Кто такие блогеры, чем они занимаются на самом деле и как создать свой блог

Блогер — не профессия, а род деятельности. Блогером называют человека, который создаёт контент и публикует его на своих страницах в Сети.

Чтобы стать блогером, не нужно учиться в вузе, сдавать экзамены и работать по восемь часов в день пять дней в неделю. При этом доход блогеров, которые набрали большую аудиторию, выше средней зарплаты — в России некоторые зарабатывают 20 миллионов рублей в год. Это делает блогинг привлекательным, но не всё так просто.

Чтобы честно рассказать о блогинге, мы поговорили с блогерами, PR-специалистом и маркетологом. Из этой статьи вы узнаете:

• кто такие блогеры и на чём они могут специализироваться;
• чем они занимаются на самом деле и какие навыки для этого нужны;
• на чём и сколько зарабатывают блогеры;
• насколько перспективно заводить блог сейчас;
• как стать блогером и быстро набрать аудиторию.

Кто такие блогеры

Блогеры — это люди, которые регулярно и целенаправленно создают контент, а затем публикуют его от своего имени на разных площадках:

• В соцсетях — например, в «Инстаграме»*, в Telegram, во «ВКонтакте»;
• На видеохостингах — например, на YouTube, в Twitch;
• На сайтах — например, на vc.ru, «Хабре», «Пикабу».

Часто блогеры ведут страницы одновременно на нескольких площадках, чтобы охватить как можно больше пользователей и взаимодействовать с аудиторией разными способами: с помощью текстов, фотографий, видео, аудио.

Цели у блогеров могут быть разными. Одни хотят с помощью блога находить клиентов или учеников, вторые — зарабатывать на рекламе, третьи — стать популярными в своей нише, участвовать в конференциях. Чаще всего у блогера сразу несколько целей. Они помогают ему не забросить блог, вести его регулярно и постоянно придумывать что-то новое для своей аудитории.

Блогеры часто открыто транслируют события из своей жизни, рассказывают подробности и показывают бытовые детали, делятся мечтами, победами, поражениями, печалями. Со стороны кажется, что все блогеры легко раскрываются перед аудиторией и разумно реагируют на критику своих действий. На деле всё обстоит чуть сложнее.

Виктория Рипа

Автор телеграм-канала «еврейка у микрофона» с аудиторией более 27 тысяч человек

---

— Блогеры — это в первую очередь люди, а люди бывают разные. Кто-то делает контент на основе личной жизни, кто-то обходит эту тему стороной. На мой взгляд, демонстрация того, что обычно находится «за кадром», неизбежно приводит к широкому спектру реакций: от хейта до поддержки, и это важно понимать. Нельзя становиться блогером, если не готов к обратной связи, причём не всегда приятной. Поначалу многое задевает, но со временем отделять зёрна от плевел и конструктивную критику от деструктивной получается всё лучше и быстрее.

Елизавета Присяжнюк

CEO дизайн-бюро The Spot, клуба для дизайнеров «Дизайн солянка» и автор одноимённого телеграм-канала

---

— То что блогеры выставляют свою жизнь напоказ, — стереотип. Формат контента связан с целью, ради которой человек ведёт блог. Например, если цель — монетизация, это одна стратегия, с её помощью блогер передаёт определённый смысл, свой стиль. Если цель — транслировать лайфстайл и стать инфлюенсером, это другая стратегия и другой контент.

Блог — отражение человека, но для этого необязательно показывать всю свою жизнь. Например, я делюсь своим опытом, который кому-то может показаться релевантным. Для этого важно быть откровенным, чётко понимать, что хочешь транслировать, а что нет. Например, некоторые не рассказывают об отношениях.

С какого количества подписчиков человек становится блогером — дискуссионный вопрос. Даже с аудиторией в 500 подписчиков уже можно продавать свои продукты или размещать рекламу, например, локального малого бизнеса.

На чём могут специализироваться блогеры

Чаще всего блогер выбирает одну нишу, потому что так проще вести и продвигать блог. Вот какие блогеры бывают:

• Lifestyle-блогеры активно показывают свою бытовую жизнь. Например, Karolina K на ютуб-канале публикует видео о своих буднях, важных жизненных этапах, поездках.
• Fashion- и beauty-блогеры рассказывают о красоте и стиле. Например, Лисса тестирует косметику и подбирает образы к разным событиям.
• Travel-блогеры делятся заметками о путешествиях, как Mishka.travel.
• Автоблогеры рассказывают о рынке автомобилей, устройстве машин. Например, на ютуб-канале «Ильдар Авто-подбор» блогер показывает, как он вместе с командой чинит разные автомобили.
• Спортивные блогеры обсуждают новости спорта и показывают различные физические упражнения. Пример — канал Кирилла Сарычева.
• Food-блогеры публикуют контент о кулинарии и еде. Например, Обломов снимает рецепты и обзоры на рестораны.
• Новостные блогеры обсуждают новости и делятся своим мнением по поводу резонансных событий. Так делает, например, Руслан Усачёв.
• Блогеры-интервьюеры сосредоточились на съёмке интервью с разными людьми. Пример — Александр Соколовский.

Деление условное, потому что любой блогер может создавать контент на разные темы — и путешествовать, и показывать свою готовку, и делиться контентом из повседневной жизни.

Как правило, зрителям интересны люди, которые умеют что-то делать хорошо. Так считает директор SMM-агентства NRP agency, эксперт по вертикальным видео, автор книги «TikTok без танцев» Ренат Янбеков. Допустим, один экономист состоялся в своей профессии, преподаёт в университете, пишет книги или статьи. В какой-то момент он решает выйти в публичное поле и делиться своим экспертным опытом в блоге. Тогда он становится блогером-экспертом. Этот же экономист может попробовать себя в роли lifestyle-блогера, если решит рассказывать о своей личной жизни.

Чем занимаются блогеры и какие навыки им нужны

На первый взгляд может показаться, что блогеры производят контент буквально на ходу и тратят на это 10–15 минут в день. На самом деле для того, чтобы полноценно вести блог, они решают множество разных задач. Рассказываем об этих задачах и о том, какие навыки и качества нужны, чтобы их выполнять. Вот чем занимаются блогеры.

Продумывают план публикаций. Некоторые могут составлять план на несколько дней, недель или месяцев вперёд, некоторые — на один день. В любом случае для того, чтобы понять, что публиковать, блогер должен анализировать тренды, конкурентов, сферу и нишу, которую он выбрал.

При составлении плана пригодятся насмотренность и креативность. Подробнее о том, как развивать насмотренность, читайте в статье Skillbox Media.

Создают единицы контента. Делают фотографии, снимают видео, пишут посты. Часто именно этот этап отнимает больше всего времени и сил. Некоторые задачи блогеры выполняют сами, а для некоторых привлекают исполнителей. Например, нанимают операторов, если хотят снять ролик с интервью на YouTube.

Чтобы делать качественный контент, блогер должен уметь фотографировать, снимать видео, писать тексты. А ещё искать локации, находить красивое и интересное в обычном дне, грамотно формулировать свои мысли в разных форматах. Сильная сторона блогера — умение интересно доносить информацию, уверен директор SMM-агентства NRP agency Ренат Янбеков.

Также важно иметь при себе подходящую технику на случай, если идея или вдохновение посетили внезапно. Поэтому блогеры часто сидят в телефонах вне дома, носят с собой камеру, постоянно что-то снимают и фотографируют.

Оформляют контент. Редактируют фото и видео, правят тексты и при необходимости добавляют к ним ссылки или визуал. Нужно разбираться в особенностях разных площадок, чтобы понимать, как должен выглядеть контент, который понравится аудитории.

На подготовку материалов для блога уходит разное количество времени. Телеграм-блогер Виктория Рипа тратит на свой проект минимум 1–2 часа в день. Бывает и по 5–6 часов, если она готовит серьёзный контент — например, перевод материала из зарубежных медиа. Виктория отмечает, что больше всего времени уходит именно на поиск идей и подготовку контента.

Общаются в комментариях. Общение повышает лояльность аудитории: подписчики начинают чаще откликаться на публикации блогера, тем самым продвигая их.

Чтобы эффективно общаться с аудиторией, нужно быть коммуникабельным, нечувствительным к конструктивной или необоснованной критике, спокойным, чтобы не вступать с подписчиками в конфликты.

Анализируют свой контент, собирают обратную связь. Это важная часть работы над блогом, ведь блогер производит контент для своей аудитории. Ему нужно понимать, какие темы позволяют получить максимальное количество лайков и комментариев, а какие темы подписчики игнорируют.

Чтобы анализировать контент, блогер должен разбираться в метриках: понимать, что они означают и как на них можно повлиять. Обычно блогеры следят за показателями охвата публикаций, досматриваемости, вовлечённости.

Общаются с другими блогерами и рекламодателями. Блогеру важно быть «в тусовке» единомышленников, чтобы лучше понимать тренды и разбираться в нововведениях площадок. Коллеги по цеху могут помочь с конструктивным фидбэком, идеями, а также предложить коллаборации.

Также важно быть коммуникабельным — чтобы не стесняться написать автору контента с большим количеством подписчиков и, например, обсудить с ним какую-то тему или предложить ему коллаборацию.

Посещают или организуют мероприятия как в онлайне, так и в офлайне. Это могут быть закрытые презентации продуктов, лекции, встречи подписчиков.

Мероприятия лишь на первый взгляд кажутся развлечением. На самом деле это тяжёлая работа, рассказывает автор телеграм-канала «Главная по бьюти» София Беленькая. Блогерам приходится общаться с большим количеством людей, что требует много энергии.

На чём и сколько зарабатывают блогеры

Блогеры могут зарабатывать на блоге разными способами: продавать рекламу, участвовать в программах монетизации, принимать донаты, продавать свои продукты, участвовать в конференциях как спикеры, создавать платный контент. Обычно доходы зависят от размера аудитории: чем больше у блогера подписчиков, тем больше он может заработать. На старте блогеры часто зарабатывают несколько тысяч рублей в месяц. Крупные блогеры с миллионной аудиторией — несколько миллионов в месяц.

Продажа рекламы — самый популярный способ заработка среди блогеров. Обычно инфлюенсеры берут фиксированную сумму за размещение рекламы, но могут работать и по партнёрской программе — то есть получать вознаграждение за каждого человека, который перешёл по ссылке и купил продукт рекламодателя.

Стоимость рекламы зависит от многих факторов: количества подписчиков, показателей охвата и вовлечённости, темы и целевой аудитории блога, отношения блогера к контенту. Например, реклама в блогах с бизнес-аудиторией обычно дороже, чем в блогах для садоводов.

Для примера рассмотрим исследование Ассоциации блогеров и агентств: исследователи предположили, сколько блогеры заработали на YouTube только за счёт рекламных интеграций в 2023 году. Вот данные:

• Wylsacom (более 11 миллионов подписчиков) — 288 миллионов рублей;
• Ксения Собчак (более 3,7 миллиона подписчиков) — 235 миллионов рублей;
• Влад А4 (более 65 миллионов подписчиков) — 218 миллионов рублей;
• Дима Гордей (более 7,9 миллиона подписчиков) — 103 миллиона рублей;
• HiMan (более 19 миллионов подписчиков) — 75 миллионов рублей;
• Антон Шастун (более 2,7 миллиона подписчиков) — 66 миллионов рублей;
• Ида Галич (более 1,9 миллиона подписчиков) — 21 миллион рублей.

Стоимость интеграций у малоизвестных блогеров небольшая: за размещение рекламы они просят несколько сотен или тысяч рублей. Но если они не прекращают вести блог, вкладывают деньги в его развитие и наращивают аудиторию, со временем они повышают расценки и начинают зарабатывать больше.

Насколько перспективно заводить блог сейчас

Блогеров много, а порог входа в блогинг низкий — начать публиковать контент может каждый. Поэтому есть мнение, что становиться блогером уже поздно. На деле это не так: опрошенные нами спикеры считают, что в блогинге есть перспективы.

Основатель PR-агентства «Таирова пиарит» и автор одноимённого телеграм-канала Елизавета Таирова считает, что конкуренция среди блогеров невысока. Блог всегда уникален, и сложно конкурировать с чьим-то бэкграундом.

К тому же лишь у малой части авторов контента хватает мотивации, чтобы долго заниматься своим блогом, утверждает Елизавета. Распространены ситуации, когда человек много учится тому, как создавать контент, но быстро теряет интерес, когда дело доходит до системного ведения соцсетей.

Также блогерство открывает многие двери. Лидер мнений может познакомиться, например, с известными предпринимателями, доход которых в 100 или даже в 1000 раз выше. Для этого достаточно серьёзно заниматься своим блогом и его продвижением, отмечает автор канала про водный спорт, спикер курса Skillbox «Запуск и продвижение YouTube-канала» Вадим Бабешкин.

Как стать блогером и быстро набрать аудиторию

Обычно люди начинают вести блог в качестве хобби: делятся с подписчиками тем, что считают важным. Для этого нужно только начать создавать контент — писать посты или, например, снимать разговорные видео на фронтальную камеру смартфона. Те, кто заводит блог в качестве хобби, как правило, задумываются о росте аудитории и о монетизации уже в процессе.

Есть и другой подход — системный. Его обычно используют те, кто изначально хочет набрать большую аудиторию и зарабатывать на блоге. Использовать системный подход — значит сначала выбрать тему, формат и площадку, подготовить технику и выделить бюджет на продвижение.

Выбрать тему блога. Для этого нужно очертить круг интересов и понять, о чём вы можете рассказывать интересно.

Идеи для контента на выбранную тему придётся генерировать в течение длительного времени. Поэтому тема должна быть достаточно широкой, чтобы обеспечивать постоянный поток идей, но достаточно конкретной, чтобы оставаться интересной, объясняет автор телеграм-канала «еврейка у микрофона» Виктория Рипа.

