24 мар 2021
0

7 книг для начинающих копирайтеров

Прокачиваем стиль, грамотность и воображение.

Анжела Ермакова

Автор-фрилансер. Пишет для сайтов, блогов, соцсетей. В бэкграунде — журналистика, SEO и SMM. Ловит дзен во время занятий йогой, чтения книг — и когда все слова в тексте стоят на своём месте.

Многие считают, что нельзя хорошо научиться писать: или дано, или нет. А я уверена, что навык письма ничем не отличается от любого другого. Тем более сейчас столько источников знаний: только успевай впитывать, применять, тренироваться.

В подборке — семь книг, которые я прочитала сама и советую другим начинающим копирайтерам. Они помогают вдохновиться, почувствовать себя увереннее и избежать серьёзных ошибок:

Нора Галь. «Слово живое и мёртвое» (1972)
Джанни Родари. «Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй» (1973)
Уильям Зинсер. «Как писать хорошо» (1976)
Дмитрий Кот. «Копирайтинг: как не съесть собаку» (2012)

Марина Королёва. «Чисто по-русски» (2014)
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай» (2016)
Екатерина Оаро. «Держись и пиши» (2019)
P. S.

Это не рейтинг! Книги расположены так, как они появлялись на свет: от старшей к младшей.

Нора Галь

«Слово живое и мёртвое»

Что узнаете: как писать «по-русски», как обогатить и оживить свои тексты.

Автор книги — советская переводчица, редактор и литературовед Нора Галь. В её переводе мы читаем «Маленького принца» и многие другие произведения зарубежных авторов.

«Слово живое и мёртвое» — это крик души, обращённый к каждому, кто работает с текстом. Автор доходчиво объясняет, как канцелярит, отглагольные существительные, неуместные иностранные слова «убивают» русский язык.

Книга подскажет, как сделать текст чище с точки зрения стилистики.

«В математике от перемены мест слагаемых сумма не меняется. Но как меняется сумма чувств и настроений, музыкальное и эмоциональное звучание фразы от перестановки тех же слов, иногда одного только слова!»

Джанни Родари

«Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй»

Что узнаете: приёмы генерации идей (помогут в борьбе со штампами и банальностями в текстах).

На первый взгляд, этой книге не место в подборке для копирайтеров: она написана для родителей, педагогов и авторов детских сказок. Но.

Забавные языковые игры Джанни Родари (да-да, автора «Приключений Чиполлино») помогут раскачать воображение, привести в тонус «мышцы», которые отвечают за генерацию идей и креативность. «Грамматика фантазии» — отличное оружие против творческого ступора и скучных текстов, переполненных клише.

А ещё книга наверняка понравится копирайтерам-мамам :)

«Если, отстукивая на машинке статью, мне случается написать „Лампония“ (lampone — малина) вместо „Лаппония“ (Лапландия), передо мной возникает новая, душистая и лесистая страна, и даже не хочется браться за резинку — стирать её с реальной географической карты; куда лучше было бы облазить её вдоль и поперёк туристом-фантазёром».

Уильям Зинсер

«Как писать хорошо»

Что узнаете: как отличить хороший текст от плохого.

Книга американского писателя, редактора и преподавателя Уильяма Зинсера подскажет, как писать на разные темы — о людях и местах, о науке и спорте, об искусстве и о себе. Автор по кусочкам разбирает процесс создания текста: как делать так, чтобы удержать внимание читателя и не отпускать его до конца.

Книга переиздавалась 30 раз, а современное издание от «Альпины Паблишер» адаптировано для российских читателей: опущены некоторые моменты, актуальные только для англоговорящей аудитории. Кстати, в аннотации «Как писать хорошо» называют «самой популярной и авторитетной книгой в мире о писательском мастерстве».

Это не панацея, после которой новичок сможет идеально писать. Но он узнает, чем руководствоваться, как относиться к работе.

«Самая главная фраза в любой статье — первая. Если она не побуждает читателя перейти ко второй, то ваша статья мертва».

Дмитрий Кот

«Копирайтинг: как не съесть собаку»

Что узнаете: как повысить эффективность рекламного текста.

Исчерпывающее руководство по созданию продающих текстов. В книге собраны базовые хитрости и приёмы: как рассказывать о ценах, скидках, фишках компании, как заручиться доверием аудитории и подтолкнуть читателя к действию. (Дмитрий Кот — директор собственного агентства копирайтинга и маркетинга. Всё, что он говорит, подкреплено собственным опытом.)

Почти после каждого теоретического пункта — практическое задание, чтобы сразу закрепить знания. А в конце есть даже советы о том, как аккуратно слить заказчика (ну, вдруг пригодится).

«…даже неприлично высокая цена выгодна для клиента. Только он об этом ещё не знает».

Марина Королёва

«Чисто по-русски»

Что узнаете: как и когда употреблять некоторые трудные выражения.

Словарь, который запросто читается от А до Я.

Марина Королёва — журналист и филолог — разбирает некоторые трудные слова и выражения (их тут около 500) с точки зрения орфографии, грамматики, орфоэпии и этимологии. Автор объясняет сложное простым языком, при этом ссылается на серьёзные источники, классическую литературу, исторический контекст.

Книгу стоит прочитать как минимум для общей эрудиции. А копирайтерам — чтобы не краснеть из-за глупых (и не очень) ошибок.

«Понятно, что со временем выражение „вверх-тормашки“ стало произноситься иначе: „вверх тормашками“. Чем вверх, никто точно не знает, но все говорят. Говорят и делают вид, что понимают. Вот вам и вся „тормашка“».

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева

«Пиши, сокращай»

Что узнаете: что такое инфостиль, как писать кратко, ясно и убедительно.

Авторы: Максим Ильяхов — основатель сервиса проверки текста «Главред». Людмила Сарычева — главред издания Модульбанка. Они адаптировали «Слово…» Норы Галь для современного читателя: актуализировали, расширили, изменили подачу; показали, как эти идеи работают на практике. Получился большой и ценный справочник о том, как писать и редактировать любой рекламный и информационный текст, будь то большая статья или объявление на двери подъезда.

Спойлер: в каждом тексте должны быть польза и забота о читателе.

«Эта книга о порядке в голове. Когда есть порядок в голове, порядок в тексте приходит сам собой».

Екатерина Оаро

«Держись и пиши»

Что узнаете: как перестать бояться чистого листа.

Автор разбирает мифы, страхи и ошибки, которые близки всем, кто пишет или только собирается. Книга сочится мотивацией и вдохновением, помогает бороться с теми самыми мыслями, которые мешают войти в профессию и не дают реализовать себя.

После каждой главы есть полезные практические упражнения — они помогут преодолеть творческий ступор.

«Если требовать от себя придумать идеальную первую строчку, можно так и не написать вторую».

P. S.

Эти книги полезны на старте. Но даже если прочитать двадцать книжек, профессионалом не станешь. Нужно постоянно практиковаться, а также изучать другие источники: смотреть обучающие вебинары и видео, читать тексты крутых авторов и редакторов, следить за тематическими рассылками и Telegram-каналами.

Сильно продвинуться вперёд помогут и курсы — например, «Профессия Копирайтер PRO». Когда есть последовательная и структурированная информация, наставники и постоянная практика, — учиться получается быстрее и эффективнее. (Особенно когда разбирают нюансы, о которых точно из книг не узнаешь.)