Маркетинг
#статьи

Instagram по законам новой этики. Poparazzi — новая соцсеть, где нельзя публиковать селфи

Как устроено новое фотоприложение и может ли оно стать популярным.



Михаил вербицкий

Журналист и редактор. Пишет о бизнесе, технологиях и лайфстайле. Любит рассказывать о небольших историях, которые вырастают во что-то значимое.


24 мая новая соцсеть для обмена фотографиями Poparazzi заняла первое место в американском App Store — в первый же день запуска. Внезапная популярность возникла из-за ожидания 500 тысяч пользователей, которых создатели Poparazzi привлекли с помощью TikTok. В приложении нельзя публиковать свои фотографии, но можно запостить снимки других людей — как папарацци. Американская венчурная компания Benchmark уже готова инвестировать 13,5 млн долларов в новинку.

Poparazzi — не первое приложение 2021 года с внезапной популярностью и большими ожиданиями. Весной в соцсетях активно обсуждали сервис с голосовыми чатами Clubhouse, который привлёк десятки миллионов инвестиций, но уже спустя несколько недель динамика скачиваний в России стала резко снижаться.

Skillbox Media рассказывает, кто и зачем создал Poparazzi, как выглядит соцсеть, чем она отличается от Instagram и других лидеров рынка, как приложение решает этические проблемы, кто уже готов вложить инвестиции и ждёт ли продукт судьба Clubhouse.

Как братья-стартаперы с пятой попытки завоевали мировое внимание

Владельцем соцсети Poparazzi называют основанную в 2018 году американскую компанию TTYL Алекса и Остина Ма. Ранее братья запустили одноимённую аудиосоцсеть и привлекли 2 млн долларов инвестиций под руководством фонда Floodgate Fun. В 2020 году они оказались в списке Forbes «30 до 30», куда попадают молодые предприниматели, получившие признание в обществе. Однако сам стартап не взлетел.

Эта неудача не смутила братьев Ма. По данным издания Protocol, за два года они запустили приложение Typo для отправки видео с текстовыми вставками, выпускной диджитал-альбом Yearbook и Campus FM — школьный аналог Clubhouse. Эти стартапы также не стали популярными.

После четырёх попыток Алекс и Остин Ма решились на пятый проект. В феврале 2021 года они набрали 10 тысяч пользователей для бета-теста соцсети Poparazzi, после чего начали продвигать приложение в TikTok, собирая заявки на загрузку. Команда Poparazzi активно снимала ролики, самый популярный из них набрал 1,1 млн просмотров. На момент выхода приложения в открытый доступ число заявок приблизилось к 500 тысячам. Именно это позволило Poparazzi занять первое место в американском App Store в день запуска и завируситься в соцсетях.

Соцсеть без комментариев, обработки фотографий и хештегов

Основная идея Poparazzi состоит в том, что в профиле пользователя появляются его фотографии, которые сделали и опубликовали другие люди. Новое приложение называют «анти-Instagram»: здесь нельзя обрабатывать снимки, делать фото на фронтальную камеру, добавлять подписи и хештеги, оставлять комментарии. Пользователь может подписаться на интересующий аккаунт, но число подписчиков скрыто — доступно только количество просмотров фото.

При регистрации приложение запрашивает не дату рождения, а возраст

Poparazzi запросит доступ к контактам, чтобы получить информацию о друзьях пользователя, которые смогут выкладывать его снимки. С помощью встроенной камеры в приложении можно сделать один или сразу несколько снимков — из них получится GIF-изображение. При публикации следует указать никнейм человека, изображённого на фотографии. После этого пользователь, отмеченный на снимке, получит уведомление, а фотография окажется в его профиле. Кроме того, кадр отобразится в ленте у всех общих подписчиков.

Можно обозначить приоритетных друзей — тех, кто фотографирует вас лучше всего

Чтобы пригласить друзей в Poparazzi, следует нажать на кнопку Share Invites и выбрать человека в стандартном меню «Поделиться». Ссылку можно переслать в любом доступном мессенджере или просто скопировать для отправки в другом приложении. Poparazzi также ищет профили знакомых пользователя по списку контактов и показывает их в разделах Search и Activity.

Фотографии пользователя могут публиковать все люди, на которых он подписан. Можно разрешить добавление кадров любым пользователям соцсети: эта опция называется Allow pops from, её можно найти в настройках. Пользователь имеет право пожаловаться на неприемлемый контент или полностью заблокировать любой аккаунт: обе функции доступны через профиль — они называются Report и Block. В Poparazzi можно закрыть любой профиль и убрать фотографии из своей ленты.

Первыми в профиле пользователя Poparazzi отображаются изображения, сделанные другими людьми, и только потом — фото, которые снял сам пользователь.

По мнению разработчиков проекта, такой алгоритм призван «способствовать обмену реальными фотографиями между друзьями» и «сделать социальные сети менее эгоцентричными и более ориентированными на близких людей».

Братья Ма хотят сделать профили пользователей Poparazzi более приближенными к реальной жизни. Именно для этого разработчики запрещают использовать фронтальную камеру и обрабатывать снимки. «Жизнь состоит из множества неидеальных и идеальных моментов, которые стоит запечатлеть, чтобы поделиться ими. Мы создали Poparazzi, чтобы избавить вас от необходимости быть идеальным, делая акцент на людях, с которыми вы находитесь», — пишут создатели.