Важно также объективно оценить свои профессиональные навыки и цели. Контент может быть посвящён вашим текущим занятиям и насущным проблемам, если рассказ об этом будет полезен или интересен другим людям, считает CEO дизайн-бюро The Spot, клуба для дизайнеров «Дизайн солянка» и автор одноимённого телеграм-канала Елизавета Присяжнюк.

Выбрать формат и площадку. Нужно понять, что вы будете делать, — например, писать тексты для канала в Telegram или снимать видео для YouTube или «ВКонтакте».

У блогера, если это не основной вид деятельности и он работает без команды, должна быть основная платформа, на которой он фокусируется и на которой системно ведёт блог, говорит основатель PR-агентства «Таирова пиарит» Елизавета Таирова. При выборе площадки нужно ориентироваться на ёмкость темы и количество ресурсов — временных и финансовых. «Под ёмкостью темы я имею в виду потенциальный охват — скольким людям будет нужно то, о чём вы рассказываете, — и формат, в котором эту информацию будет интересно представить аудитории», — поясняет Елизавета.

Когда блогеры набирают аудиторию на одной площадке, они заводят страницы и на других — чтобы привлечь ещё больше подписчиков. Например, дополнительно к телеграм-каналу с текстами можно начать вести блог на «Дзене» и снимать вертикальные ролики для YouTube и «VK Клипов».

Подготовить технику. Выбор оборудования для работы над блогом зависит от темы и формата контента.

Например, если вы хотите больше показывать, чем рассказывать, важно позаботиться о качестве картинки. Для этого потребуется телефон с хорошей камерой или профессиональная видеокамера. Если вы планируете больше рассказывать, будет достаточно микрофона или удобного устройства для ввода текста.

Выделить бюджет на продвижение. Бюджет нужен не всегда. На некоторых площадках можно продвигать блог бесплатно за счёт рекомендаций — например, на YouTube или в TikTok. На некоторых площадках — например, в Telegram и во «ВКонтакте» — без платного продвижения набрать большую аудиторию будет очень сложно.

Размер бюджета зависит от площадки. Например, в Telegram для первых экспериментов будет достаточно 10 тысяч рублей в месяц. Подробнее о продвижении в этой соцсети читайте в статье Skillbox Media.

Но затраты будут не только на продвижение. Блогеры тратят деньги, например, на съёмки, отрисовку обложек, одежду, реквизит, аренду помещений или техники, на покупку оборудования и программ для монтажа. Это лишь часть затрат: чем больше становится блог, чем больше блогер вкладывает в продакшен.

После того как человек выбрал тему и площадку, подготовил технику и выделил бюджет, он начинает создавать контент. Главное — не сдаться в начале пути: бывает, что в блог долгое время не приходят подписчики, и это может демотивировать. Нужно не опускать руки, а анализировать реакцию пользователей на контент и, возможно, менять формат, площадку или подход.

Кратко о блогерстве в 4 пунктах

• Блогер — это человек, который регулярно создаёт и публикует контент на своих страницах в Сети. На старте блогеры выбирают одну площадку, тему и один формат, потому что так проще вести блог и не забросить. Со временем они могут начать вести его сразу на нескольких площадках и рассказывать о нескольких темах.
• Блогеры не просто создают контент — часто они составляют план публикаций, оформляют контент, общаются с аудиторией, анализируют результаты и делают много что ещё. Для этого нужно много навыков и качеств — например, важно быть коммуникабельным и уметь организовывать своё время.
• Доход блогера зависит от того, сколько у него подписчиков. Обычно чем больше аудитория, тем больше блогер может заработать. Блогеры-миллионники могут зарабатывать 10, 20 и даже 100 миллионов в год. Но чтобы достичь такого уровня заработка, нужно много трудиться.
• Стать блогером может почти каждый — обычно люди заводят блог как хобби, а потом начинают заниматься им системно. Чтобы быстрее достичь намеченных целей, можно изначально использовать системный подход: выбрать тему, площадку и формат, купить технику и выделить бюджет на продвижение.

Как узнать больше о блогинге

• Бренды часто обращаются к блогерам за интеграциями. Это направление в маркетинге называют инфлюенс-маркетингом. Прочитайте статью об инфлюенс-маркетинге, чтобы узнать, чего бренды хотят от сотрудничества с блогерами и сколько подписчиков нужно, чтобы начать работать с крупными компаниями.
• Некоторые блогеры предпочитают не выкладывать контент, а стримить. В Skillbox Media есть статья о стримах: из неё вы узнаете, сколько можно заработать на стриминге и что нужно, чтобы начать стримить.
• Если вы хотите зарабатывать на блоге, обратите внимание на программу Skillbox «Профессия Блогер». На курсе учат выбирать темы, снимать и монтировать видео, продвигать их, набирать аудиторию.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».