ИИ-блогеры интересны аудитории, но выживают не все из них: исследование

Диджитал-агентство «АЙNET» провело исследование рынка ИИ-блогеров. Анализ показал, что виртуальные инфлюенсеры могут получать большую вовлечённость, но за ней скрывается нестабильность. Результаты исследования есть в распоряжении редакции «Маркетинг» Skillbox Media — делимся выводами.

Исследование показало, что ИИ-блогеры способны конкурировать с живыми авторами по уровню вовлечённости (ER). У отдельных виртуальных инфлюенсеров он превышал 20%, а максимальный показатель ER составил 54,1% — больше, чем у большинства «классических» блогеров.

При этом регулярно публиковали контент только три из десяти виртуальных авторов. Остальные на момент проведения исследования вели страницы эпизодически или использовали их для продвижения курсов по нейросетям. Более того, в процессе исследования четыре аккаунта из первоначальной выборки исчезли — стали недоступны в социальной сети.

Частота постинга у ИИ-блогеров в среднем ниже. Они выпускают около 17 постов в месяц, а живые авторы — около 32. При этом различается и динамика подписчиков: заметный прирост аудитории за период исследования показали только два ИИ-блогера. Крупнейший из них, с 211 тысячами подписчиков, потерял более 2,5 тысячи пользователей. Живые авторы же в основном прибавляли в аудитории: самые заметные потери у них не превысили 1 тысячу подписчиков.

Авторы исследования считают, что рынок ИИ-блогеров растёт скорее за счёт постоянного появления новых аккаунтов, чем за счёт укрепления уже существующих проектов. При этом ожидания бизнеса от виртуальных авторов о том, что на контенте от них получится сэкономить, могут не оправдаться.

«По нашим наблюдениям, ИИ-контент сегодня обходится дороже, чем принято считать. Хорошего креатора-человека можно найти за условные 50 тысяч рублей в месяц, а сопоставимое по качеству ведение аккаунта нейросетью требует команды минимум из трёх специалистов: арт-директора, ответственного за визуал менеджера и копирайтера.

Ко всему прочему, платные генерации и правки также требуют дополнительного бюджета. Сэкономить почти никогда не удаётся: в итоге работа либо обходится в два-три раза дороже, либо получается контент, в котором сразу заметен след ИИ. Аудитория от этого устала — однотипные тексты и картинки видны невооружённым глазом, а пользователям хочется живого голоса и авторской позиции».

Руслан Миняжетдинов,
основатель и генеральный директор диджитал-агентства «АЙNET»

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».