9 инструментов для комплексного SEO-аудита сайта

Сервисы для SEO-анализа сайта: контент-, юзабилити-, ссылочного, технического аудита. От простых бесплатных программ до мощных SaaS-платформ.

Без комплексного аудита сайта вряд ли возможно объективно оценить эффективность SEO-продвижения и понять, куда двигаться дальше, какие ошибки были допущены и как их исправить.

Вручную отслеживать все параметры долго и неудобно, стандартные возможности вебмастеров и систем аналитики ограничены, поэтому под рукой стоит держать сторонние инструменты.

Мы собрали самые разные: платные и бесплатные, узкоспециализированные и многофункциональные — и отсортировали по цене.

Статья пригодится:

  • штатным маркетологам и оптимизаторам, уже работающим над продвижением одного или нескольких сайтов;
  • специалистам-фрилансерам, которые ищут потенциальных клиентов, готовят коммерческие предложения для бизнеса;
  • предпринимателям и руководителям, желающим проверить работу подрядчика.

Иван Иваничев

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.


Xenu Link Sleuth

Cтарая, но по-прежнему актуальная программа для внутреннего аудита сайта.

Возможности:

  • Поиск неработающих ссылок (проверяются страницы, изображения, скрипты; поддерживается https).
  • Анализ тайтлов и кодов ответа страниц, генерация XML-карты сайта.
  • Поиск страниц с большим временем отклика, уровнем вложенности и числом исходящих ссылок.
Фрагмент отчета Xenu

Цена: бесплатно.


«Тургенев»

Сервис оценки текстового контента для вебмастеров, авторов, редакторов и SEO-специалистов.

Функции:

  • Выявление риска санкций со стороны поисковых систем, в частности, попадания под фильтр «Баден-Баден»1.
  • Определение переспама, «воды» и неестественных повторов, расчет удобочитаемости.
  • Поиск стилистических ошибок: штампов, канцелярита и тому подобного.
Результат проверки текста в «Тургеневе»

Цена: бесплатно.


1) Баден-Баден


Алгоритм Яндекса, ухудшающий позиции страниц с переоптимизированными текстами, текстовым спамом.

Similarweb

Сервис для подробного анализа трафика любого сайта.

Функциональность:

  • Отчет по посещаемости за последние шесть месяцев; выдача данных по глубине просмотра, времени на сайте и доле отказов.
  • Определение долей трафика по странам и источникам, топовых реферальных сайтов, ключевых слов в органической и платной выдаче.
  • Информация о субдоменах и интересах аудитории.
Фрагмент отчета от Similarweb

Цена: бесплатно. Есть также платный тариф, если бизнесу или агентству нужны, например, ретроспективные данные, расчет числа уникальных посетителей и подробный анализ ключевых слов. Стоимость рассчитывается индивидуально, только по запросу.


PR-CY

Инструменты для быстрого SEO-анализа по основным показателям.

Возможности:

  • Определение ИКС2, количества страниц в индексе, наличия фильтров поисковых систем.
  • Статистика по посещаемости, времени просмотра, источникам трафика.
  • Расчет количества ссылающихся доменов и страниц, траста сайта3.
  • Выявление проблем со скоростью загрузки, метатегами, заголовками, кодами ответов.
  • Информация о возрасте домена, SSL-сертификате4, виджетах, CMS.
Фрагмент SEO-анализа сайта от PR-CY

Цена: 0–990 р. в месяц и дороже. Бесплатного тарифа будет достаточно, если, например, проверок немного, сравнение с конкурентами не нужно и можно обойтись без генерации отчетов.


2) ИКС


Индекс качества сайта — новый показатель качества сайта, пришел на смену ТИЦ «Яндекса»

3) траст сайта


Неизмеримый показатель доверия со стороны поисковиков

4) SSL-сертификат


Цифровая подпись для работы по защищенному протоколу https

Screaming Frog SEO Spider

Популярная десктопная программа для проведения технического аудита сайта.

Функциональность:

  • Поиск битых ссылок, страниц с ошибками, редиректов.
  • Оценка времени отклика, качества перелинковки.
  • Проверка заголовков и метаописаний, выявление дублированного контента.
  • Создание карты сайта, интеграция с Google Analytics.
Как использовать инструмент (англ.)