Из соцсети можно удалиться — достаточно зайти в настройки. Вместе с аккаунтом исчезают и все фотографии, размещённые в профиле. Уже сегодня в соцсети выложено более 100 тысяч фотографий. Poparazzi доступна только для iOS, никаких ограничений для регистрации пока нет. Команда сервиса работает над версией для Android, но точные сроки выпуска неизвестны.

Лицемерие и временная популярность: за что ругают Poparazzi

Издание Variety раскритиковало приложение Poparazzi сразу по нескольким причинам.

— Соцсеть не стала популярной сама по себе, ведь её долго продвигали в TikTok, — пока рано говорить об органическом трафике Poparazzi.

— Со временем, если запрос на такое приложение всё-таки будет, Instagram сможет запросто сделать отдельную вкладку со сторис, где пользователя будут отмечать друзья, — и тем самым убьёт конкурента.

— На Poparazzi обязательно появятся пользователи, которые будут просить знакомых делать постановочные снимки, чтобы профиль выглядел идеально, — тогда ставится под угрозу вся идея приложения.

Интерфейс приложения повторяет Instagram, которому себя противопоставляет

— Poparazzi разрешает загружать фото, а не только делать их в режиме live. Поэтому можно заранее довести снимки до идеала и превратить ленту в Instagram.

— Приложение делает открытой статистику, поэтому на пользователей, как и везде, будут давить цифры, что тоже не приближает Poparazzi к социальному равенству.

У пользователей соцсетей также возникают вопросы о вмешательстве в частную жизнь. Разработчики заверяют, что контент сексуального характера сразу удалят, а автора навсегда забанят. Тем не менее теоретически чужие фото можно использовать для травли. Пока не понятно, как сервис будет регулировать тонкие этические моменты.

Управляющий партнёр коммуникационного агентства B&C Марк Шерман считает, что Poparazzi — повторение циклического тренда. «Эра фотографий начиналась с простых необработанных карточек, а затем в процессе цифровизации в сети стали популярны фильтры, маски и профессиональная обработка фотографий до неузнаваемости прямо с телефона. Но пользователи устали от „вылизанной“ картинки, и всё больше людей хотят видеть в фотографиях реальную жизнь», — убеждён Шерман.

Во сколько оценили приложение и кто уже вложился в стартап

Спустя несколько дней с момента официального запуска приложения Poparazzi оценили в 100 млн долларов. По данным Forbes, американская венчурная компания Benchmark (поддерживала на старте Dropbox, Twitter, Uber, Snapchat и Instagram) готова инвестировать в Poparazzi 13,5 млн долларов. Общий объём первого раунда инвестиций может составить около 20 млн долларов с учётом вложения от первых инвесторов TTYL.

Основатель PR-агентства EZPR Эд Зиртон считает, что инвесторы активно и серьёзно вкладываются в такие соцсети, как Poparazzi и Clubhouse, поскольку верят, что они могут повторить успех лидеров рынка — Instagram, TikTok и других. Но часто это инвестиции вслепую.

Создатели Poparazzi пока не рассказывали, как будут монетизировать соцсеть. По мнению руководителя проектов коммуникационной группы iMARS Elect Любови Бирюковой, приложение изначально «практически закрыло дорогу к монетизации аккаунтов, противопоставив себя эгоцентричному Instagram».

Компании, которые, напротив, решат отказаться от привычного позиционирования, смогут получить выход на новую аудиторию, считает Бирюкова. Активно новый канал коммуникации будут использовать бренды, готовые предоставить своим пользователям карт-бланш на заполнение аккаунта любительскими фото. «Это позволит не только расширить аудиторию, но и сделать бренд человечнее», — рассказала эксперт «Газете.Ru».

Аналитик венчурного фонда SignalFire Джош Констин назвал Poparazzi идеальным приложением для лета, когда люди после вакцинации начнут чаще видеть друг друга. Констин убеждён, что соцсети будут двигаться в сторону взаимодействия пользователей, и Poparazzi, где пользователи могут чувствовать себя более вовлечёнными в общество, как раз идёт в этом направлении.

Тем не менее ощущение свежести, привнесённое Poparazzi в интернет, скоро пройдёт, убеждён Коннор Ван Оойен, сооснователь New Social Investing Company. По его мнению, большинство людей хотят быть знаменитыми, а Poparazzi этому препятствует. Это ещё один негативный фактор для развития соцсети. «На месте разработчиков я бы либо ориентировался на узкий круг друзей, либо, наоборот, сосредоточился на максимальном распространении в стиле TikTok. Сейчас они находятся в промежуточном положении», — написал в своих соцсетях Ван Оойен. При этом он назвал Poparazzi «самой умной» соцсетью из созданных в последнее время.

обложка:

Cookie Studio / Business stock / Shutterstock / Dana Moskvina Skillbox

Курс

Профессия Интернет-маркетолог


Двухлетний учебный курс для глубокого погружения в профессию интернет-маркетолога. Вы разберётесь в тонкостях сквозной аналитики и performance-маркетинга, научитесь строить эффективные рекламные стратегии и управлять рекламными кампаниями.

  • Первые 6 месяцев учёбы — без оплаты.
  • Первые клиенты — уже через 4 месяца.
  • Неограниченный доступ к материалам курса.
  • Обучение на реальных задачах.
  • Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве.

Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована