топ значительно слабее, чем ссылки или трафик. А точные вхождения запросов и большие SEO-тексты или не работают, или вредят.

Заключение

Если хотите заниматься SEO-проверками текста, не стоит ставить завышенные требования, да еще и по нескольким сервисам сразу. Иначе можно опубликовать нечитаемый текст, который еще и не приведет трафик из поиска.

На самом деле для объективной оценки качества работы автора лучше найти опытного редактора. Он определит и воду, и стоп-слова, при этом учтет целевую аудиторию, редполитику, структуру и другие важные моменты.

Если вы думаете, что SEO — это какая-то магия, и уже не понимаете, что там работает эффективно, а что безнадежно устарело, — есть решение. Курс от Ingate — один из самых полных профессиональных SEO-курсов в Рунете. Программа длится три месяца, подходит оптимизаторам-новичкам, фрилансерам, интернет-маркетологам и владельцам бизнеса.

Курс

SEO-специалист с 0 до PRO


Один из самых полных и профессиональных курсов по SEO в Рунете, созданный на основе стандартов и компетенций экспертов компании Ingate.

1.

26 часов лекций и 40 часов практических занятий


2.

Живая обратная связь
с преподавателями


3.

Неограниченый доступ к материалам курса


4.

Стажировки
в компаниях-партнерах


5.

Дипломный проект от реального заказчика


6.

Гарантия трудоустройства для выпускников


Хочешь получать крутые статьи по интернет-маркетингу?
Подпишись на рассылку Skillbox