Цена: бесплатно. Если же 500 URL мало, потребуется платная подписка, которая обойдется в 149 евро в год.


Похожая программа есть и у Netpeak, их Spider тоже предназначен для комплексного SEO-аудита. Проверяет сайт по 50+ параметрам и ищет 60+ ошибок во внутренней оптимизации. Стоит от 15 долларов в месяц.

Serpstat

Профессиональный SEO-сервис для интернет-маркетинга.

Инструментарий:

  • Мониторинг позиций по ключевым фразам в сравнении с конкурентами.
  • Аналитика по обратным ссылкам за три месяца; определение траста доноров сайта и самых популярных страниц по количеству ссылок.
  • Оценка качества оптимизации, выявление критических ошибок, поиск дублей и неправильных метатегов.
Поиск ошибок, связанных с title и description

Цена: бесплатно для тех, кому хватит проверки позиций и аудита сайта. Полный доступ стоит от 69 долларов в месяц.


SE Ranking

SEO-платформа для владельцев сайтов, диджитал-агентств и частных специалистов.

Возможности:

  • Проверка позиций в Google, «Яндекс», Yahoo и Bing с поддержкой всех регионов и языков.
  • Анализ ключевых слов в SEO и PPC, обратных ссылок, битых картинок.
  • Оценка robots.txt5, зеркал и доменов сайта, метатегов и заголовков.
  • Интеграция с «Яндекс.Вебмастером» и Google Search Console.
  • Проверка валидности HTML-кода и мобильной оптимизации.
Отчет по бэклинкам в демо-аккаунте

Цена: от 450 рублей в месяц. Также есть возможность оплаты разовых проверок и бесплатный пробный период в 14 дней.


5) robots.txt


Текстовый файл со специальными инструкциями для поисковых роботов

«Топвизор»

Инструменты для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения.

Возможности:

  • Проверка позиций в «Яндексе», Google, Mail и других поисковых системах.
  • Поиск битых внешних и внутренних ссылок.
  • Проверка robots.txt, метатегов, кодов ответов сервера, оптимизации изображений.
  • Интеграция с «Яндекс.Метрикой» и Google Analytics.
Анализ сайта в «Топвизоре»

Цена: от 999 рублей в месяц. Также можно покупать запросы к сервисам отдельно. Проверка позиций бесплатная.


«Пиксель Тулс»

Десятки инструментов для SEO-специалистов и интернет-маркетологов.

Функциональность:

  • Проверка ИКС, позиций сайта в «Яндексе»/Google/YouTube, количества страниц в индексе.
  • Анализ кода ответа сервера, title и H1, корректности robots.txt.
  • Определение скорости загрузки страницы, поиск дублей и зеркал6 сайта.
  • Отображение структуры, анализ XML-карты, аудит поведенческих факторов.
  • Интеграция с «Яндекс.Вебмастером», «Директом» и «Метрикой».
  • Проверка на переоптимизацию и фильтры, оценка текста по уникальности и вхождениям целевых запросов.
Пример аудита контента страницы от «Пиксель Тулс»

Цена: от 1 900 рублей в месяц. Есть бесплатный тариф «Стажер», но он серьезно ограничен по количеству доступных сервисов и числу операций.


6) зеркало


Точная копия сайта, доступная по другому адресу.

Заключение

Если вы уже научились делать аудиты, но плохо понимаете, как управлять всеми этими показателями, есть сложности с веб-аналитикой или автоматизацией рутины — обратите внимание на курс «Профессия SEO-специалист». Важные отличия от похожих образовательных программ: рассрочка, гарантия трудоустройства, пожизненный доступ к материалам курса.

Курс

Профессия SEO-специалист


Вы получите профессию, даже если сейчас ничего не знаете о SEO. Поймете, как работают поисковые системы, научитесь собирать семантику, освоите самые популярные сервисы — «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Сможете выбирать надежных подрядчиков, грамотно ставить задачи и контролировать работу. Освоите новые навыки, будете приводить больше клиентов из поиска и перевыполнять планы по KPI.

Хочешь получать крутые статьи по интернет-маркетингу?
Подпишись на рассылку Skillbox